Wirtualny haczyk na graczy. O marketingu gier w Internecie
Journal Title: Media i Społeczeństwo - Year 2016, Vol 2016, Issue 6
Abstract
Rozwój nowoczesnych technologii i licznie produkowane gry wideo prowadzą do sytuacji, w której konwencjonalne formy marketingu okazują się niewystarczające. Promocja została przeniesiona do Internetu, co daje jej zasięg nieograniczony w przestrzeni i czasie. Główną zaletą internetowej odmiany marketingu jest niższy koszt działań. Istotnym elementem strategii marketingowej w odniesieniu do gier jest odpowiedni dobór mediów społecznościowych i umiejętne wykorzystanie ich specyfiki. Działania w social media powinny skupiać się w większym stopniu na budowaniu relacji pomiędzy firmą lub produkcją a potencjalnymi klientami, a nie być prostym przedłużeniem kampanii w prasie czy telewizji. Charakter postów nie może być jedynie handlowy i promocyjny, ale także humorystyczny czy gawędziarski. Istotne jest stosowanie tzw. landing page, która bazuje na zbieraniu danych graczy w celu realizowania dalszych działań promocyjnych, a jednocześnie ma na celu dostarczać informacji o oferowanej produkcji. Atrakcyjnym zarówno dla twórców, jak i graczy rozwiązaniem jest oparcie produktu na user-generated content ze względu na prowadzenie do swoistego kompromisu pomiędzy nimi. Jednak o wysokiej jakości działań świadczy przede wszystkim reakcja firmy na sytuacje kryzysowe.
Authors and Affiliations
Katarzyna Kubas
Keywords
Related Articles
- EP ID EP544287
- DOI -
- Views 61
- Downloads 0
Mythological thinking and the world of media: knowledge in archaization processes
W artykule analizie poddano procesy archaizacji struktur świadomości zbiorowej pod wpływem współczesnych mediów. Szczególną uwagę poświęcono badaniu myślenia mitologicznego i jego rozkwitu w świecie mediów. Wykazano, że...
Medialny fanpage – szanse i zagrożenia
Strona tytułu prasowego, rozgłośni radiowej czy stacji telewizyjnej na Facebooku to nowa szansa, jaką dają serwisy społecznościowe, ale i jednocześnie ogromne wyzwanie. Stwarza ona nowe możliwości komunikacyjne, angażowa...
Media jako narzędzie wspierające w kreowaniu tożsamości przestrzennych na przykładzie metropolizacji miast województwa śląskiego
Tożsamości przestrzenne są umysłowymi reprezentacjami środowiska, które jednostka traktuje jak o część samej siebie, angażuje się w nie emocjonalnie i ideologicznie. Poczucie wspólnej przynależności ma kilka poziomów: in...
Rola mediów w procesowej instytucji skarg i wniosków jako formie kontroli społecznej
Media w dzisiejszym świecie odgrywają nie tylko istotne, ale i wielopłaszczyznowe role. Tworzą przestrzeń służącą zbieraniu i przekazywaniu informacji, jak też perswazji. Stają również po stronie obywatela oraz interesu...
The Social Role of Media as Presented in Selected Texts of the Post-Conciliar Literature
Celem artykułu jest próba refleksji nad problematyką mediów prezentowaną w wybranych tekstach literatury posoborowej. Sobór Watykański II uznaje wagę postępu w świecie i jego znaczenie dla człowieka. Wiele współczesnych...