Y KUŞAĞININ LÜKS ÜRÜNLERE KARŞI TUTUMLARI VE GENÇLERİN ÖNCÜLÜĞÜNDE LÜKS TÜKETİM DAVRANIŞLARINDAKİ DEĞİŞİM
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2016, Vol 6, Issue 3
Abstract
Geçmişte, çoğu insan, lüks ürünleri erişilmesi zor ve kullanımı bir ayrıcalık olarak değerlendirirdi. ‘Lüks’ kavramı, yalnızca az sayıda insanın erişebiliceği bir ürün veya hizmet anlamına gelirdi ve ayrıca bu ürün ve hizmet az sayıda veya oranda bulunurdu (Nueno & Quelceh, 1998). Fakat, lüks ürünler günümüzde, tüketiciler, özellikle daha önce hiç kazanamadıkları kadar çok para kazanabilen orta sınıf tüketiciler, için daha makul fiyatlıdır(Hauck & Stanforth, 2007). İşte bu nedenle, lüks markalar, küresel olarak büyüme ve itibar kazanma imkanı bulmuşlardır. Bu amaçlara ulaşma adına, lüks markalar tüketicilerini gerçek anlamda anlamalı ve tüketicilerin yaşadıkları değişimleri fark etmelidirler. Tüketicilerin aldıkları kararları etkileyen faktörleri ek olarak, alım davranışları da evrim geçirmektedir. Tüketiciler, satın alma süreçlerine dijital kanallar aracılığıyla bağlı kalmayı tercih ederler. Y jenerasyonu hem artan sayıları hem de satın alım güçleriyle tarih boyunca ortaya çıkmış en büyük tüketici segmenti haline gelmişlerdir. Bunun sonucunda, Y jenerasyonu psikolojiden iktisada bir çok alanın ilgisi çekmektedir. Asıl mesele, bu jenerasyonu hem bir bilimsel araştırma konusu hem de bir pazarlama sorunsalı olarak ortaya çıkaran faktördür. 1980-1990 yılları arasında doğan genç yetişkinlere Y jenerasyonu denmektedir ve bu jenerasyon, tüketici pazarının en büyük parçası haline gelmiştir. Lüks markalar için bu jenerasyonun motivasyonlarını ve davranışları ürünlerini geliştirirken dikkate almak yadsınamaz bir gerçek haline gelmiştir. Lüks markalar, Y jenerasyonu ile etkin bir iletişime girmek zorundadır. Bu makalenin amacı, Y jenerasyonunun tavırlarını, örneğin inaçlarını, hislerini ve lüks ürünlere yönelik satın alma niyetlerini ve “lüks’ kelimesinin bu jenerasyon için çağrıştırdığı anlamlarını, lüks ürün alma sebeplerini ve küçük ölçekte genç yetişkinlerin lüks ürün farkındalıklarını ve marka sadakatlerini incelemektir. Buna ek olarak, bu çalışma yalnızca Y jenerasyonu müşterilerinin lüks tüketim alışkanlıklarını incelemeyi değil kurumlara bu müşteri grubunun ihtiyaç ve isteklerini anlamada yardımcı olmayı amaçlamaktadır. İş hayatında başarılı olmanın yolunun tüketici davranışlarını anlamaktan geçtiği geniş kabul gören bir olgudur ve eğer küresel ekonominin gelecekteki dinamosunun dikkati çekilmek isteniyorsa, bu genç grubun önderliğinde lüks tüketim davranışlarında yaşanan değişim hafife alınmamalıdır.
Authors and Affiliations
Belgin Yazıcı
Keywords
Related Articles
- EP ID EP123190
- DOI 10.7456/10603100/001
- Views 125
- Downloads 0
ADVERGAMING AND BRAND RELATION
In 1994, internet advertising which is emerged by the telecommunication company AT & T by giving out a banner advertisement to an internet magazine called “HotWired”; with the development of information technology to...
A STUDY ON THE PROJECTION OF THE FETICHISM OBJECT IN THE ACT OF DESIGN
Basic dynamic of continued existence which is called as design action , In accordance with the boundaries of human thought that methodological diversity of supply;therefore it has a structural type will find numerous sub...
MODERN YAŞAMIN GÖSTERGELERİNDEN YÜKSEK BİNALARDA RENK - IŞIK FAKTÖRÜ BAĞLAMINDA “HASTA BİNA SENDROMU” VE İLETİŞİMSEL BOYUTTA ETKİLERİ
Bireysel, sosyal ve iş amaçlı inşa edilmiş çok katlı binalar, kuleler, rezidanslar, plazalar kentsel yaşamın her bir tarafını çevrelemiş bulunmaktadır. Kişilerin gerçekleştirdikleri günlük işlerin, hareketlerin dört duva...
FUTURIST APPROACH TO THE CINEMA: THE INVESTIGATION OF THE MOVIE NAMED "MINORITY REPORT"
The future phenomenon that the societies see as an expectation is related with the existing power of all the things that are new. Fundamentally, the realization of every new thing could also represent the promise for tho...
DÜNYAYI YENİDEN TASARLAMANIN BİR BAŞKA YOLU; KUBİZM
Kubizm Sanat anlayışı Apollinaire’nın Braque’ın bir resmine Küçük Küpler tanımlamasıyla başlamıştır. Kubizm’le sanat olayı tamamen özerk hale gelmiştir bu hareketin başlangıcı Cezanne’nın nesneleri küre, koni, silindir g...