ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВ АГРОПРОМИСЛОВОГО КОМПЛЕКСУ
Journal Title: Науковий вісник Національного університету біоресурсів і природокористування України. Серія : Економіка, аграрний менеджмент, бізнес - Year 2017, Vol 1, Issue 260
Abstract
Досліджено окремі аспекти формування інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств агропромислового комплексу. Із формуванням нових стратегій розвитку в умовах загострення конкуренції значно посилилася роль маркетингових комунікацій, а підприємства розпочали пошук найбільш ефективних методів і способів їх використання. Одним із таких методів є інтегровані маркетингові комунікації, використання яких є актуальним та стратегічно важливим для підприємств агропромислового комплексу, оскільки це один із найбільш ефективних методів впливу на поведінку споживача та простих способів максимізувати окупність інвестицій в маркетинг і просування продукції на ринку. Мета дослідження полягає в узагальненні та розробці окремих теоретико-методологічних положень формування інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств агропромислового комплексу. Для досягнення поставленої мети було визначено та вирішено такі завдання: уточнено сутність інтегрованих маркетингових комунікацій; визначено засоби та сформовано комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств АПК; розроблено та запропоновано алгоритм планування інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств агропромислового комплексу. Теоретико-методологічною основою досліджень стали діалектичний метод пізнання, фундаментальні положення маркетингу і маркетингових комунікацій; використано методи: історичний, абстрактно-логічний, аналізу і синтезу, системний підхід. У результаті проведених досліджень виокремлено наукові підходи, за якими можна розглядати інтегровані маркетингові комунікації як «концепція», «система», «процес». Встановлено, що інтегровані маркетингові комунікації підприємств агропромислового комплексу мають бути спрямовані на зміну поведінки споживачів задля здійснення ними купівлі, забезпечення конкурентних переваг та стійких позицій на ринку.
Authors and Affiliations
А. В. РЯБЧИК, Т. І. СЛІПУХА
Keywords
Related Articles
- EP ID EP173338
- DOI -
- Views 100
- Downloads 0
ВПЛИВ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ НА РОЗВИТОК КОРПОРАТИВНИХ СТРУКТУР В АГРАРНОМУ СЕКТОРІ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
Проаналізовано вплив глобалізаційних процесів на формування та розвиток корпоративних структур в аграрному секторі економіки України. Систематизовано вплив чинників, що спонукають розвиток корпорацій в період глобалізаці...
EVALUATION OF THE EFFECT OF FISCAL DECENTRALIZATION ON THE FORMATION OF LOCAL BUDGETS OF UKRAINE
Modern transformational processes in Ukraine define new approaches to the formation of relationships in the system of state and local budgets. Reform of interbudgetary relations is an incentive for local communities to f...
ГЕНЕЗИС СТРАТЕГІЧНОГО ОБЛІКУ
Ефективність стратегічного управління підприємств значною мірою визначається якістю інформаційного, у тому числі обліково-аналітичного, забезпечення. На сучасному етапі розвитку відсутня повна та достовірна інформація пр...
ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ РОЗВИТКУ РИНКУ СОНЯШНИКУ В УКРАЇНІ
Проаналізовано теоретичні засади розвитку ринку соняшнику, висвітлено сучасні тенденції розвитку ринку даної культури, вплив факторів маркетингового середовища на ринок та перспективи його росту. Розглянуто стан та основ...
ГЛОБАЛІЗАЦІЙНІ ТРЕНДИ ФІНАНСОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДІЯЛЬНОСТІ АГРАРНИХ ФОРМУВАНЬ УКРАЇНИ
Подано роль та значення фінансових ресурсів і фінансового забезпечення діяльності аграрних формувань. Виявлено поточні тенденції та проблемні аспекти фінансового забезпечення аграрних формувань України в умовах глобаліза...