SOSYAL TİCARETTE DENEYİMLEYİCİLERİN GÜVENİLİRLİĞİNİN SATIN ALMA POTANSİYELİNE ETKİSİ
Journal Title: Journal of Communication Science Researches - Year 2023, Vol 3, Issue 3
Abstract
Belirli konseptlerde düzenli olarak paylaşım yapan ve deneyimleyici (influencer) adı verilen kişilerin internet üzerindeki sosyal ağ platformlarında yaptıkları paylaşımlar, diğer kullanıcılar tarafından ilgi çekici bulunmakta ve takip edilmektedir. Online platformlarda adını duyurmak, ürün ve hizmetlerini hedef kitleye tanıtmak isteyen şirketler ise deneyimleyici pazarlaması adı altında bu sosyal ağ ünlüleri ile iş birlikleri yaparak, ürünlerinin istedikleri hedef kitleye tanıtılmasını sağlamaktadırlar. Dijital içerik üretimini bir meslek hâline getiren deneyimleyicilerin zamanla sayılarının artması, kullanıcıların sosyal medyada yoğun şekilde ücretli iş birliği paylaşımlarına maruz kalmalarına neden olmaktadır. Bu durum sosyal ağ kullanıcılarını hangi paylaşımın samimi, hangisinin maddi kazanç amaçlı olduğunu sorgulamaya itmektedir. Bu çalışmada, deneyimleyicilerin ticari amaçla yaptıkları paylaşımların tüketiciler üzerindeki etkisi, kullanıcıların bu paylaşımlara olan tutumu nicel araştırma yöntemleri kullanılarak tespit edilmeye çalışılmıştır. Araştırma sonucunda; deneyimleyici ve takipçiler arasındaki güven problemi doğrulanmış olup, sosyal medya kullanıcılarının deneyimleyicilere güvensizlik duydukları ve tutarsız davranışlarından olumsuz etkilendikleri tespit edilmiştir.
Authors and Affiliations
İrem Enginay
Keywords
Related Articles
- EP ID EP736170
- DOI 10.5281/zenodo.8214254
- Views 39
- Downloads 0
TÜRKİYE’DE BİLİM HABERCİLİĞİ VE TWITTER’DA BİLİM HABERCİLİĞİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
İnsanoğlunun şu an geldiği noktadaki en büyük pay sahibinin bilim olduğu yadsınamaz bir gerçektir. Son birkaç yüz yıllık dönemde gerçekleşen düşünsel evrimler, günümüzde bilim ve teknolojinin zirve ötesine doğru hız kesm...
TWITTER’DA GÜNDEM BELİRLEME VE ASTROTURF FAALİYETLER: TÜRKİYE’DEKİ SİYASİ PARTİ LİDERLERİNİN ETİKETLENDİĞİ TWEETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
İletişim ve bilişim araştırmalarında astroturf, çeşitli kişi ve grupların fikir ve kararlarını etkilemek için yapay bir halk desteği oluşturmak anlamına gelmektedir. Kavram adını, İngilizce taban hareketi anlamına gelen...
YENİ BİR HABER SUNUM PRATİĞİ OLARAK SANAL GERÇEKLİK TEKNOLOJİSİNİN KULLANIMI
Kitle iletişim teknolojileri hızla gelişmekte ve bu da iletişim ağlarını değiştirmektedir. Özellikle dijital teknolojilerde yaşanan gelişmeler gazetecilik pratiklerini oldukça değiştirmiştir. İnternet teknolojisinin orta...
DEATH OF THE AUTHOR: A SURVEY ON ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN LITERATURE
Artificial intelligence technology, which is an important landmark in computer science, is a field of study which focuses on forming smart machines performing tasks that naturally necessitate human intelligence. AI, wh...
“WAG THE DOG” FİLMİNDE ALGI YÖNETİMİ: BİR SPİN DOKTORUN PERDE ARKASINDAKİ MEDYA MANİPÜLASYONU
Toplumların hükümet ve kurumların çıkarları doğrultusunda algı yönetimi ile yönlendirilmeleri ve bir şekilde paralize edilmeleri 21. yüzyılın en yaygın uygulamalarından biridir. İçinde bulunduğumuz küreselleşme sürecinde...