Wirtualny haczyk na graczy. O marketingu gier w Internecie
Journal Title: Media i Społeczeństwo - Year 2016, Vol 2016, Issue 6
Abstract
Rozwój nowoczesnych technologii i licznie produkowane gry wideo prowadzą do sytuacji, w której konwencjonalne formy marketingu okazują się niewystarczające. Promocja została przeniesiona do Internetu, co daje jej zasięg nieograniczony w przestrzeni i czasie. Główną zaletą internetowej odmiany marketingu jest niższy koszt działań. Istotnym elementem strategii marketingowej w odniesieniu do gier jest odpowiedni dobór mediów społecznościowych i umiejętne wykorzystanie ich specyfiki. Działania w social media powinny skupiać się w większym stopniu na budowaniu relacji pomiędzy firmą lub produkcją a potencjalnymi klientami, a nie być prostym przedłużeniem kampanii w prasie czy telewizji. Charakter postów nie może być jedynie handlowy i promocyjny, ale także humorystyczny czy gawędziarski. Istotne jest stosowanie tzw. landing page, która bazuje na zbieraniu danych graczy w celu realizowania dalszych działań promocyjnych, a jednocześnie ma na celu dostarczać informacji o oferowanej produkcji. Atrakcyjnym zarówno dla twórców, jak i graczy rozwiązaniem jest oparcie produktu na user-generated content ze względu na prowadzenie do swoistego kompromisu pomiędzy nimi. Jednak o wysokiej jakości działań świadczy przede wszystkim reakcja firmy na sytuacje kryzysowe.
Authors and Affiliations
Katarzyna Kubas
Keywords
Related Articles
- EP ID EP544287
- DOI -
- Views 67
- Downloads 0
Wirtualny haczyk na graczy. O marketingu gier w Internecie
Rozwój nowoczesnych technologii i licznie produkowane gry wideo prowadzą do sytuacji, w której konwencjonalne formy marketingu okazują się niewystarczające. Promocja została przeniesiona do Internetu, co daje jej zasięg...
Proste treści w komunikacji ze współczesnym interpretatorem - nawiązania do tekstów kultury oraz ich efekt dla wizerunku autora wypowiedzi
Celem artykułu jest próba ustalenia, jak posługiwanie się nazwami własnymi dotyczącymi tekstów kultury (tytuł dzieła, nazwisko autora) wpływa we współczesnym środowisku medialnym na komunikowanie takich cech wizerunkowyc...
Media as actors of propaganda influence. Portrayal of the Russian-Ukrainian armed conflict in Ukrainian religious media
W artykule rozpatrzono problem wykorzystywania cerkiewnych mediów w wojnie informacyjnej podczas rosyjsko - ukraińskiego zbrojnego konfliktu w 2014 roku, na podstawie analizy oficjalnych stron internetowych najważniejszy...
Sorbian press towards the liquidation of the secondary schools in Chróscice and Pancice-Kukow
The events related to the liquidation of the Sorbian schools in Chróscice in 2003 and Pancice-Kukow in 2007 and the actions taken in defense of these educational institutions were reported by the Sorbian press. There are...
II Forum Prasy Sądeckiej nt. Rola prasy lokalnej, bibliotek i muzeów w umacnianiu małych ojczyzn na Sądecczyźnie – jak usprawnić to partnerstwo? Nowy Sącz, 1 lipca 2011
Na gościnnym terenie Muzeum Okręgowego w Nowym Sączu – Miasteczku Galicyjskim – odbyło się już II Forum Prasy Sądeckiej, tradycyjnie w pierwszy piątek lipca (podobna impreza miała miejsce już w 2010 roku, a trzecią edycj...