The professionalization of marketing management in sports club in the local market
Journal Title: Quality in Sport - Year 2015, Vol 1, Issue 2
Abstract
The main problem of sports clubs is the insufficient knowledge in the use of existing resources. Local sport clubs operate in a continuous shortage of financial, human and material. Issues related to the acquisition of sponsors, training mana-gement teams, sports facilities managers require their professional approach. While in higher grades professional leagues is dictated by the rules of licen-sing, in the lower leagues or sports less popular, lack of professionalism causes the collapse of the club or its stagnation. This article aims to give examples and model the use of knowledge in the management of sports clubs, local scope. The subject in this article is the football club RKS Rakow Częstochowa SA, which implements specific marketing programs for managing. The scope of the observational studies include image management, stakeholder relations, professional approach to raising sponsorship, promotion and organization of sporting events. In addition, the article provides information management and promotion ou-tside the club in terms of financial shortcomings of using modern communications solutions. The article should be helpful in solving the problems of decision-making clubs at the lower classes leagues and clubs marketing management disciplines niche for local coverage. Podstawowym problemem stojącym przed klubami sportowymi jest niewy-starczająca wiedza w zakresie wykorzystania istniejących zasobów. Kluby sporto-we o zasięgu lokalnym działają w warunkach ciągłych niedoborów finansowych, ludzkich i rzeczowych. Kwestie związane z pozyskiwaniem sponsorów, zarządza-niem szkoleniem drużyn, obiektów sportowych wymagają od ich menedżerów profesjonalnego podejścia. O ile w wyższych klasach rozgrywkowych profesjonalizm zostaje narzucony przez przepisy licencyjne, to w ligach niższych klas rozgrywkowych, lub sportach mniej popularnych, brak profesjonalizmu powoduje upadek klubu lub jego stagna-cję. Celem artykułu jest podanie przykładów i modelu wykorzystania wiedzy w zarządzaniu klubami sportowymi o zakresie lokalnym. Podmiotem jest tu klub RKS Raków S.A., który wdraża konkretne profesjonalizujące programy w zakresie marketingowego zarządzania klubem sportowym. Zakres przedmiotowy badań obserwacyjnych obejmuje zarządzanie wizerunkiem, relacje z interesariuszami, profesjonalne podejście do kwestii pozyskiwania sponsorów, promocji oraz organizacji widowiska sportowego. Poza tym artykuł przewiduje zarządzanie informacją i promocją na zewnątrz klubu w warunkach niedostatków finansowych z wykorzystaniem nowoczesnych rozwiązań komunikacyjnych. Artykuł powinien być pomocny w rozwiązywaniu problemów decyzyjnych klubów na szczeblu niższych klas rozgrywkowych oraz marketingowym zarządzaniu w klubach dyscyplin niszowych o lokalnym zasięgu.
Authors and Affiliations
Sławomir Kowalski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP192140
- DOI 10.12775/QS.2015.007
- Views 154
- Downloads 0
Characteristics of the competitive loads of Polish National Amputee Football Team. Pilot studies
BACKGROUND: Information about competitive loads of amputee soccer players are very limited. This element should be one of the base to prepare appropriate training program according to individual needs of players, as well...
The use of the Tapering in BPS Mesocycle by AZS AWF Wroclaw athletes
Athletes, coaches, and sports academics are constantly working to maximize the, so called, sports form during the most important competitions. The form peak is usually achieved by decreasing the training load in the pre-...
Personal trainer - occupational choices determinants
Fitness service market is currently dynamically growing in Poland. As a result fitness services portfolio is rapidly broadening and clients interest in that matter escalates as well, therefore personal trainers professio...
Students sports clubs in Poland in the light of existing legislation and legal regulation of general court jurisdiction
This article is devoted to the issues related to creation and activities of school’s clubs in Poland in the light of existing legislation and legal regulation of an administrative and general court jurisdiction. It exam...
Selected aspects of environmental management on the example of British football clubs
Environmental management is a response to the state environmental policy, assuming an effective and efficient solution of environmental problems at the local, regional and national level (Karaszewski 2009). This is such...