PUBLICITÉ AU MAROC : ENTRE LIBERTÉ DE CRÉATION, DIFFUSION ET RÉGULATION
Journal Title: Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing - Year 2017, Vol 1, Issue 16
Abstract
La publicité joue un rôle essentiel dans le financement des entreprises audiovisuelles. Parfois elle constitue la source principale de survie. Toutefois ces dernières se trouvent confronter à un dilemme entre création publicitaire et respect de l’ordre public audiovisuel. La publicité étant une fonction mercantile, certaines lignes rouges ne doivent pas être dépassées pour délimiter les champs de la publicité mensongère, comparative, clandestine ou dénigrante. Dans ce contexte, la Haute Autorité de la Communication audiovisuelle intervient pour réguler ces pratiques. Cette contribution a pour objectif de présenter la publicité au Maroc sur le plan réglementaire et de mettre en exergue le rôle et les efforts fournis par le régulateur en matière de publicité comparative et mensongère en reprenant les grands principes de la jurisprudence de la HACA à travers des cas ayant débouché sur des décisions.
Authors and Affiliations
BENAYACHE SARAH SARAH, SAGHRANE MOHAMED YASSINE, ALAOUI LALLA LATIFA
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