Socialinė reklama: teoriniai matmenys ir percepcijos aspektai
Journal Title: Profesinės Studijos: Teorija ir Praktika - Year 2006, Vol 2, Issue 2
Abstract
Straipsnyje analizuojama reklamos, kaip tam tikros įtikinėjimo, informavimo priemonės, sąvoka, aktualizuojama galimybė propaguoti socialinių problemų kontekste aktualią idėją. Išryškinamos esminės socialinės reklamos, kaip socialinės komunikacijos formos, ypatybės. Socialinė reklama, neturėdama komercinio imperatyvo, atlieka informacinį-šviečiamąjį vaidmenį. Pagrindinis socialinės reklamos turinio aspektas – moralinis imperatyvas, perteikiamas akcentuojant neigiamas vieno ar kito veiksmo pasekmes, pasitelkiant metaforas, papildomas kontekstines asociacijas. Straipsnyje analizuojama kognityvinio, emocinio ir elgsenos faktorių sąveika, aptariami socialinės reklamos percepcijos aspektai socialinio-psichologinio reklamos poveikio kontekste. Atkreipiamas dėmesys į socialinės reklamos turinio semantikoje ryškų moralinį imperatyvą, metaforinę reklamos formą. Išryškinami socialinės reklamos percepcijos trikdžiai (nepakankamas kognityvinis faktorius, neadekvatus semantiškai prasmingos asociacijos, metaforos dešifravimas).
Authors and Affiliations
Lina Tamutienė, Jolita Vveinhardt
Keywords
Related Articles
- EP ID EP107704
- DOI -
- Views 52
- Downloads 0
WESTERN EXPERIENCE OF THE PRIORITY OF HIGHER EDUCATION SECTOR IN THE CIRCUMSTANCES OF GROWING GLOBALIZATION
Due to the rapid scientific and technical progress in conjunction with increasing globalization, the knowledge gained within higher education system gets out-of-date very fast, and this problem is very topical in social,...
Analysis of the achievement level of professional competencies in the accounting studies programme at Siauliai college
In order to maintain good quality of work, an employee must possess certain functional capabilities called competencies which enable the employee to carry out the said operational functions successfully [8]. The professi...
Comparison of two-word latin, lithuanian, english anatomical terms
Scientific terminology is the system of names of things and phenomena which help scientists to talk among them selves. Medical terminology is the science about words related to human body systems, anatomy stuctures, proc...
The Computer Literacy Expression of the Civil Servant
The theme of this article is The computer literacy expression of the civil servant. The aim of article is explore computer literacy expression of the civil servant. In the article is unclosed computer literacy topic i...
Šiaulių kolegijos Turizmo administravimo studijų programos 2005-2008 m. M. Baigiamųjų darbų tematikų ir vertinimo kaitos analizė
Straipsnyje analizuojama 2005-2008 metų baigiamųjų darbų tematikų pasirinkimo įtaka baigiamojo darbo įvertinimui. Apžvelgiamas baigiamųjų darbų kiekio pasiskirstymas pagal tematikas ir mokslo metus, aptariamas bei lygina...