TWORZENIE POZYTYWNEGO WIZERUNKU MIEJSCA BĘDĄCEGO ELEMENTEM STRATEGII MARKETINGOWEJ MIASTA – NA PRZYKŁADZIE TOMASZOWA MAZOWIECKIEGO
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2018, Vol 19, Issue 3
Abstract
Strategia marketingowa miasta może przyjmować cztery formy w stosunku do danego terytorium, tj.: wizerunku, atrakcji, infrastruktury i ludzi. Zakłada się, że wizerunek to całokształt subiektywnych wyobrażeń rzeczywistości, które stworzone w umysłach usługobiorców warto sondażować i wykorzystać do wprowadzania zmian. Stąd wśród celów marketingu terytorialnego wyłania się potrzeba związana z kształtowaniem strategii zgodnej z potrzebami czy wyobrażeniami społeczności lokalnej. Część empiryczna opracowania to prezentacja wycinku badań przeprowadzonych na grupie tysiąca mieszkańców Tomaszowa Mazowieckiego. Przedstawione opinie dotyczą oceny funkcjonowania miasta w wybranych dziedzinach życia oraz wskazania źródeł pozyskiwania informacji na temat działań prowadzonych przez władze samorządowe. Zebrane dane mogą stanowić podstawę do wzmacniania lub budowania od podstaw pozytywnego wizerunku.<br/><br/>
Authors and Affiliations
Blanka Gosik, Dorota Żelazna-Jochim
Keywords
Related Articles
- EP ID EP517828
- DOI 10.5604/01.3001.0013.0073
- Views 64
- Downloads 0
USING DIAGNOSIS-RELATED GROUPS ON COST MANAGEMENT AT PUBLIC HOSPITAL
This article shows a Diagnosis-Related Groups system, describes some characteristic things about it and using a cost management at public hospital. This system is based on Internatio-nal Classification of Diseases and me...
Strategie perswazyjne w polskich reklamach skierowanych do ludzi młodych
Celem artykułu jest analiza technik perswazyjnych stosowanych w polskich komunikatach reklamowych skierowanych do dzieci i młodzieży. W artykule zamieszczam opis najważniejszych i najczęściej wykorzystywanych mechanizmów...
STRATEGICZNA WSPÓŁPRACA JST I BANKÓW LOKALNYCH WARUNKIEM ROZWOJU MŚP
Rozwój mikro, małych i średnich przedsiębiorstw jest uzależniony od strategicz-nej koordynacji rozwoju społeczności lokalnych reprezentowanych przez JST i banków spółdziel-czych. Najbliższe lata będą rozstrzygające zarów...
Czynniki motywujące do pracy stosowane w małych i średnich przedsiębiorstwach
Artykuł porusza kwestie związane z zagadnieniem motywacji do pracy. Zawarto w nim zarówno podstawy teoretyczne psychologii motywacji, jak i opracowanie badań własnych związanych z prezentowaną tematyką. W części teoretyc...
Społeczna odpowiedzialność biznesu firm rodzinnych – wyzwania i rozwiązania
Celem artykułu jest ukazanie koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu w kontekście zarządzania firmami rodzinnymi. W artykule przedstawiona zostanie istota koncepcji CSR, a także aktualne trendy związane z postrzeg...