TWORZENIE POZYTYWNEGO WIZERUNKU MIEJSCA BĘDĄCEGO ELEMENTEM STRATEGII MARKETINGOWEJ MIASTA – NA PRZYKŁADZIE TOMASZOWA MAZOWIECKIEGO
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2018, Vol 19, Issue 3
Abstract
Strategia marketingowa miasta może przyjmować cztery formy w stosunku do danego terytorium, tj.: wizerunku, atrakcji, infrastruktury i ludzi. Zakłada się, że wizerunek to całokształt subiektywnych wyobrażeń rzeczywistości, które stworzone w umysłach usługobiorców warto sondażować i wykorzystać do wprowadzania zmian. Stąd wśród celów marketingu terytorialnego wyłania się potrzeba związana z kształtowaniem strategii zgodnej z potrzebami czy wyobrażeniami społeczności lokalnej. Część empiryczna opracowania to prezentacja wycinku badań przeprowadzonych na grupie tysiąca mieszkańców Tomaszowa Mazowieckiego. Przedstawione opinie dotyczą oceny funkcjonowania miasta w wybranych dziedzinach życia oraz wskazania źródeł pozyskiwania informacji na temat działań prowadzonych przez władze samorządowe. Zebrane dane mogą stanowić podstawę do wzmacniania lub budowania od podstaw pozytywnego wizerunku.<br/><br/>
Authors and Affiliations
Blanka Gosik, Dorota Żelazna-Jochim
Keywords
Related Articles
- EP ID EP517828
- DOI 10.5604/01.3001.0013.0073
- Views 75
- Downloads 0
DEVELOPMENT METHOD AND TOOLS OF SHAPING MODERN ORGANISATION
This article contains an attempt to identify the methods and tools creating modern economic or-ganizations. The method of organization’s development was indicated as a one of the most effective ways of creating current e...
CONTRIBUTION TO THE DEVELOPMENT OF ORGANIZATION'S POTENTIAL MODEL IN THE TERMS OF TECHNOGLOBALIZM
The epistemological considerations confirm the need to search an opportunities to improve the modern enterprise management model. In this regard, the organizational effectiveness and efficiency more often are attributed...
ZASADY NEGOCJOWANIA W SYTUACJACH KRYZYSOWYCH
Procesy negocjacji mogą być prowadzone w tzw. sytuacjach kryzysowych, ograniczających lub nawet eliminujących możliwość znalezienia rozwiązań omawianych kwestii. Celem artykułu jest usystematyzowanie zasad przeciwdziałan...
PROSPECTS FOR THE DEVELOPMENT OF NON-PUBLIC HIGHER EDUCATION IN POLAND. STRATEGIC ALLIANCES, INNOVATION
Higher education in Poland has reached a turning point. Decrease in the number of students in the years 2005-2013 referred to as “demographic tsunami”, has lead to changes in the sector of higher education institutions (...
WYBRANE ASPEKTY ZARZĄDZANIA KAPITAŁEM PRACUJĄCYM W POLSKIM SEKTORZE PRZEDSIĘBIORSTW