Social media w procesie ewolucji marketingowej w polskich przedsiębiorstwach sektora tekstylno–odzieżowego
Journal Title: Fibres and Textiles in Eastern Europe - Year 2016, Vol 24, Issue 5
Abstract
Przemysł lekki wciąż stanowi jedną z ważniejszych dziedzin gospodarki światowej, w tym również w Polsce, determinując kierunki rozwoju poszczególnych regionów z nią związanych. Rozwój nowych mediów przyczynił się jednak do istotnych zmian w otoczeniu współczesnych przedsiębiorstw tego sektora rynku, prowadząc do ewolucji ich orientacji marketingowej. Wieloaspektowość i złożoność obserwowanych procesów wymusza konieczność modyfikacji realizowanego procesu budowania przewagi rynkowej i poszukiwania efektywnych narzędzi w tym zakresie. Przestrzeń hipermedialna wymaga bowiem współuczestnictwa różnych grup stakeholders, zarówno na rynku B2C, jak i B2B. Przydatnym rozwiązaniem w tym zakresie mogą okazać się social media, które w znaczący sposób implikują jakość realizowanych procesów, generując szerokie spektrum możliwości konkurowania. Celem artykułu jest identyfikacja potencjału marketingowego mediów społecznościowych w przemyśle lekkim, ze szczególnym uwzględnieniem ich roli w procesie orientacji rynkowej przedsiębiorstw tego sektora.
Authors and Affiliations
Imię Nazwisko, Łukasz Sułkowski , Dominika Kaczorowska-Spychalska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP159574
- DOI 10.5604/12303666.1215521
- Views 93
- Downloads 0
Effect of Microwave Irradiation on the Physical Properties and Structure of Silk Fibre
Microwaves are high frequency radio waves which are capable of penetrating many materials and causing heat to be generated in the process. To investigate the effect of microwave irradiation on the physical properties as...
Synthesis of Conductive Cocoon Silk Composites
Herein we report on the preparation of polyaniline (PANI) composite using a cocoon by in situ chemical oxidative polymerisation. The composites thus prepared were characterised by scanning electron microscopy (SEM), ther...
Porosity of Knitted Fabrics in the Aspect of Air Permeability - Discussion of Selected Assumptions
The main focus of this paper is to look into the relationship between the structure and air permeability of single jersey knitted fabric – especially verifying some basic assumptions. First, if it is possible to neglect...
Relation between Extension and Bursting Strength Properties of the Denim Viewed Knitted Fabrics Produced by Cellulosic Fibers
Denim viewed knitted fabrics are softer, cheaper, and more elastic than woven denim fabrics. Clothes which are produced by these fabrics adapt the body movement easily because of their flexible structure. Since these fab...
Structural Changes in Plasma Assisted Chemical Vapour Deposition-Modified Ultra-high Molecular Weight Polyethylene, Ballistic Textiles During Accelerated Ageing
The aim of this study was to compare the susceptibility of the plasma assisted chemical vapour deposition (PACVD) - surface modification of ultra-high molecular weight polyethylene (UHMWPE) fibrous composite to condition...