Wymiary efektu kraju pochodzenia i ich pomiar Dimensions of the Country of Origin Effect and their Measurement
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2015, Vol 0, Issue 0
Abstract
The influence of the country’s images on consumer attitudes has been defined as the country of origin effect. The aim of the paper was to verify a hypothesis about multi-dimensionality of COO effect. Four dimensions have been introduced: innovativeness, diversity, quality, prestige. The data have been collected with the use of the survey questionnaire. Analysis of variance and t-test have been applied. Although the evaluation is rather globally oriented (positively or negatively), the differentiation of the evaluations from particular countries depending on the criteria confirms multidimensional character of COO effect. The knowledge about how the evaluation of particular dimensions of the COO is shaped may prove helpful in development of marketing strategies in foreign markets. Wpływ wizerunku kraju na postawy konsumenckie definiuje się jako efekt kraju pochodzenia. Celem artykułu była weryfikacja hipotezy o wielowymiarowości efektu COO. Zostały wprowadzone cztery wymiary: nowoczesność, różnorodność, jakość, prestiż. Dane zebrano wykorzystując technikę audytoryjnych badań ankietowych. Jako metodę statystyczną wykorzystano analizę wariancji i test-t. Rezultaty pokazują, że choć ocena jest ukierunkowana globalnie (pozytywnie lub negatywnie), to zróżnicowanie ocen danego kraju w zależności od wyróżnionych kryteriów potwierdza wielowymiarowość efektu COO. Wiedza o tym jak kształtuje się ocena poszczególnych wymiarów efektu kraju pochodzenia może być pomocna w praktycznym kształtowaniu działań marketingowych na rynkach zagranicznych.
Authors and Affiliations
Ewa Magier-Łakomy, Monika Boguszewicz-Kreft
Keywords
Related Articles
- EP ID EP224641
- DOI 10.17951/h.2015.49.3.125
- Views 85
- Downloads 0
Integracja pozioma producentów rolnych – możliwości i bariery
Celem pracy jest ocena stanu integracji poziomej rolników w województwie lubelskim oraz poznanie opinii producentów rolnych na temat barier i szans współpracy w ramach grup producentów rolnych. W opracowaniu wykorzystano...
Efektywność rynku sportowych zakładów bukmacherskich online w Polsce
Artykuł jest krótkim studium przypadku nad efektywnością informacyjną rynku zakładów sportowych w Polsce. W pracy skupiono się na trzech najbardziej popularnych ligowych dyscyplinach sportowych: piłce nożnej, siatkówce i...
Desirable Features of a Successful Entrepreneur: The Perspective of Family and Non-Family Firms
The traits and skills of a successful entrepreneur may differ between businesses. In family enterprises, where at least two systems – family and business – meet, the desirable characteristics of a good entrepreneur are d...
Modele biznesu oparte na innowacjach ekologicznych
Innowacje ekologiczne stanowią narzędzie do osiągania celów w zakresie zarządzania środowiskowego, przyczyniając się zarazem do poprawy konkurencyjności firmy, dlatego coraz więcej przedsiębiorstw wdraża i buduje na inno...
Dylematy finansowania dużych projektów infrastrukturalnych na przykładzie inwestycji realizowanej w ramach Programu Operacyjnego Infrastruktura i Środowisko Funduszu Spójności Unii Europejskiej The dilemmas of financing the major infrastructure projects by the investment implemented under the Infrastructure and Environment Programme Cohesion Fund of European Union
The article deals with issues connected with the selection of proper sources of financing infrastructure projects that are implemented by water supply and sewage disposal companies. The author notes that the main source...