УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ЯК СКЛАДОВА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ
Journal Title: Наукові записки Національного університету "Острозька академія", серія "Економіка" - Year 2018, Vol 1, Issue 11
Abstract
У статті розглядаються поняття бренду, брендингу та бренд-менеджменту. Розглянуто декілька аспектів щодо трактування поняття «бренд» та робиться спроба здійснити підходи його визначення. Виділено основні проблеми донесення запланованого образу бренду до споживача. У статті окремо розглядається поняття «цінності бренду». Продемонстрована система управління брендом та принципи управління брендом. У результаті дослідження наведена стратегія позиціювання бренду.
Authors and Affiliations
Ольга Ковальчук
Keywords
Related Articles
- EP ID EP463496
- DOI 10.25264/2311-5149-2018-11(39)-52-55
- Views 120
- Downloads 0
ДЖЕРЕЛА САМОФІНАНСУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ: ЇХ СКЛАД ТА СТРУКТУРА ЗА КРИЗОВИХ УМОВ SOURCES SELFCOMPANIES: THEIR COMPOSITION AND STRUCTURE IN CRISIS
У статті розглянуто склад і структуру внутрішніх джерел фінансування за трьома напрямами формування фінансових ресурсів; надано детальну характеристику кожного джерела окремо; визначено фактори, що обумовлюють вибір ефек...
БУХГАЛТЕРСЬКИЙ ОБЛІК І ЗВІТНІСТЬ ЯК НЕВІД’ЄМНА СКЛАДОВА ДІЯЛЬНОСТІ ГРОМАДСЬКОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ – СУБ’ЄКТА ЦИВІЛЬНО-ПРАВОВИХ ВІДНОСИН ACCOUNTING AND REPORTING AS AN INTEGRAL PART OF THE ACTIVITIES OF PUBLIC ORGANIZATIONS IS SUBJECT OF CIVIL LEGAL RELATIONS
У статті розглянуто тенденцію розвитку громадської активності та роль громадської ініціативи у взаємодії із органами державної влади та органами місцевого самоврядування. Визначено особливості організації бухгалтерського...
ВПРОВАДЖЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНИХ ІННОВАЦІЙНИХ ЗАСОБІВ У СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКЕ ВИРОБНИЦТВО
У статті розкрито, що у процесі ресурсокористування та ресурсозбереження у сільськогосподарських підприємствах важливу роль відіграє впровадження новітніх конкурентоспроможних технологій та досягнень науковотехнічного пр...
ТЕОРЕТИЧНІ КОНЦЕПЦІЇ ПРОГНОЗОВАНОСТІ ФОНДОВИХ РИНКІВ THEORETICAL CONCEPTS OF PREDICTABILITY OF STOCK MARKETS
Проаналізовано основні концепції прогнозованості фондових ринків, виявлено переваги та недоліки фундаментального і технічного аналізу, обґрунтовано доцільність застосування агентно-орієнтованого моделювання як перспектив...
НАПРЯМИ РОЗВИТКУ СТРАТЕГІЧНОГО ПАРТНЕРСТВА ПІДПРИЄМСТВ АПК УКРАЇНИ
У статті досліджено форми стратегічного партнерства підприємств АПК України, з’ясовано цілі та функції агропромислових формувань, визначено їх можливості щодо подолання негативних наслідків фрагментації сіль-ського госпо...