SİYASİ KUTUPLAŞMANIN MARKA İMAJ VE İTİBARLARINA ETKİSİ: TÜRKİYE’DE TÜKETİCİNİN YAHUDİLİKLE İLİŞKİLENDİRDİĞİ MARKALARA BAKIŞI ÜZERİNE BİR ELEŞTİRİ
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2015, Vol 5, Issue 1
Abstract
İşletmelerin fiziksel ya da fonksiyonel farklılıklardan çok, psikolojik farklılıklar yaratmak istemesinin temel nedeni, pazarda birbirine benzer ürün ve hizmet üreten birçok firmanın bulunmasıdır. Tüketicilerin istek ve ihtiyacından fazla ürün ve hizmetin üretilmesi, bunların her birinin fiziksel ve fonksiyonel açıdan birbirine benzemesi, stok vb. birçok farklı maliyetten dolayı satılmasının gerekliliği, ürün ve hizmetlerle tüketiciler arasında, psikolojik bağların oluşturulmasına önem verilmesini zorunlu kılmıştır. Markalar zaman içinde birbirinden farklılaşarak rekabet gücü kazanmak ve tüketiciyle psikolojik bağlantı kurabilmek amacıyla fiziksel veya fonksiyonel özellikleri dışında simgesel amaçlarla da kullanılmaya başlanmışlardır. Bugün, tüketiciler sosyal kimliklerini tükettiği markalarla oluşturmaktadır. Bu bakımdan markalar sosyal bir pasaport işlevi görmektedir. Markaların kültürel, psikolojik, siyasal ve sosyal boyutlarından ayrı bir şekilde incelenmesi mümkün değildir. Markaların fiyat ve fonksiyonlarının ötesinde, sınıf ve statü gibi sosyolojik; grup, etnik köken gibi siyasi; motivasyon ve alışkanlık gibi psikolojik; zevk ve anlam gibi antropolojik değişkenlerini anlamak, istenilen marka imaj ve itibarını oluşturmada önemli bir rol oynamaktadır. Çünkü tüketiciler markaların kendileri kadar, sundukları anlamları da tüketmektedir. Bu çalışmada, markaların etnik ve dini menşeilerinin, dünyadaki siyasi gelişmeler ve var oldukları toplumdaki siyasi ve sosyal yapılanmaların etkisiyle, marka imaj ve itibarları üzerinde nasıl bir etki oluşturduğu araştırılmaktadır. Bu sebeple güncel olan Filistin-İsrail sıcak savaşının baş rol oyuncularından İsrail ve Yahudi menşeili dünya markalarının Türk tüketicisi üzerindeki etkisi araştırılmakta ve tartışılmaktadır.
Authors and Affiliations
Ayça C. KIRGIZ
Keywords
Related Articles
- EP ID EP112298
- DOI 10.7456/10501100/002
- Views 136
- Downloads 0
TABLET ORTAMINDA RESİMLİ ÇOCUK KİTAPLARI; BİÇİM VE İÇERİK ÖZELLİKLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME
Günümüz teknolojisinin kullanıcısına sunduğu en önemli yeniliklerden biri olan tablet cihazlar, haberleşme, sosyal ağlar, müzik, oyun ve daha birçok alan gibi, resimli çocuk kitaplarına da var olabilecek yeni bir ortam y...
İSTANBUL SANAT MÜZELERİ VE SOSYAL- MEDYA: TWİTTER ÖRNEĞİ
Türkiye’de çağdaş sanat müzeleri son on yıllık zaman dilimi içerisinde kurulmuş ve sosyal yaşamda etkinleşmeye başlamıştır. Bu süreç, bir sosyal medya platformu olan twitter’ın doğuşuyla da örtüşmektedir. Müzelerin daha...
HOW DO SOCIAL MEDIA AFFECT NEWSPAPERS? A RESEARCH ON DIFFUSION OF NEWS ON TWIITER
Social media has been an important outlet for newspapers. Social media have advantages in terms of reaching wider audience and sharing comments about news. Being a digital platform, modularity and automation make social...
A THEORETICAL FRAMEWORK FOR THE EVALUATION OF VIRTUAL REALITY TECHNOLOGIES PRIOR TO USE: A BIOLOGICAL EVOLUTIONARY APPROACH BASED ON A MODIFIED MEDIA NATURALNESS THEORY
The rapid development of information and communication technologies has opened a whole new realm of applications for these technologies. One such application is the development of virtual reality, which aspires to immers...
SOCIALIZATION AND ALIENATION IN THE NETWORK SOCIETY
Deployment of internet to billions of people in the last decade; use of networking in all fields of life; it’s all occur with the convergence of Internet and mobile communications (Castells, 2007: 246). Within this perio...