Positioning as an instrument of creation of retailers brands’ capital
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2015, Vol 13, Issue 3
Abstract
In recent years there has been a dynamic development of retailers and retailers’ brands. However, there is a small number of publications and empirical research on the creation of retailers brands’ capital and positioning strategies as an instrument for creating retailer brand’s image as one of the attributes of brand equity. This article aims to answer the question: what ways of retailers’ brand positioning are used by retailers operating in Poland in the context of the creation of capital of these brands? In order to answer the research question in-depth literature review of the studied subject as well as quantitative empirical research with the use of CATI technique on a sample of 143 randomly selected retailers have been conducted. Although, it was found that the main way of positioning of the surveyed retailers is a good price to quality/ functional/emotional benefits ratio, important role is also played by positioning with reference to high quality/unique functional benefits as well as to ecological values, traditional recipes, the origin of a particular country or region, innovation, and as a premium/superpremium brand. Low price plays a much smaller role as a way of positioning of the retailer’s brand.
Authors and Affiliations
Marzanna Witek-Hajduk, Anna Talipska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP122917
- DOI -
- Views 85
- Downloads 0
Teoria i praktyka funkcjonowania piramidy finansowej versus studium przypadku upadłości Amber Gold Sp. z o.o.
Wraz z rosnącą swobodą działalności gospodarczej pojawia się coraz więcej innowacyjnych, jednak nie zawsze w dobrym tego słowa znaczeniu, pomysłów prowadzenia działalności gospodarczej. Autorzy artykułu podjęli się opisu...
Teoria i praktyka zarządzania wartością ekonomiczną
W artykule został podjęty problem niekompletności współczesnej teorii zarządzania wartością przedsiębiorstwa. Wskazane zostały w nim główne przyczyny takiego stanu rzeczy oraz możliwe kierunki uzupełnienia istniejących l...
Rodzaje oferty inwestycyjnej towarzystw ubezpieczeń na życie
Towarzystwa ubezpieczeń na życie mogą poszerzać ofertę ubezpieczeniowych funduszy kapitałowych przez powiązanie ich z ofertą funduszy inwestycyjnych. W artykule przedstawiono przesłanki i sposoby poszerzania oferty...
Automation of measurement processes in the Six Sigma methodology in SMEs
The purpose of this article is to present the metrological aspects of Six Sigma methodology in the light of modern technological solutions. Measure-ments are inherent part of Six Sigma methodology, enabling the control o...
Wpływ kryzysu finansowego na strukturę zadłużenia publicznego krajów Unii Europejskiej
Rosnące problemy z brakiem równowagi sektora publicznego w krajach UE powodują wzrost wartości zadłużenia publicznego. Celem artykułu jest ocena zmian struktury długu publicznego w krajach UE w okresie kryzysu gosp...