ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА В ОРГАНІЗАЦІЙНО-ПЛАНУВАЛЬНОМУ КОНТЕКСТІ ЗАСТОСУВАННЯ СУЧАСНИХ ПОЛІТИЧНИХ ТЕХНОЛОГІЙ
Journal Title: Вісник Маріупольського державного університету. Серія: Історія. Політологія - Year 2018, Vol 8, Issue 21
Abstract
Доведено, що політичні технології є системним фоном, в якому концептуальний зміст політичної реклами розглядається в контексті конкурентного демократичного політичного процесу. Пояснюється специфіка застосовуваної практики маніпулювання політикою. Пряма реклама розглядається як засіб просування політичних повідомлень на основі якомога яскравішої та доступної форми. Встановлено, що політична реклама часто включається до системи суспільних відносин, яка визначає її статус як частину впливу на свідомість громадян. Доведено, що політична реклама має свою структуру, логіку та закони виробництва, які іноді не можуть бути пов'язані з технологічними підходами організації політики. Політична реклама в умовах політичної конкуренції розглядається як заміна авторитарної політичної пропаганди. Стверджується, що ефективність рекламних кампаній все частіше ставить під сумнів як експерти, так і виборці. Доведено, що роль зв'язку політичної реклами часто відрізняється від політичних та технологічних ідей. Пряме використання реклами для боротьби з політичними опонентами веде до зворотного ефекту – недовіри до трансляції політичних повідомлень. Метою цієї статті є виявлення значення політичної реклами як частини системи політичних технологій сучасного суспільства. Встановлено, що політичні рекламні стратегії будуються насамперед на основі політичних цілей, а не комерційних принципів реклами. У політико-рекламній діяльності, якщо політична та технологічна складова замінюється міркуваннями щодо збереження коштів або досягнення комерційних переваг, політичний результат часто втрачається. Визначається потреба враховувати специфічні потреби рекламних засобів масової інформації, які є засобами масової інформації. Стверджується, що політична реклама не є самостійною сферою діяльності та підпорядкована загальним причинним та наслідкам послідовності, спрямованої на досягнення цілей та завдань політичних дійових осіб. It is proved that political technologies are the systemic background in which the conceptual content of political advertising is considered in the context of a democratic competitive political process. Explained specifics applied political manipulation practices. Direct advertising considered as a means of promoting political messaging based on the most vivid and accessible form possible. It is determined that political advertising is often included in the system of public relations, which determines its status as part of the influence on the consciousness of citizens. It is proved that political advertising has its own structure, logic and laws of production, which sometimes can not be related to the technological approaches of policy organization. In general, political advertising in the face of political competition is a substitute for authoritarian political propaganda, provided that equal access of political actors to the media market is achieved. It has been argued that the effectiveness of advertising campaigns is increasingly being questioned both by experts and by voters. Proved that the communication role of political advertising often differs from the political and technological ideas. Direct use of advertising to combat political opponents leads to the reverse effect – distrust of political messages broadcast. Political and advertising strategies are built primarily on the basis of political goals, and not the commercial principles of advertising. In politico-advertising activity, if the political and technological component is replaced by considerations of preservation of funds or achievement of commercial benefits, the political result is often lost. It is also necessary to take into account the specific needs of advertising media, which are the media. Political advertising is not an independent sphere of activity and is subject to the general causal consequences of a new chain aimed at achieving the goals and objectives of political actors. The technological content of political advertising consists in the realization of the goals of one or another political party. In the conditions of constant dynamic changes in the transformational society, the goals of political advertising are not only related to the representation of the image of political forces or personalities. Depending on the changing political situation, political advertising can serve as a means of demonstrating the influence of political force, which sometimes contradicts the actual status of these political structures.
Authors and Affiliations
Олена Анатоліївна Боярська
Keywords
Related Articles
- EP ID EP542718
- DOI -
- Views 94
- Downloads 0
Ключові аспекти реалізації ініціативи ЄС "Східне Партнерство" в контексті євроінтеграційних процесів
Сучасний вимір інтеграційних процесів складає основу світових тенденцій у розвитку міжнародних відносин. Ключовим гравцем та локомотивом інтеграції, не лише на Європейському континенті, а й у глобальному масштабі являє...
Публічна дипломатія ФРН
У роботі розглядаються основні засади діяльності німецької публічної дипломатії, робиться аналіз суб’єктів публічної дипломатії ФРН. Аналізується історія формування складових публічної дипломатії ФРН, виділяються етапи т...
Аргентина у латиноамериканській системі міжнародних відносин
В останній час Латинська Америка є однією з найбільш розвинутих регіонів світу, який успішно трансформується в число нових полюсів сучасного світоустрію. Вже сьогодні латиноамериканський регіон стає суттєвим ринком тяжін...
РОЛЬ РАДИ БЕЗПЕКИ ООН У ВРЕГУЛЮВАННІ СУЧАСНИХ РЕГІОНАЛЬНИХ КОНФЛІКТІВ
Стаття присвячена аналізу діяльності Ради Безпеки ООН у питаннях попередження, врегулювання та вирішення регіональних конфліктів гібридного характеру, зокрема конфлікту на Півдні та Сході України . Наголошується на неспр...
ДЕЯКІ АСПЕКТИ ЗОВНІШНЬОЇ ПОЛІТИКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ В ЦЕНТРАЛЬНОАЗІЙСЬКОМУ РЕГІОНІ
Розглянуто аспекти зовнішньої політики Російської Федерації в Центральній Азії, пов’язані із розвитком взаємовідносин Росії з центральноазійськими країнами в контексті політико-економічних пріоритетів Росії в регіоні. Ви...