ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК СПОСІБ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2017, Vol 35, Issue 3
Abstract
У статті описано чинники, що визначають становлення й розвиток вірусного маркетингу як загалом, так і на конкретних прикладах вітчизняних та зарубіжних компаній. На основі результатів дослідження відомих авторів визначено ключові принципи створення вірусної інформації, ідеї, послуги, а також найбільш ефективні шляхи розвитку вірусного маркетингу. Розкрито сутність шести основних принципів за науковими дослідженнями Йона Бергера, а саме: соціальна валюта, тригери, емоції, суспільство, практична цінність, історії. Актуальність теми дослідження зумовлено тим, що вірусний маркетинг у своїй основі має яскраву, нестандартну і креативну ідею. Ця основа має бути достатньо незвичною і оригінальною для того, щоб відкластися у свідомості споживачів, а потім змусити їх самостійно транслювати, при цьому компанія досягає значних результатів при невеликих витратах. Тому сучасний світовий економічний розвиток дедалі більше пов’язується з інформацією. Зарубіжні та вітчизняні дослідники визначають охоплення новітніми інформаційними технологіями 95% населення планети. Зараз все частіше розповсюдження інформації здійснюється вірусним шляхом, тобто коли одна людина, вступаючи в контакт з іншими, розповсюджує інформацію, а ті, своєю чергою, транслюють її далі, тільки тепер замість одного розповсюджувача їх стає багато. Технології вірусного маркетингу для просування своїх товарів та послуг найчастіше застосовують великі компанії, з продукцією яких споживач вже добре знайомий. Зазвичай рекламодавці за допомогою вірусного маркетингу бажають швидко отримати велику кількість клієнтів (звісно, за невеликі гроші). Для того, щоб використання вірусного маркетингу було успішним, важливо не припуститися найсерйозніших помилок. Перш за все, потрібно докласти всіх зусиль, щоб нова тема не стала банальністю (будь-яка ідея повинна бути екстраординарною).
Authors and Affiliations
О. В. Горбань, І. Ю. Нагаєць, К. В. Баклицька
Keywords
Related Articles
- EP ID EP322861
- DOI -
- Views 143
- Downloads 0
ЕКСПОРТНА СТРАТЕГІЯ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ОСНОВА ДІЯЛЬНОСТІ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ
У статті досліджується поняття експортної стратегії підприємства та її роль у його діяльності на міжнародному ринку. На основі дослідження теоретичних підходів визначено поняття «стратегія». Серед головних завдань у ство...
ОСОБЛИВОСТІ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ В УКРАЇНІ ТА У СВІТІ
Статтю присвячено дослідженню особливостей процесу розвитку цифрової економіки в Україні та порівнянню економічних результатів діяльності цифрової економіки у світі. Розкрито сутність поняття цифрової економіки та визнач...
РОЗВИТОК КОНЦЕПЦІЇ КОНТРОЛІНГУ СОЦІАЛЬНО ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ПРОЦЕСІ ГЕНЕРУВАННЯ СТРАТЕГІЧНОЇ ІНФОРМАЦІЇ
Вивчено інструментарій управління сучасними бізнес-структурами та зазначено сукупність способів впливу на управлінську систему в сучасних умовах і надано їм характеристику. Досліджено сутність поняття «соціальний контрол...
БІОНОМІЧНИЙ ПІДХІД ДО СТІЙКОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА
У статті досліджується доцільність застосування підходів біономіки до стійкого розвитку підприємства. Визначено, що, по-перше, біономіка розглядає економічну систему як екосистему, що розвивається, а тому надає можливост...
КРЕДИТНА КООПЕРАЦІЯ: ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ В УКРАЇНІ
У статті визначено головні проблеми розвитку кредитної кооперації в Україні. Так, згідно з чинним законодавством України члени кредитної спілки не несуть відповідальність за її зобовʼязаннями. Гарантією виконання зобовʼя...