ВИБІР СТРАТЕГІЇ РЕБРЕНДИНГУ
Journal Title: Економіка розвитку - Year 2012, Vol 63, Issue 3
Abstract
Розкрито поняття "ребрендинг" та "стратегія ребрендингу". Розглянуто види стратегій ребрендингу, які засновані на зміні: 1) всього комплексу бренда, тобто його суті; 2) окремих його складових; 3) персоналізації бренда, орієнтуючи його на новий цільовий ринок, та ін. Рекомендовано використовувати щодо вибору стратегії ребрендингу модифіковану матрицю позиціювання бренда залежно від точки його фокусування і розміру відносної частки ринку. Визначено позиції бренда: ні- шевий (престижний) бренд, дорогий бренд, нішевий (доступний) бренд, доступний бренд, для яких обґрунтовано стратегії ребрендингу.
Authors and Affiliations
Nelya Babenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP93055
- DOI -
- Views 80
- Downloads 0
ДЖЕРЕЛА ФІНАНСОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РЕАЛІЗАЦІЇ РЕГІОНАЛЬНИХ ІНВЕСТИЦІЙНИХ ПРОЕКТІВ
Визначено інвестиційні проекти, яким надано статус "Регіональний проект", а також проекти, що забезпечать розвиток провідних кластерів регіону. Виявлено перспективи формування кластера для фінансового забезпечення регіон...
A PROBLEM-SOLVING METHOD FOR DISTRIBUTION OF INVESTMENTS UNDER MULTICRITERIALITY TAKING INTO ACCOUNT INTERVAL UNCERTAINTIES OF THE INPUT DATA
The problem of decision-making under multicriteriality is described, taking into account interval uncertainty of the input data, reviewing an example of distribution of investment resources in order to increase the effic...
ANALYSIS OF THE MARKET OLIGOPOLISTIC MODEL (ON AN EXAMPLE OF AN ELECTRICITY MARKET IN MEXICO)
Numerical experiments based upon the oligopolistic model of electricity market applied in Mexico have been conducted. The Mexican electricity market is presented by state regulated monopoly, thus, a competitive market is...
СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД К ПРОБЛЕМЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ВЗАИМОСВЯЗИ МОНЕТИЗАЦИИ, КАПИТАЛИЗАЦИИ И СОЦИАЛИЗАЦИИ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ
Исследована логика социоэкономического развития в контексте определения расширенного и суженного воспроизводства процессов монетизации, капитализации и социализации. На основании системного подхода, с применением основны...
IMPACT OF INNOVATION AND INVESTMENT PROCESSES N THE DEVELOPMENT OF PRIORITY SECTORS OF UKRAINE
The main problematic sides of Ukraine's economy and the reasons for the current situation on the national market are presented. The list and a short description of the national priority branches were identified and...