УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ЯК СКЛАДОВА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ
Journal Title: Наукові записки Національного університету "Острозька академія", серія "Економіка" - Year 2018, Vol 1, Issue 11
Abstract
У статті розглядаються поняття бренду, брендингу та бренд-менеджменту. Розглянуто декілька аспектів щодо трактування поняття «бренд» та робиться спроба здійснити підходи його визначення. Виділено основні проблеми донесення запланованого образу бренду до споживача. У статті окремо розглядається поняття «цінності бренду». Продемонстрована система управління брендом та принципи управління брендом. У результаті дослідження наведена стратегія позиціювання бренду.
Authors and Affiliations
Ольга Ковальчук
Keywords
Related Articles
- EP ID EP463496
- DOI 10.25264/2311-5149-2018-11(39)-52-55
- Views 116
- Downloads 0
СТРАХОВІ ІНВЕСТИЦІЇ: ФУНКЦІЇ ТА ВИДИ INSURANCE INVESTMENT: FUNCTIONS AND TYPES
У статті розглянуто підходи вчених до трактування сутності інвестицій. На основі проведеного аналізу запропоновано визначення страхових інвестицій, що розширює категоріально-понятійний апарат страхової науки. Запропонова...
АНАЛІТИЧНЕ ПІДґРУНТЯ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ФІНАНСОВОЇ БЕЗПЕКИ СУБ’ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ
У статті розглянуті питання аналітичного підґрунтя забезпечення фінансової безпеки суб’єктів господарювання на основі якісних і кількісних параметрів їх фінансового стану, які повинні сигналізувати про можливі загрози іс...
СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ ПРОБЛЕМИ ВИКОРИСТАННЯ КЛІМАТИЧНИХ ФІНАНСІВ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ ТА ШЛЯХИ ЇХ ВИРІШЕННЯ THE SOCIO-ECONOMIC PROBLEMS OF THE USE OF CLIMATE FINANCE IN THE CONTEXT OF GLOBALIZATION AND THEIR SOLUTIONS
У статті подано визначення такої важливої складової екологічної економіки як кліматичні фінанси. Окреслено соціально-економічні проблеми використання кліматичних фінансів у сучасних умовах розвитку. Запропоновано шляхи в...
СКЛАДОВІ ФІНАНСОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ АДМІНІСТРАТИВНО-ТЕРИТОРІАЛЬНОЇ ОДИНИЦІ
Досліджено склад фінансового потенціалу адміністративно-територіальної одиниці. На основі методологічного аналізу виділено два наукових підходи щодо розкриття структури категорії фінансовий потенціал адміністративно-тери...
СУЧАСНІ ТЕОРІЇ ЛІДЕРСТВА: ЗАГАЛЬНИЙ ОГЛЯД І СТРУКТУРНА МОДЕЛЬ
У статті розглянуто традиційні та сучасні теорії лідерства, сформульовано їх основні положення, припущення та результати теорій. Теорії класифіковано за їх направленістю (направлені на лідера, на взаємодію лідера та пос...