Теоретические и методические подходы к разработке «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на фармацевтический рынок
Journal Title: Управління, економіка та забезпечення якості в фармації - Year 2019, Vol 2, Issue 58
Abstract
Целью работы является разработка теоретических и методических подходов к составлению «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства (ЛС) на рынок. Методологическую основу исследования составили отчеты МЗ Украины, аналитических компаний фармацевтического рынка, научные публикации и доклады. В процессе исследования использовались следующие методы: маркетинговые, системно-аналитические, моделирования, логического анализа и обобщения, структурной группировки, дорожного картирования. Результаты и их обсуждение. В статье указано, что одним из наиболее эффективных инструментов решения задач по активизации инновационного потенциала и совершенствования процесса принятия стратегических решений по продвижению на рынок нового ЛС являются «дорожные карты» (road maps), которые успешно применяются рядом зарубежных высокотехнологических компаний. Разработана модель «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на фармацевтический рынок и детализированная практическая реализация ее этапов. Выводы. Разработано модель «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на рынок, практическая реализация которой позволит фармацевтическим предприятиям эффективно продвигать товар на рынок, поэтапно принимая стратегические решения по определению коммуникативной и экономической эффективности процесса продвижения. Предложены методы моделирования риска при практической реализации модели «дорожной карты» продвижения лекарственных средств на рынок.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska, V. V. Malyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP658332
- DOI 10.24959/uekj.19.20
- Views 148
- Downloads 0
Market research of drugs used for local treatment of dermatitis
Aim. To make an analysis of drugs, presented on the Ukrainian pharmaceutical market and used for local therapy of dermatitis by pharmacotherapeutic groups, composition, release forms and country of origin in order to sub...
Теоретические и методические подходы к разработке «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства на фармацевтический рынок
Целью работы является разработка теоретических и методических подходов к составлению «дорожной карты» продвижения нового лекарственного средства (ЛС) на рынок. Методологическую основу исследования составили отчеты МЗ Укр...
Мониторинг показателей физической и социально-экономической доступности лекарственных средств, применяемых в лечении болезни Паркинсона
Целью работы стало проведение мониторинга показателей физической и социально-экономической доступности лекарственных средств (ЛС), применяемых в лечении болезни Паркинсона. Результаты исследования. Для определения физиче...
Дослідження з розробки багатокомпонентного екстракту урохолуму сухого та його фармакотехнологічних показників
Метою роботи стало експериментальне обґрунтування технологічного режиму отримання багатокомпонентного екстракту сухого та дослідження його фармакотехнологічних показників. Результати. Термін «ефіроолійні» рослини з’явивс...
Аналіз асортименту, соціально-економічної доступності та обсягів споживання лікарських засобів групи нестероїдних протизапальних засобів на фармацевтичному ринку України
Нестероїдні протизапальні засоби (НПЗЗ) широко використовуються в світі і в Україні. При хронічних захворюваннях опорно-рухового апарату протизапальну та аналгетичну терапію проводять довгими курсами, що вимагає наявност...