ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК СПОСІБ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2017, Vol 35, Issue 3
Abstract
У статті описано чинники, що визначають становлення й розвиток вірусного маркетингу як загалом, так і на конкретних прикладах вітчизняних та зарубіжних компаній. На основі результатів дослідження відомих авторів визначено ключові принципи створення вірусної інформації, ідеї, послуги, а також найбільш ефективні шляхи розвитку вірусного маркетингу. Розкрито сутність шести основних принципів за науковими дослідженнями Йона Бергера, а саме: соціальна валюта, тригери, емоції, суспільство, практична цінність, історії. Актуальність теми дослідження зумовлено тим, що вірусний маркетинг у своїй основі має яскраву, нестандартну і креативну ідею. Ця основа має бути достатньо незвичною і оригінальною для того, щоб відкластися у свідомості споживачів, а потім змусити їх самостійно транслювати, при цьому компанія досягає значних результатів при невеликих витратах. Тому сучасний світовий економічний розвиток дедалі більше пов’язується з інформацією. Зарубіжні та вітчизняні дослідники визначають охоплення новітніми інформаційними технологіями 95% населення планети. Зараз все частіше розповсюдження інформації здійснюється вірусним шляхом, тобто коли одна людина, вступаючи в контакт з іншими, розповсюджує інформацію, а ті, своєю чергою, транслюють її далі, тільки тепер замість одного розповсюджувача їх стає багато. Технології вірусного маркетингу для просування своїх товарів та послуг найчастіше застосовують великі компанії, з продукцією яких споживач вже добре знайомий. Зазвичай рекламодавці за допомогою вірусного маркетингу бажають швидко отримати велику кількість клієнтів (звісно, за невеликі гроші). Для того, щоб використання вірусного маркетингу було успішним, важливо не припуститися найсерйозніших помилок. Перш за все, потрібно докласти всіх зусиль, щоб нова тема не стала банальністю (будь-яка ідея повинна бути екстраординарною).
Authors and Affiliations
О. В. Горбань, І. Ю. Нагаєць, К. В. Баклицька
Keywords
Related Articles
- EP ID EP322861
- DOI -
- Views 145
- Downloads 0
СУЧАСНИЙ СТАН ДЕПОЗИТНИХ ОПЕРАЦІЙ КОМЕРЦІЙНИХ БАНКІВ УКРАЇНИ, ПРОБЛЕМИ ТА ШЛЯХИ ЇХ ВИРІШЕННЯ
У статті розкрито сутність депозитних операцій комерційних банків відповідно до положення «Про порядок здійснення банками України вкладних (депозитних) операцій з юридичними і фізичними особами », затверджених постановою...
ОСОБЛИВОСТІ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ В УКРАЇНІ ТА У СВІТІ
Статтю присвячено дослідженню особливостей процесу розвитку цифрової економіки в Україні та порівнянню економічних результатів діяльності цифрової економіки у світі. Розкрито сутність поняття цифрової економіки та визнач...
ПРОГНОЗУВАННЯ ОБСЯГІВ ДЕРЖАВНОГО БОРГУ ТА ГАРАНТОВАНОГО ДЕРЖАВОЮ БОРГУ УКРАЇНИ З МЕТОЮ ОЦІНКИ ВПЛИВУ НА ФІНАНСОВУ СТАБІЛЬНІСТЬ ДЕРЖАВИ
Розглянуто актуальні праці вітчизняних науковців у сфері бюджетної політики України, фінансової стабільності держави й проблематики державного боргу. Розкрито сутність категорій «фінансова стабільність», «бюджетна політи...
РОЛЬ ПРЯМИХ ІНОЗЕМНИХ ІНВЕСТИЦІЙ В НОВИХ ІНДУСТРІАЛЬНИХ КРАЇНАХ (КИТАЙ, ПІВДЕННА КОРЕЯ, СІНГАПУР, ГОНКОНГ)
У статті аналізуються вплив прямих іноземних інвестицій на економічний розвиток. Акцентується увага на досвіді залучення та використання ПІІ в ряді нових індустріальних країн Азії. Виявлено, що країни нової індустріаліза...
ПРОБЛЕМНІ ПИТАННЯ ОБЛІКУ ОСНОВНИХ ЗАСОБІВ
У статті розглянуто сучасні наукові уявлення про трактування економічного змісту поняття «основні засоби» в економічній літературі та нормативно-правових актах України, які регулюють їх бухгалтерський та податковий облік...