Reklama z gwiazdą kultury popularnej jako współczesna forma mitu-wzorca
Journal Title: Media - Kultura - Społeczeństwo - Year 2018, Vol 13, Issue
Abstract
W artykule przeprowadzono analizę reklamy telewizyjnej z udziałem kobiecych gwiazd muzyki pop, stworzoną na potrzeby koncernu Pepsi w 2004 roku. Analiza wykazuje, że istnieje strukturalna relacja między reklamą telewizyjną a mitem-wzorcem koncepcji Mircei Eliadego. Różnica polega na tym, że mit-wzorzec, występujący w społeczeństwach tradycyjnych, przynależał zwykle do jednego systemu mitów. Dziś natomiast możemy wybierać spośród wielu „mitologii”, które daje kultura rynku. Podsumowując, istnieje zależność strukturalna pomiędzy tradycjonalną religijnością a percepcją przekazu telewizyjnego. Chociaż analiza jest jednym krokiem wstecz, bo dziś to Internet wydaje się głównym medium, które po raz kolejny zmienia perspektywę postrzegającego, to krok ten jest potrzebny dla zrozumienia nowych mediów oraz interpretacji percepcji zimnego medium epoki telewizji. Nie zmienia to faktu, że dalsze badania uwzględniające dominację Internetu są niezbędne.
Authors and Affiliations
Anna Zalewska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP485974
- DOI 10.25312/2451-2737.13-2018_23-36
- Views 111
- Downloads 0
Unieśmiertelnieni w kadrze. Fotograficzna działalność Portrecisty i Fotoamatora w czasie II wojny światowej
W artykule zestawiona została konstrukcja dramaturgiczna oraz warstwa wizualna dwóch polskich filmów dokumentalnych: Portrecisty (reż. Ireneusz Dobrowolski) i Fotoamatora (reż. Dariusz Jabłoński). Oś problemową obydwu pr...
„Rak nie jest chorobą” – opiniotwórcza siła publikacji
Celem artykułu jest przedstawienie opiniotwórczej siły publikacji dotyczących alternatywnych form leczenia raka. Skupiono się przede wszystkim na książce autorstwa Andreasa Moritza Rak nie jest chorobą. To mechanizm prze...
Za kulisami mitu wolności
Recenzja książki Jan Kreft, Za fasadą społeczności. Elementy zarządzania nowymi mediami, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2015, ss. 180 Choć świat mediów postrzegany jest jako „unoszący się” nad rynkiem,...
Rama negatywizmu w tabloidowych newsach i jej forma językowa
Od kiedy Galtung i Ruge zdefiniowali wartości informacyjne, wiadomo, że jedną z najbardziej rozpowszechnioną wartością w newsach jest negatywizm. Celem niniejszego artykułu była analiza ramy negatywizmu w newsach publiko...
Współczesny człowiek w polu relacji nowych mediów i współczesnej estetyki
Nowe media to nie tylko narzędzia komunikacyjne „globalnej wioski”. Za sprawą potencjału kreacyjnego stanowią również fundament współczesnej twórczej egzystencji i koegzystencji człowieka. Pozwalają kształtować obiekty,...