УСПІШНА МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ЯК ЗАПОРУКА АНТИКРИЗОВОГО УПРАВЛІННЯ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2018, Vol 38, Issue 2
Abstract
У сучасному світі маркетинг є однією з провідних галузей знань та видів діяльності, які впливають як на економіку країн, так і на стан кожного окремого підприємства. Уміння правильно вести маркетингову діяльність стає все більш актуальним в умовах ринкової економіки. У складних реаліях, де кожне підприємство стикається з високою конкуренцією, майже в кожній галузі неможливо обійтись без маркетингової діяльності. Саме тому стаття присвячена успішній маркетинговій діяльності в антикризовому управлінні. Визначено основні підходи до тлумачення поняття «маркетинг». Виділено місце маркетингу серед різних видів господарської діяльності, які впливають на антикризове управління. Розкривається, чому саме маркетингова діяльність є запорукою антикризового управління. Також наведено декілька яскравих прикладів українських підприємств, які, не зважаючи на кризу, вдало тримаються на ринку саме завдяки вмінню грамотно здійснювати маркетингову діяльність. Особливу увагу приділили ТОВ «Мелітопольський завод турбокомпресорів» тому, що зараз воно є одним з провідних підприємств промислової сфери Україні. Розкрито, чому саме маркетингова діяльність ТОВ «Мелітопольський завод турбокомпресорів» заслуговує на особливу увагу і які маркетингові заходи є найбільш вдалими та цікавими. Наведено приклад SWOT-аналізу, який є одним з основних видів матричного аналізу маркетингової діяльності. Показано важливість успішної маркетингової діяльності у сьогоденні.
Authors and Affiliations
О. А. Лебедєва, Є. О. Єрмолова, А. Є. Чернишова
Keywords
Related Articles
- EP ID EP505103
- DOI -
- Views 149
- Downloads 0
ДЕРЖАВНЕ УПРАВЛІННЯ ПРИРОДНИМИ РЕСУРСАМИ УКРАЇНИ
У сучасних умовах, коли проблеми взаємодії людини і природи набувають значення загальнонаціональних пріоритетів, сформувалася й отримала своє конституційне закріплення відносно нова функція держави — екологічна, спрямова...
ЕТАПІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ ВПРОВАДЖЕННЯ СИСТЕМИ КОНТРОЛІНГУ НА ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВАХ
У статті розглянуто сучасні підходи до побудови системи контролінгу на підприємстві та наведено типові випадки його функціонування в українському бізнесі. Встановлено, що найчастіше функції контролінгу покладено на співр...
КОРПОРАТИВНО-СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ ЯК ЧИННИК ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ СВІТОВОЇ ЕКОНОМІКИ НА ПРИКЛАДІ ДОСВІДУ ЄВРОПЕЙСЬКИХ ДЕРЖАВ
Основою ефективної ринкової економіки та демократичного суспільства є безперервний діалог між урядом, бізнесом і громадським суспільством. Соціальна відповідальність бізнесу є одним із ключових факторів для побудови тако...
ЕВОЛЮЦІЙНИЙ ХАРАКТЕР РОЗВИТКУ ФЕРМЕРСЬКИХ ГОСПОДАРСТВ
У статті розглянуто особливості функціонування вітчизняного фермерства як складової аграрного підприємництва. Обґрунтовується необхідність нових підходів до стимулювання процесу розвитку фермерських господарств на засада...
ТЕХНОЛОГІЯ АУДИТУ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОГО КАПІТАЛУ
У статті визначено сутність інтелектуального капіталу, необхідність формування інтелектуального капіталу та чітке управління ефективним функціонуванням підприємства. Проаналізовано підходи вчених до структури інтелектуал...