SİYASİ KUTUPLAŞMANIN MARKA İMAJ VE İTİBARLARINA ETKİSİ: TÜRKİYE’DE TÜKETİCİNİN YAHUDİLİKLE İLİŞKİLENDİRDİĞİ MARKALARA BAKIŞI ÜZERİNE BİR ELEŞTİRİ
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2015, Vol 5, Issue 1
Abstract
İşletmelerin fiziksel ya da fonksiyonel farklılıklardan çok, psikolojik farklılıklar yaratmak istemesinin temel nedeni, pazarda birbirine benzer ürün ve hizmet üreten birçok firmanın bulunmasıdır. Tüketicilerin istek ve ihtiyacından fazla ürün ve hizmetin üretilmesi, bunların her birinin fiziksel ve fonksiyonel açıdan birbirine benzemesi, stok vb. birçok farklı maliyetten dolayı satılmasının gerekliliği, ürün ve hizmetlerle tüketiciler arasında, psikolojik bağların oluşturulmasına önem verilmesini zorunlu kılmıştır. Markalar zaman içinde birbirinden farklılaşarak rekabet gücü kazanmak ve tüketiciyle psikolojik bağlantı kurabilmek amacıyla fiziksel veya fonksiyonel özellikleri dışında simgesel amaçlarla da kullanılmaya başlanmışlardır. Bugün, tüketiciler sosyal kimliklerini tükettiği markalarla oluşturmaktadır. Bu bakımdan markalar sosyal bir pasaport işlevi görmektedir. Markaların kültürel, psikolojik, siyasal ve sosyal boyutlarından ayrı bir şekilde incelenmesi mümkün değildir. Markaların fiyat ve fonksiyonlarının ötesinde, sınıf ve statü gibi sosyolojik; grup, etnik köken gibi siyasi; motivasyon ve alışkanlık gibi psikolojik; zevk ve anlam gibi antropolojik değişkenlerini anlamak, istenilen marka imaj ve itibarını oluşturmada önemli bir rol oynamaktadır. Çünkü tüketiciler markaların kendileri kadar, sundukları anlamları da tüketmektedir. Bu çalışmada, markaların etnik ve dini menşeilerinin, dünyadaki siyasi gelişmeler ve var oldukları toplumdaki siyasi ve sosyal yapılanmaların etkisiyle, marka imaj ve itibarları üzerinde nasıl bir etki oluşturduğu araştırılmaktadır. Bu sebeple güncel olan Filistin-İsrail sıcak savaşının baş rol oyuncularından İsrail ve Yahudi menşeili dünya markalarının Türk tüketicisi üzerindeki etkisi araştırılmakta ve tartışılmaktadır.
Authors and Affiliations
Ayça C. KIRGIZ
Keywords
Related Articles
- EP ID EP112298
- DOI 10.7456/10501100/002
- Views 133
- Downloads 0
VAKIF ÜNİVERSİTELERİNDE EĞİTİM GÖREN ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON İZLEME ALIŞKANLIKLARI VE TERCİH ETTİKLERİ PROGRAM VE KANAL TÜRLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Bu çalışmada geleneksel medyanın en popüler ve güçlü mecrası olan televizyon mecrasının vakıf üniversitelerinde eğitim gören öğrenciler tarafından nasıl kullanıldığına dair bir tanımlayıcı araştırma yapılmıştır. Çalışmad...
ANİMASYON SİNEMASINA EKOELEŞTİREL YAKLAŞIM: “WALL-E” FİLMİNİN İNCELENMESİ
Yüzyılımız bir bilim ve teknoloji çağıdır. Bununla birlikte ekolojik dengenin bozulması ve çevre kirliliği sorunları da bilimsel ve teknolojik gelişmeye paralel bir seyir halindedir. Bu durum teknoloji ile ekolojik denge...
ART THEMES URBAN MARKETİNG POWER USED BY MOVIES
These days specially urban marketing is getting important because of globolization. Modern cities are taking control of their countries, economical destiny. Specially urban marketing now, has to be strategical and sustai...
ART IN THE WORLD WIDE WEB (INVESTIGATION ON TWO INTERACTIVE ARTWORKS OF MARK NAPIER)
Today, alienation of the art and technology has come to an end and inevitable movement of the world toward digital culture has also affected the art. In the current study, two internet-based artworks created by Mark Napi...
LOCALITY TRANSMISSION OF GLOBAL LUXURY BRANDS: CHANEL NO:5 PERFUME COMMERCIAL AND INTERCULTURALITY
There are multiple commercial films feeding the consumers’ insatiable brand passion, unsatisfied emotions and constant passion for luxury. In the context of luxury, for sure it is uncontroversial that the commercial film...