Wymiary efektu kraju pochodzenia i ich pomiar Dimensions of the Country of Origin Effect and their Measurement
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2015, Vol 0, Issue 0
Abstract
The influence of the country’s images on consumer attitudes has been defined as the country of origin effect. The aim of the paper was to verify a hypothesis about multi-dimensionality of COO effect. Four dimensions have been introduced: innovativeness, diversity, quality, prestige. The data have been collected with the use of the survey questionnaire. Analysis of variance and t-test have been applied. Although the evaluation is rather globally oriented (positively or negatively), the differentiation of the evaluations from particular countries depending on the criteria confirms multidimensional character of COO effect. The knowledge about how the evaluation of particular dimensions of the COO is shaped may prove helpful in development of marketing strategies in foreign markets. Wpływ wizerunku kraju na postawy konsumenckie definiuje się jako efekt kraju pochodzenia. Celem artykułu była weryfikacja hipotezy o wielowymiarowości efektu COO. Zostały wprowadzone cztery wymiary: nowoczesność, różnorodność, jakość, prestiż. Dane zebrano wykorzystując technikę audytoryjnych badań ankietowych. Jako metodę statystyczną wykorzystano analizę wariancji i test-t. Rezultaty pokazują, że choć ocena jest ukierunkowana globalnie (pozytywnie lub negatywnie), to zróżnicowanie ocen danego kraju w zależności od wyróżnionych kryteriów potwierdza wielowymiarowość efektu COO. Wiedza o tym jak kształtuje się ocena poszczególnych wymiarów efektu kraju pochodzenia może być pomocna w praktycznym kształtowaniu działań marketingowych na rynkach zagranicznych.
Authors and Affiliations
Ewa Magier-Łakomy, Monika Boguszewicz-Kreft
Keywords
Related Articles
- EP ID EP224641
- DOI 10.17951/h.2015.49.3.125
- Views 66
- Downloads 0
Squeeze-Out on the Warsaw Stock Exchange Przymusowy wykup akcji na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie
Przepisy dotyczące przymusowego wykupu akcji są raczej nietypowym przykładem przepisów regulujących funkcjonowanie rynku kapitałowego. Większość z nich ma na celu ochronę nieprofesjonalnych uczestników obrotu giełdowego,...
Obligacje społeczne – stan rozwoju w Polsce
Celem artykułu jest przedstawienie stanu rozwoju obligacji społecznych w Polsce jako innowacyjnego instrumentu finansowania usług społecznych. W ramach realizacji tak przyjętego celu w pierwszej części artykułu przybliżo...
Rola Portu Busan w logistyce międzynarodowej Korei Południowej The Role of the Port of Busan in South Korea International Logistics
Autorzy w swoim artykule kreślą pozycję Republiki Korei i portu Busan na mapie logistycznej świata. Wskazują na podstawowe czynniki sukcesu portu Busan i wysiłki jakie są podejmowane dla osiągniecia pozycji najważniejsze...
Kierunki zmian ochrony konsumenta usług finansowych w Unii Europejskiej, Directions of Change of Consumer Protection in Financial Services in the European Union
The consumer as an active participant in the financial market, plays an important role in it. The establishment of appropriate rules to protect his rights is necessary to maintain the stability of the market. The current...
Od pośrednictwa kredytowego do doradztwa w planowaniu finansów osobistych – ewolucja modelu niebankowego pośrednictwa finansowego w Polsce
W artykule zaprezentowano etapy ewolucji pośrednictwa finansowego w Polsce – od pośredników kredytowych do doradców (planerów finansowych). Ewolucja taka wynika z szeregu czynników o charakterze ekonomicznym, społecznym,...