Solving PR and advertising tasks by using gamification
Journal Title: Вісник Дніпропетровського університету. Серія "Соціальні комунікації" - Year 2016, Vol 24, Issue 12
Abstract
Research methodology. In order to determine the current trends in gamification practices the framework“Octalysis” was used in the thesis. Each game was analysed by 8 criteria: meaning, empowerment, socialinfluence, unpredictability, avoidance, scarcity, ownership, accomplishment. Depending on the criteriagame mechanics that have contributed to the decision of the PR tasks have been identified here.Results. Gamification that solves commercial PR-tasks often uses gamification «dark mechanics»,such as jealousy, boastfulness and desire to show its uniqueness, not giving special importance to the plot.The serious games are the opposite one, the main idea is about players’ great value and desire to help others,this uses the mechanics such as «selected», «human hero», «social values». The plot is the most importantonly for «serious games». The player needs to know that he or she was not just for fun but for a great idea.Novelty. Gamification is often used to attract attention to a product or element but not as the brandas a whole. Serious games are better for social projects, gamification is better for commercial PR andadvertising tasks.The practical significance. The results of the investigation can be used for building gamificationstrategy.
Authors and Affiliations
A. Bezchotnikova
Keywords
Related Articles
- EP ID EP423210
- DOI -
- Views 65
- Downloads 0
Часопис «Нові дні»: рубрики «Читачі пишуть» та «Наше листування» як складник редакторської політики Петра Волиняка (матеріали 1960 р.)
Закцентовано на важливості рубрикації в архітектоніці журнального видання.Простежено значну організаційну роботу видавця, засновника та редактора місячника «Нові Дні» Петра Волиняка, спрямовану на ведення діалогу з читач...
THE CROSS-MEDIA SYSTEMS IN JAPAN: THE CHARACTERISTICS OF THE FUNCTIONING ON THE LOCAL MARKET
The systematic analysis of the Japanese media is implied in order to determine the characteristics of the Japanese cross-media systems on the local market. Economic and social factors were under consideration during the...
Крос-медійний характер діяльності «The New York Times»: генеза та сучасний стан
Запропоновано системний аналіз конвергентної діяльності медіаресурсу «The New York Times». Розглянуто як сучасні аспекти функціонування видання, так і фактори, які історично вплинули на формування системи крос-медійних п...
SOCIAL NETWORKS IN PR-SPECIALIST PRACTICE
The analysis of foreign and domestic scientific literature, scientific views on Internet communication in the system of public relations has been carried out in order to identify the current trends and perspectives of us...
Сайт видавництва як чинник промоції книги
Проаналізовані веб-ресурси видавництв «Фоліо» та «Видавництво Старого Лева» відрізняються багатофункціональністю. Вдала архітектонічна організація та раціонально підібраний контент підпорядковані меті просування книжково...