Устенко А.О., д.е.н., професор Перевозова І.В., д.е.н., професор Малинка О.Я., к.е.н., доцент ОЦІНКА ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2016, Vol 2, Issue 2
Abstract
Метою статті є дослідження, групування й характеристика підходів до оцінки іміджу пі- дприємства. Методологічною основою дослідження є загальнонаукові і спеціальні методи: історизму, аналі- зу, синтезу, дедукції та індукції, наукової класифікації та групування, експертних оцінок, техніко- економічного аналізу тощо. В процесі дослідження виявлено, що на сьогодні немає універсальної методики, спроможної в комплексі оцінити імідж підприємства. Результатом роботи є узагальнення існуючих методів оцінки іміджу підприємства, об’єднання їх за групами якісних та кількісних, оцінки на основі традиційних фі- нансово-економічних показників та комплексного підходу, а також обґрунтування, коли є доцільним викори- стовувати той чи інший підхід. Зокрема, якісні методи орієнтовані на виявлення глибинних, неусвідомлюва- них характеристик свідомості індивідів, їхнє основне призначення – визначення символічного значення, вер- балізація образів, почуттів та емоцій, виявлення мотивів, взаємозв'язку емоційного та логічного. Кількісні методи у дослідженні іміджу в основному зводяться до інтерв'ю та анкетування й застосовуються для оці- нки значимості якісних характеристик. Основне завдання методики оцінки іміджу за основними фінансово- економічними показниками – розрахунок та інтерпретація тих показників, які постійно розраховуються в ході обліку й оцінки господарської діяльності, а отже, не потребують додаткових витрат часу і коштів для оцінки іміджу підприємства. Комплексна методика дає змогу загалом оцінити імідж організації, який сфор- мований за певний період часу з урахуванням чинників, які впливають на його формування. Застосування тієї чи іншої методики визначається специфікою ринкової діяльності підприємства.
Authors and Affiliations
Andryi Ustenko, Iryna Perevozova, Oksana Malynka
Keywords
Related Articles
- EP ID EP458421
- DOI -
- Views 104
- Downloads 0
MODERN CONCEPTS OF WORK ORGANIZATION IN VIRTUAL ENTERPRISES AS A DIRECTION OF DEVELOPMENT OF OPERATIONAL STRATEGY
Factors affecting the profit of the port activity enterprises are investigated, the analysis of for- mation The purpose of thіs research іs to generalіze theoretіcal and methodologіcal aspects of the organіzatіon of work...
АНАЛІЗ РИНКУ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ
Мета. Визначення основних характеристик ринку класичних видів страхування в сучасних умовах України. Методика дослідження. В ході дослідження використовувалися методи аналізу і синтезу, метод логічного аналізу. Інформаці...
INNOVATION DEVELOPMENT MODEL
The purpose of this article is to develop a model of innovational development of Ukraine, taking into account current trends of economic globalization. The application of the concept of «innovation», depending on the con...
ECOLOGICAL AND ECONOMIC POLICY AND NATIONAL NATURE MECHANISM: AREAS TO IMPROVE
This article is devoted to the problems and peculiarities of the formation mechanism of nature in Ukraine directions to improve its performance and prospects of environmental and economic policy. The paper examines the m...
ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ЩОДО УПРАВЛІННЯ СТРАТЕГІЧНИМИ ЗМІНАМИ НА ПІДПРИЄМСТВІ
Розглянуто основні підходи до визначення понять «стратегічні зміни» і «управління стратегічними змінами», наданих як зарубіжними, так і вітчизняними науковцями. Проведено дослідження щодо визначення місця стратегічних зм...