Socialinė reklama: teoriniai matmenys ir percepcijos aspektai
Journal Title: Profesinės Studijos: Teorija ir Praktika - Year 2006, Vol 2, Issue 2
Abstract
Straipsnyje analizuojama reklamos, kaip tam tikros įtikinėjimo, informavimo priemonės, sąvoka, aktualizuojama galimybė propaguoti socialinių problemų kontekste aktualią idėją. Išryškinamos esminės socialinės reklamos, kaip socialinės komunikacijos formos, ypatybės. Socialinė reklama, neturėdama komercinio imperatyvo, atlieka informacinį-šviečiamąjį vaidmenį. Pagrindinis socialinės reklamos turinio aspektas – moralinis imperatyvas, perteikiamas akcentuojant neigiamas vieno ar kito veiksmo pasekmes, pasitelkiant metaforas, papildomas kontekstines asociacijas. Straipsnyje analizuojama kognityvinio, emocinio ir elgsenos faktorių sąveika, aptariami socialinės reklamos percepcijos aspektai socialinio-psichologinio reklamos poveikio kontekste. Atkreipiamas dėmesys į socialinės reklamos turinio semantikoje ryškų moralinį imperatyvą, metaforinę reklamos formą. Išryškinami socialinės reklamos percepcijos trikdžiai (nepakankamas kognityvinis faktorius, neadekvatus semantiškai prasmingos asociacijos, metaforos dešifravimas).
Authors and Affiliations
Lina Tamutienė, Jolita Vveinhardt
Keywords
Related Articles
- EP ID EP107704
- DOI -
- Views 67
- Downloads 0
Rolamite type mechanisms and the investigation of their dynamics
This paper looks at research of the dynamic model of the "roller-band" system of the Rolamite-type mechanism (RTM). The dynamic model of the "roller-band" system of the RTM is described by differential equations. We have...
Socialinė reklama: teoriniai matmenys ir percepcijos aspektai
Straipsnyje analizuojama reklamos, kaip tam tikros įtikinėjimo, informavimo priemonės, sąvoka, aktualizuojama galimybė propaguoti socialinių problemų kontekste aktualią idėją. Išryškinamos esminės socialinės reklamos, ka...
Studijų proceso optimizavimo galimybės Šiaulių kolegijoje, įvertinus studentų pasitenkinimą studijomis
Kolegijoje sudaryta galimybė studijų kokybės ir mokslo plėtrai, įgytos kompetencijos tampa studentams pagrindiniu veiksniu, padedančiu integruojantis į vis sparčiau kintančią darbo rinką. Kolegijos uždavinys - ugdyti stu...
Internetinių sistemų testavimo tobulinimas
Straipsnyje analizuojami internetinių sistemų testavimo modeliai bei labiausiai paplitusios testavimo strategijos. Aptariama, dažniausiai taikoma, automatizuoto testavimo eiga ir būtinos specifikacijos. Sistemos funkcion...
ASSESSMENT OF THE NEED FOR THE STUDY PROGRAMME OF BUSINESS ECONOMICS
The article deals with the links between the purpose of the study programme of Business Economics and the mission, strategy of Šiauliai State College and public and international guidelines. The main elements of the stud...