The professionalization of marketing management in sports club in the local market
Journal Title: Quality in Sport - Year 2015, Vol 1, Issue 2
Abstract
The main problem of sports clubs is the insufficient knowledge in the use of existing resources. Local sport clubs operate in a continuous shortage of financial, human and material. Issues related to the acquisition of sponsors, training mana-gement teams, sports facilities managers require their professional approach. While in higher grades professional leagues is dictated by the rules of licen-sing, in the lower leagues or sports less popular, lack of professionalism causes the collapse of the club or its stagnation. This article aims to give examples and model the use of knowledge in the management of sports clubs, local scope. The subject in this article is the football club RKS Rakow Częstochowa SA, which implements specific marketing programs for managing. The scope of the observational studies include image management, stakeholder relations, professional approach to raising sponsorship, promotion and organization of sporting events. In addition, the article provides information management and promotion ou-tside the club in terms of financial shortcomings of using modern communications solutions. The article should be helpful in solving the problems of decision-making clubs at the lower classes leagues and clubs marketing management disciplines niche for local coverage. Podstawowym problemem stojącym przed klubami sportowymi jest niewy-starczająca wiedza w zakresie wykorzystania istniejących zasobów. Kluby sporto-we o zasięgu lokalnym działają w warunkach ciągłych niedoborów finansowych, ludzkich i rzeczowych. Kwestie związane z pozyskiwaniem sponsorów, zarządza-niem szkoleniem drużyn, obiektów sportowych wymagają od ich menedżerów profesjonalnego podejścia. O ile w wyższych klasach rozgrywkowych profesjonalizm zostaje narzucony przez przepisy licencyjne, to w ligach niższych klas rozgrywkowych, lub sportach mniej popularnych, brak profesjonalizmu powoduje upadek klubu lub jego stagna-cję. Celem artykułu jest podanie przykładów i modelu wykorzystania wiedzy w zarządzaniu klubami sportowymi o zakresie lokalnym. Podmiotem jest tu klub RKS Raków S.A., który wdraża konkretne profesjonalizujące programy w zakresie marketingowego zarządzania klubem sportowym. Zakres przedmiotowy badań obserwacyjnych obejmuje zarządzanie wizerunkiem, relacje z interesariuszami, profesjonalne podejście do kwestii pozyskiwania sponsorów, promocji oraz organizacji widowiska sportowego. Poza tym artykuł przewiduje zarządzanie informacją i promocją na zewnątrz klubu w warunkach niedostatków finansowych z wykorzystaniem nowoczesnych rozwiązań komunikacyjnych. Artykuł powinien być pomocny w rozwiązywaniu problemów decyzyjnych klubów na szczeblu niższych klas rozgrywkowych oraz marketingowym zarządzaniu w klubach dyscyplin niszowych o lokalnym zasięgu.
Authors and Affiliations
Sławomir Kowalski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP192140
- DOI 10.12775/QS.2015.007
- Views 184
- Downloads 0
The preparation of physical education students for health education lessons – theory and reality
The aim of the study was to confront the requirements of the new core cur-riculum, changing the status of school-based health education and linking it stron-gly with physical education (PE), with the actual preparation o...
Persönlichkeit der Fussballer AMP Futbol
Die Persönlichkeitsmerkmale sind Variablen, die signifikant mit körperlichen Aktivitäten verbunden sind. Zur Zeit bezieht sich die Mehrheit von Studien auf die Persönlichkeitsbetrachtung; daher werden ausgewählte Konstru...
Rating preferred predisposition personal trainer
Services provided by personal trainers in Poland are becoming more popular. The legal situation of this professional group in Poland is unregulated, which creates many doubts about the competence and suitability personal...
Comparison of quality and organization of physical activities organized by University Sports Association at selected universities of the Upper Silesia
Introduction. Gym exercises have become more and more popular in the recent years. Thus, it is not surprising that this form of physical activity offered by Uni-versity Sports Association has become a popular choice amon...
Students’ attitude towards taking up physical activities apart from university classes
The aim of this study was to answer the following questions: What are the reasons that determine the physical activity of students outside of their university? What determines the duration of exercises and during what ye...