TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DÜRTÜLERİ ÜZERİNE KOLAYA KAÇMA - LIPTON ICE TEA REKLAMI BAĞLAMINDA İNCELEME
Journal Title: Journal of Communication Science Researches - Year 2021, Vol 1, Issue 1
Abstract
Bir insan doğumdan lüme kadar tüketim ihtiyacı i indedir. Yeme, i me, barınma gibi temel ihtiya lardoğrultusunda meta ürün kavramıyla karşı karşıya kalmıştır. Gelişen enformasyon ağı ile hızlıbilgilere ulaşmak istenmiştir. İnsanın ürün gruplarında ki tercihinin belirlenmesinde reklam ncülüketmiştir. Satın almak istediği ürünü nce tanımak, zelliklerini ve kullanım aşamalarını bilemekistemektedir. Reklam bu konuda kullanıcının bazı sorularının cevaplarını yanıtlayan bir iletişim kanalıolmuştur. Reklam, ürünü satılan bir işletmenin en nemli tanıtım aracı olmakla birlikte faaliyetlerinik ra de d nüştürmüştür. reticiler dijitalleşen yenidünya düzeninde enformasyon aracılığı ileürünlerini hızlıca hedef kitleye ulaştırmayı başarmıştır. Bir ürünü satın almak isteyen kişi ürünhakkında şüphe ile yaklaşmaktadır. Teknolojik uygulamalar vasıtasıyla reklam algıda değişiklikoluşturduğu anlaşılmıştır. Tüketici reklamda tanıtımı yapılan ürünlerde şüpheyle yaklaşması medyayakarşı tutumunu g stermektedir. Kullanımlar ve Doyumlar Kuramı ile veri toplama y ntem ışığındayeme, i me ve giyinme reklamı incelenmiştir. 25-40 yaş aralığı kullanıcılar ile odak grup alışmasıyapılmış olup verdikleri cevaplar bağlamında analiz ger ekleştirilmiştir.
Authors and Affiliations
Hasan Karahan
Keywords
Related Articles
- EP ID EP735777
- DOI 10.7456/100101100/003
- Views 45
- Downloads 0
DİJİTAL ARAMA MOTORLARINDA YAPAY ZEKÂ ETKİSİ VE İŞLEVSELLİK ANALİZİ
İnternetin oldukça büyük bir veri havuzuna sahip olmasıyla birlikte istenilen bilgiye erişebilmek zorlaşmıştır. Arama motorları çok büyük bir bilgi kaynağı içinde istenilen veriye saniyeler içinde ulaşabilme kolaylığı sa...
DİJİTALLEŞME SÜRECİNİN TEKSTİL VE MODA TASARIMI EĞİTİMİNDEKİ AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME
Eski anlayış ve alışkanlıklardan vazgeçilerek günün koşullarına uyum sağlama davranışı, genel olarak değişim şeklinde ifade edilmektedir. Bireysel açıdan değişim, gelişen dünya ile uyumlu yeni kavram ve teknikleri öğrenm...
SOSYAL MEDYANIN SİYASAL İLETİŞİMDE KULLANIMI: TUNÇ SOYER – İZMİR DEPREMİ TWİTTER İÇERİK ANALİZİ
İletişim insanlığın en temel gereksinimlerinden bir tanesidir. Kitleler halinde yaşayan insan, iletişim kurarak enformasyon akışını sağlamaktadır. İletişim, teknolojinin gelişmesi ile birlikte enformasyonun büyük bir hız...
TIFFANY'DE KAHVALTI FİLMİNİN SİNEMATOGRAFİK ANALİZİ VE LÜKS TÜKETİM BAĞLAMINDA HOLLY GOLIGHTLY KARAKTERİ İNCELEMESİ
1960’lar sinemasının unutulmaz yapımlarından biri olan “Tiffany’de Kahvaltı - Breakfas at Tiffany’s” filmi, Amerikalı yazar Truman Capote’nın 1958 yılında çıkardığı ve orijinal adı “Breakfast at Tiffany’s” olan ölümsüz e...
X’DE #BELİEVEWOMEN HAREKETİ ÜZERİNE BİR İNCELEME
Bu araştırma, yeni medyanın feminizmi nasıl güçlendirdiğine bir örnek olarak X'te #BelieveWomen hareketini incelemektedir. Yeni medya, kadınların deneyimlerini paylaşmasına, birbirleriyle bağlantı kurmasına ve farkındalı...