Устенко А.О., д.е.н., професор Перевозова І.В., д.е.н., професор Малинка О.Я., к.е.н., доцент ОЦІНКА ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2016, Vol 2, Issue 2
Abstract
Метою статті є дослідження, групування й характеристика підходів до оцінки іміджу пі- дприємства. Методологічною основою дослідження є загальнонаукові і спеціальні методи: історизму, аналі- зу, синтезу, дедукції та індукції, наукової класифікації та групування, експертних оцінок, техніко- економічного аналізу тощо. В процесі дослідження виявлено, що на сьогодні немає універсальної методики, спроможної в комплексі оцінити імідж підприємства. Результатом роботи є узагальнення існуючих методів оцінки іміджу підприємства, об’єднання їх за групами якісних та кількісних, оцінки на основі традиційних фі- нансово-економічних показників та комплексного підходу, а також обґрунтування, коли є доцільним викори- стовувати той чи інший підхід. Зокрема, якісні методи орієнтовані на виявлення глибинних, неусвідомлюва- них характеристик свідомості індивідів, їхнє основне призначення – визначення символічного значення, вер- балізація образів, почуттів та емоцій, виявлення мотивів, взаємозв'язку емоційного та логічного. Кількісні методи у дослідженні іміджу в основному зводяться до інтерв'ю та анкетування й застосовуються для оці- нки значимості якісних характеристик. Основне завдання методики оцінки іміджу за основними фінансово- економічними показниками – розрахунок та інтерпретація тих показників, які постійно розраховуються в ході обліку й оцінки господарської діяльності, а отже, не потребують додаткових витрат часу і коштів для оцінки іміджу підприємства. Комплексна методика дає змогу загалом оцінити імідж організації, який сфор- мований за певний період часу з урахуванням чинників, які впливають на його формування. Застосування тієї чи іншої методики визначається специфікою ринкової діяльності підприємства.
Authors and Affiliations
Andryi Ustenko, Iryna Perevozova, Oksana Malynka
Keywords
Related Articles
- EP ID EP458421
- DOI -
- Views 95
- Downloads 0
ОЦІНКА ВПЛИВУ МІСТОУТВОРЮЮЧОГО ПІДПРИЄМСТВА НА ЕКОНОМІКУ МІСТА
В статті розкриваються актуальні для України питання аналізу впливу містоутворюючих підприємств на економіку міст з вузько профільною діяльністю. Мета статті полягає у визначенні з урахуванням сучасних умов напрямів впли...
CONCEPTUAL APPROACHES TO EVALUATION OF FINANCIAL SECURITY SECTOR FISCAL UKRAINE
The article outlined the author's approach to the assessment of financial security public finance sector in Ukraine. The structure of such a process and fundamental indicators.
EVALUATION OF ORGANIZATION OF THE MANAGEMENT IN ENTERPRISES
. Clause is devoted to a question of an estimation of productivity of administrative activity on the basis of the approach which is based on the account of interests of different groups of economic agents of the enterpri...
РЕСТРУКТУРИЗАЦІЯ ПІДПРИЄМСТВА НА ОСНОВІ РОЗВИТКУ ЙОГО КОНКУРЕТНОГО ПОТЕНЦІАЛУ
В статті розглянуто актуальні питання, пов’язані з реструктуризацією підприємств, досліджено сутність та визначено місце реструктуризації підприємства в системі забезпечення його конкурентної стійкості.
MODELING OF FUNCTIONAL STRUCTURES IN INDUSTRIAL ENTERPRISE MANAGEMENT SYSTEM
In this article are considered methodological positions of synthesis of functional structure model in industrial enterprise management system in terms of process management. Subject of research is business processe...