STRATEGIJE MARKETINGA U USLOVIMA KRIZE
Journal Title: FBIM Transactions - Year 2017, Vol 0, Issue 1
Abstract
Predmet istraživanja u ovom radu odnosi se na prilagođavanje strategije marketinga i osnovnih elemenata marketinga uslovima krize sa ciljem novog pozicioniranja preduzeća da bi se ostvarila konkurentska prednost. Naime, naša epoha se karakteriše iskustvima sa dubokim krizama. Krize preduzeća su: neplanirani i neželjeni procesi; na koje se uslovno može uticati; čiji je ishod ambivalentan i može da znači uništenje ili restituciju (i metamorfozu). Krizni menadžment nudi mogućnost pozitivnog uticaja na krizu, tj. da se iskoristi šansa za promenu ka novom pozicioniranju, da bi se tako savladala kriza ili čak da bi se ostvarila konkurentska prednost. Najvažnija stvar u marketingu, bilo da je u pitanju recesija ili ne, je predvideti u kojem pravcu će se kretati potrošači. Orijentacija na potrošače je ključni aspekt strategije uspešnih preduzeća. Mnogi menadžeri ističu da je stvaranje profita na dugi rok osnovni cilj i motiv za postojanje preduzeća. U radu se ukazuje na izmenjeni, savremeniji pristup menadžmentu koji polazi od toga da profit nije pravi cilj i svrha menadžmenta – on zapravo znači da svi pravi ciljevi i svrhe budu ostvarljivi. Polazi od toga da je prava svrha preduzeća da stvara vrednost za svoje kupce i da kao rezultat toga ostvaruje profit. Pojedini elementi koji se odnose na satisfakciju i lojalnost kupaca, zadržavanje kupaca, profitabilnost kupaca, predstavljaju bitne odrednice marketing odnosa sa kupcima. To se može zapaziti, takođe, iz koncepta lanca vrednosti.
Authors and Affiliations
Slobodan Anđelković, Milorad Perović, Danijela Ivkov
Keywords
Related Articles
- EP ID EP329627
- DOI 10.12709/fbim.05.05.01.01
- Views 78
- Downloads 0
COMPUTER SABOTAGE
There is a growing interest among lawyers in computer crime, otherwise known as cyber-crime. Since it is increasingly developing together with the development of innovations in the field of information technologies, legi...
MOGUĆNOSTI IMPLEMENTACIJE DSS-A U PROCESU ODRŽAVANJA MAŠINA
U ovom radu je predstavljen projekat izrade sistema za preventivno održavanje vozila koji je urađen na osnovu zahteva Udruženja prevoznika Novi Pazar, a koji je finansiran od strane ABC Investment Corporation koja sprovo...
CONTINUOUS FALL OF BELGRADE STOCK EXCHANGE AS A RESULT OF LACK OF QUALITY COMPANIES IN SERBIA
All developed Western countries rest on the market economy in the presence of the stock market and the free flow of capital, unlike Serbia, where such rules do not prevail and where the liquidity almost dried off at the...
SOURCES OF FINANCING OF INNOVATIVE BUSINESS: VENTURE CAPITAL FUNDS
In the modern market economy aimed at innovative development, venture investment is one of the most promising tools. Considering the experience of the developed countries of the world, effective functioning of the ventur...
ANALYSIS OF THE COMPETITIVENESS OF BOSNIA AND HERZEGOVINA IN THE CONTEXT OF EU ACCESSION PROCESS
Even though there are several definitions of the concept of competitiveness, the OECD has defined it as an ability of a country to produce goods and services that pass the test of the international market in the conditio...