УСПІШНА МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ЯК ЗАПОРУКА АНТИКРИЗОВОГО УПРАВЛІННЯ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2018, Vol 38, Issue 2
Abstract
У сучасному світі маркетинг є однією з провідних галузей знань та видів діяльності, які впливають як на економіку країн, так і на стан кожного окремого підприємства. Уміння правильно вести маркетингову діяльність стає все більш актуальним в умовах ринкової економіки. У складних реаліях, де кожне підприємство стикається з високою конкуренцією, майже в кожній галузі неможливо обійтись без маркетингової діяльності. Саме тому стаття присвячена успішній маркетинговій діяльності в антикризовому управлінні. Визначено основні підходи до тлумачення поняття «маркетинг». Виділено місце маркетингу серед різних видів господарської діяльності, які впливають на антикризове управління. Розкривається, чому саме маркетингова діяльність є запорукою антикризового управління. Також наведено декілька яскравих прикладів українських підприємств, які, не зважаючи на кризу, вдало тримаються на ринку саме завдяки вмінню грамотно здійснювати маркетингову діяльність. Особливу увагу приділили ТОВ «Мелітопольський завод турбокомпресорів» тому, що зараз воно є одним з провідних підприємств промислової сфери Україні. Розкрито, чому саме маркетингова діяльність ТОВ «Мелітопольський завод турбокомпресорів» заслуговує на особливу увагу і які маркетингові заходи є найбільш вдалими та цікавими. Наведено приклад SWOT-аналізу, який є одним з основних видів матричного аналізу маркетингової діяльності. Показано важливість успішної маркетингової діяльності у сьогоденні.
Authors and Affiliations
О. А. Лебедєва, Є. О. Єрмолова, А. Є. Чернишова
Keywords
Related Articles
- EP ID EP505103
- DOI -
- Views 148
- Downloads 0
ОБҐРУНТУВАННЯ МЕТОДИЧНОГО ПІДХОДУ ДО АНАЛІЗУ РИЗИКІВ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Одним із важливих інструментів підвищення результативності господарювання підприємств є науково обґрунтоване управління ризиками. Обов’язковою умовою отримання необхідної інформації є аналіз бізнес- процесів з метою вияв...
АНАЛІЗ ВИТРАТ НА ОПЛАТУ ПРАЦІ НА ПАТ «МОТОР СІЧ»
У статті досліджено важливість проведення аналізу для управлінських та бухгалтерських цілей. Проаналізовано наукові погляди до підходу визначення та поняття аналізу загалом та аналізу фонду оплати праці, наголошено на ак...
ПРОДУКТИВНІСТЬ ПРАЦІ ЯК ДЖЕРЕЛО ОПТИМІЗАЦІЇ СОБІВАРТОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА
У статті розглянуто шляхи зниження собівартості продукції через підвищення продуктивності праці, оскільки собівартість є одним з основних показників ефективності діяльності підприємства. У сучасному світі питання продукт...
МОДЕЛИРОВАНИЕ СИСТЕМ ЖИЗНЕСПОСОБНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННЫМ ПОТЕНЦИАЛОМ ИНТЕГРИРОВАННЫХ СТРУКТУР
В статье показано, что в настоящее время не существует единого подхода к определению производственного потенциала. Авторы доказывают, что обоснованность использования производственного потенциала как системы знаний, умен...
ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ
Досліджено питання забезпечення економічної безпеки підприємства. Розглянуто сутність поняття економічної безпеки, а також загрози економічної безпеки сільськогосподарських підприємств. Проаналізовано та охарактеризовано...