Теоретические и методические подходы к разработке «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на фармацевтический рынок
Journal Title: Управління, економіка та забезпечення якості в фармації - Year 2019, Vol 2, Issue 58
Abstract
Целью работы является разработка теоретических и методических подходов к составлению «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства (ЛС) на рынок. Методологическую основу исследования составили отчеты МЗ Украины, аналитических компаний фармацевтического рынка, научные публикации и доклады. В процессе исследования использовались следующие методы: маркетинговые, системно-аналитические, моделирования, логического анализа и обобщения, структурной группировки, дорожного картирования. Результаты и их обсуждение. В статье указано, что одним из наиболее эффективных инструментов решения задач по активизации инновационного потенциала и совершенствования процесса принятия стратегических решений по продвижению на рынок нового ЛС являются «дорожные карты» (road maps), которые успешно применяются рядом зарубежных высокотехнологических компаний. Разработана модель «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на фармацевтический рынок и детализированная практическая реализация ее этапов. Выводы. Разработано модель «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на рынок, практическая реализация которой позволит фармацевтическим предприятиям эффективно продвигать товар на рынок, поэтапно принимая стратегические решения по определению коммуникативной и экономической эффективности процесса продвижения. Предложены методы моделирования риска при практической реализации модели «дорожной карты» продвижения лекарственных средств на рынок.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska, V. V. Malyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP658332
- DOI 10.24959/uekj.19.20
- Views 172
- Downloads 0
Анализ ассортимента, социально-экономической доступности и объемов потребления лекарственных средств группы нестероидных противовоспалительных средств на фармацевтическом рынке Украины
Нестероидные противовоспалительные средства (НПВС) широко используются в мире и в Украине. При хронических заболеваниях опорно-двигательного аппарата противовоспалительную и анальгетическую терапию необходимо проводить д...
Analysis of general and pharmaceutical world and national marketing research
Marketing research is the basis of formation enterprise’s information policy and implementation of management system grounded on adoption of informed management decisions based on modern information. Since information ha...
Визначення якісного складу та кількісного вмісту жирних та органічних кислот у листках рододендрону пурдома (Rhododendron purdomii R.) методом газової хроматографії з мас-спектрометричним детектором
У сучасному арсеналі лікарських засобів препарати рослинного походження складають 30-40 % і мають тенденцію до певного збільшення. Фітозасоби проявляють, як правило, м’яку комплексну дію на організм людини з найменшою кі...
Исследование негативных последствий применения лекарственных средств пациентами в Украине и за рубежом
Стремительное развитие фармацевтической индустрии, появление новых форм рекламы ЛС, современных технологий продаж, самолечение вызывают беспокойство. Вместе с тем существуют тенденции, когда реализуемые ЛС назначаются, в...
Исследование рынка лекарственных препаратов, применяемых для местного лечения дерматитов
Целью работы является анализ рынка лекарственных препаратов (ЛП), представленных на фармацевтическом рынке Украины, применяющихся для местной терапии дерматитов, по фармакотерапевтическим группам, составу, формам выпуска...