Устенко А.О., д.е.н., професор Перевозова І.В., д.е.н., професор Малинка О.Я., к.е.н., доцент ОЦІНКА ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2016, Vol 2, Issue 2
Abstract
Метою статті є дослідження, групування й характеристика підходів до оцінки іміджу пі- дприємства. Методологічною основою дослідження є загальнонаукові і спеціальні методи: історизму, аналі- зу, синтезу, дедукції та індукції, наукової класифікації та групування, експертних оцінок, техніко- економічного аналізу тощо. В процесі дослідження виявлено, що на сьогодні немає універсальної методики, спроможної в комплексі оцінити імідж підприємства. Результатом роботи є узагальнення існуючих методів оцінки іміджу підприємства, об’єднання їх за групами якісних та кількісних, оцінки на основі традиційних фі- нансово-економічних показників та комплексного підходу, а також обґрунтування, коли є доцільним викори- стовувати той чи інший підхід. Зокрема, якісні методи орієнтовані на виявлення глибинних, неусвідомлюва- них характеристик свідомості індивідів, їхнє основне призначення – визначення символічного значення, вер- балізація образів, почуттів та емоцій, виявлення мотивів, взаємозв'язку емоційного та логічного. Кількісні методи у дослідженні іміджу в основному зводяться до інтерв'ю та анкетування й застосовуються для оці- нки значимості якісних характеристик. Основне завдання методики оцінки іміджу за основними фінансово- економічними показниками – розрахунок та інтерпретація тих показників, які постійно розраховуються в ході обліку й оцінки господарської діяльності, а отже, не потребують додаткових витрат часу і коштів для оцінки іміджу підприємства. Комплексна методика дає змогу загалом оцінити імідж організації, який сфор- мований за певний період часу з урахуванням чинників, які впливають на його формування. Застосування тієї чи іншої методики визначається специфікою ринкової діяльності підприємства.
Authors and Affiliations
Andryi Ustenko, Iryna Perevozova, Oksana Malynka
Keywords
Related Articles
- EP ID EP458421
- DOI -
- Views 96
- Downloads 0
СУМІСНА ОПТИМІЗАЦІЯ ВИРОБНИЧОЇ ПРОГРАМИ ТА ВИТРАТ НА ВИРОБНИЦТВО ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВАМИ ШВЕЙНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
В статті проаналізовано необхідність задачi сумісної оптимiзацiї виробничої програми та витрат на виробництво продукції, розроблена економіко-математична модель цілочисельного програмування. У багатьох випадках на практи...
ПРОБЛЕМА ТЕНЕВОГО РЫНКА ЗАНЯТОСТИ В РОССИИ (НА ПРИМЕРЕ ТАМБОВСКОЙ ОБЛАСТИ)
На современном этапе исторического развития во многих странах, независимо от господствующей в них социально-экономической системы, наблюдается рост теневого рынка труда. Это масштабное и серьезное явление, имеющее сложну...
КОНТРОЛЬ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЮ ВЛАСНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА
Стаття присвячена дослідженню основ контролю в системі управління інтелектуальною власністю підприємства в сучасних умовах господарювання. Предмет дослідження – сучасні теоретичні та методологічні проблеми формуван...
NEW TERMS OF REAL ESTATE DEVELOPMENT IN THE RESIDENTIAL AND HOTEL SECTOR
The problem situation on real estate market of housing and hotels buildings is under consideration into this paper. The subject of the research is trends and change factors on real estate market of housing and hote...
ЧИННИКИ РОЗВИТКУ КРАУДФАНДИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ
У сучасних умовах обмеженості фінансових ресурсів підприємства змушені шукати нові інструменти їх залучення. Особливо гостро ця проблема постає для новостворених підприємств, малих та середніх підприємств та окремих підп...