Tribus de consumo. Hacia la autosegmentación del consumidor
Journal Title: Correspondencias & análisis - Year 2016, Vol 0, Issue 6
Abstract
El siguiente artículo busca comprender el consumo desde una mirada de las tribus de consumo. A su vez, busca posicionarse como una nueva alternativa metodológica para las empresas de estudios de mercados, como un criterio innovador de segmentación. Se exponen las exploraciones de visitas de campo a diversas tribus de consumo de Lima Metropolitana. En total nos sumergimos en nueve comunidades culturales: skaters, gamers, surfers, k-popers, atléticos, hipsters, otakus, melómanos y graffiteros. Nos enfocamos primero, en la relación sociedad y tribu; segundo, sus características y aplicaciones de marketing. El artículo concluye con una reflexión acerca de elementos claves del criterio de segmentación por tribus de consumo.
Authors and Affiliations
Nicolás Martín Ortiz Esaine
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- EP ID EP301632
- DOI 10.24265/cian.2016.n6.07
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