Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста
Journal Title: Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки - Year 2017, Vol 1, Issue 45
Abstract
У статті визначено місце суб’єктів та міських цільових аудиторій у системі маркетингу міста, елементи якої формуються відповідно до цільової орієнтації муніципального управління на довготривалу співпрацю з цільовими аудиторіями, налагодження партнерських відносин, формування ефективної системи зворотного зв’язку, дієвої системи контролю і коригування цілей. Авторами конкретизовано суб’єкти маркетингу міста та представлено їх еволюцію відповідно до зміни концепцій маркетингу міста. Відзначено, що діяльність суб’єктів маркетингу пов’язана з виконанням усього комплексу функцій: організаційних, економічних, соціальних, екологічних, духовно-культурних та інших. Зроблено висновок, що суб’єкти маркетингу міста визначають, створюють, просувають переваги території з метою задоволення потреб цільових аудиторій, забезпечення їх добробуту та налагодження з ними довготривалих взаємовигідних відносин. Розглянуто підходи до структурування цільових аудиторій міста: за інтересами та потребами в маркетингу міста; за відношенням до міста. Вказано, що вибір варіанта визначають цілі сегментування цільових аудиторій. Встановлено, що у маркетингу міста цільові аудиторії починають одночасно виступати і як суб’єкти маркетингу. Досліджено взаємозв’язки суб’єктів, об’єктів та цільових аудиторій у маркетингу міста. Зроблено висновок, що сьогодні в Україні варто розробляти таку систему маркетингу міста, яка реалізується на основі інструментів концепції класичного маркетингу, але активно закладає передумови соціально-етичної та партнерської концепцій. Формування системи маркетингу міста базується на тісній взаємодії суб’єктів маркетингової діяльності та цільових аудиторій.
Authors and Affiliations
Ірина Михайлівна Буднікевич, Сергій Закосович
Keywords
Related Articles
- EP ID EP477206
- DOI 10.24025/2306-4420.1.45.2017.119759
- Views 75
- Downloads 0
Control and analytical assessment of interaction between customers and participants of public procurement
The preconditions of interaction between customers and participants of public procurement for new organizational forms of electronic trading have been defined in the paper, the notion of the customer has been analyzed an...
KNOWLEDGE MANAGEMENT FOR ENTREPRENEURIAL ECOSYSTEMS AND THE COGNITIVE GAPS PROBLEM
Introduction. Today an important subject of cooperation between small entrepreneurship and universities is the creation and use of knowledge, and it is essential, is and how knowledge could be a commodity, when the most...
ОПТИМІЗАЦІЯ ФІНАНСОВИХ РЕСУРСІВ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ЕЛЕМЕНТ АНТИКРИЗОВОГО УПРАВЛІННЯ
<p>В статті проаналізовано особливості управління фінансовими ресурсами в умовах пошуку шляхів виходу із кризи, висвітлено основні особливості оптимізації структури капіталу в контексті антикризового управління. Автором...
ОЦІНКА ІНВЕСТИЦІЙНИХ МОЖЛИВОСТЕЙ ПІДПРИЄМНИЦТВА З ПОЗИЦІЙ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЙОГО ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ
В статті проведено розмежування понять інвестиційних можливостей та інвестиційної привабливості, визначено порядок їх оцінки з позиції забезпечення економічної безпеки підприємницької діяльності. В результаті дослідження...
ПРОЕКТИ МІЖРЕГІОНАЛЬНОЇ СПІВПРАЦІ В КОМПЕНСАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЯХ РОЗВИТКУ РЕГІОНІВ
У статті досліджено практику реалізації проектів міжрегіональної співпраці в компенсаційних стратегіях розвитку регіонів та узагальнені пріоритетні напрямки міжрегіональної співпраці. Авторами конкретизовані завдання ком...