Tüketici Satın Alma Davranışının Marka Tercihine Etkisi: Kadınlar Üzerine Bir Araştırma
Journal Title: The Journal of International Scientific Researches - Year 2017, Vol 2, Issue 5
Abstract
Günümüzde markalar, gündelik hayatın ayrılmaz bir parçası haline gelmişlerdir. Üretici için rekabet avantajı sunan markaların tercih edilmesinde birçok faktör rol oynamaktadır. Bunlardan birisi de tüketici satın alma davranışıdır. Diğer taraftan modernleşmeyle birlikte sosyal, siyasal ve ekonomik hayat içerisinde daha aktif rol almaya başlayan kadınlar, hangi ürün, hizmet veya markanın tercih edileceğine karar verme noktasında da etkin bir konuma gelmişlerdir. Tüketici satın alma davranışının marka tercihine nasıl bir etkide bulunduğunu ölçmeyi amaçlayan bu çalışma, değişen Pazar koşullarında markaların tercih edilmesinde satın alma davranışının nasıl bir etkide bulunduğu üzerine odaklanmaktadır. Günümüz koşullarında marka tercihinde önemli bir rol üstlenen kadınlar üzerine gerçekleştirilen bir araştırmayı içeren bu çalışma, yeni teknolojilerle birlikte ortaya çıkan yeni tüketici anlayışının satın alma davranışlarının marka tercihine nasıl bir etkide bulunduğunu araştırmayı amaçlamaktadır. Survey (anket) tekniğinin kullanıldığı bu çalışmada elde edilen veriler regresyon, frekans, faktör ve oneway anova analizine tabi tutulmuştur.
Authors and Affiliations
Emre Ş. Aslan, Feryat Alkan
Keywords
Related Articles
- EP ID EP248856
- DOI 10.23834/isrjournal.304335
- Views 79
- Downloads 0
The Effect of Contract Winning Announcement on the Market Value of Firms: An Empirical Research in Borsa Istanbul
The aim of this study is to determine the effect of contract winning announcements made by companies on the stock returns. In this study, which focuses on this aim, the influence of the 112 contract winning declarations...
Testing Double Dividend Hypothesis for OECD Economies: A Panel Cointegration and Causality Analysis
Environmental tax reforms have become more popular in recent years. The main reason for this situation is concern about global warming and climate change. Also, another problem that most countries have faced is the high...
The Efect Of Cash Management Strategıes On Profıtabılıty In Fırms: A Research On The Fırms In Istanbul Stock Exchange
The main purpose of the firms is to make profit. In this context, business managers are doing the necessary planning and apply. Nowadays, business plans made by management are not sufficient by itself. At this point, The...
E-Government and E-Democracy Applications in the Scope of New Public Administration in Turkey
With the impact of globalization, management knowledge, especially in the field of public administration, has seen new changes in public administration with the emergence of new public management understanding. As a resu...
Ulusal Yenilik Sistemlerinde Teknoparkların Önemi: Türkiye Deneyimi
Günümüzde inovasyon, ekonomik büyümenin ve toplumsal refahın artışını belirleyen temel unsurlardan biri haline gelmiştir. İnovasyonun hem teorik hem de uygulamadaki artan önemi, ülkeleri inovasyona yönelik teknoloji poli...