Y KUŞAĞININ LÜKS ÜRÜNLERE KARŞI TUTUMLARI VE GENÇLERİN ÖNCÜLÜĞÜNDE LÜKS TÜKETİM DAVRANIŞLARINDAKİ DEĞİŞİM
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2016, Vol 6, Issue 3
Abstract
Geçmişte, çoğu insan, lüks ürünleri erişilmesi zor ve kullanımı bir ayrıcalık olarak değerlendirirdi. ‘Lüks’ kavramı, yalnızca az sayıda insanın erişebiliceği bir ürün veya hizmet anlamına gelirdi ve ayrıca bu ürün ve hizmet az sayıda veya oranda bulunurdu (Nueno & Quelceh, 1998). Fakat, lüks ürünler günümüzde, tüketiciler, özellikle daha önce hiç kazanamadıkları kadar çok para kazanabilen orta sınıf tüketiciler, için daha makul fiyatlıdır(Hauck & Stanforth, 2007). İşte bu nedenle, lüks markalar, küresel olarak büyüme ve itibar kazanma imkanı bulmuşlardır. Bu amaçlara ulaşma adına, lüks markalar tüketicilerini gerçek anlamda anlamalı ve tüketicilerin yaşadıkları değişimleri fark etmelidirler. Tüketicilerin aldıkları kararları etkileyen faktörleri ek olarak, alım davranışları da evrim geçirmektedir. Tüketiciler, satın alma süreçlerine dijital kanallar aracılığıyla bağlı kalmayı tercih ederler. Y jenerasyonu hem artan sayıları hem de satın alım güçleriyle tarih boyunca ortaya çıkmış en büyük tüketici segmenti haline gelmişlerdir. Bunun sonucunda, Y jenerasyonu psikolojiden iktisada bir çok alanın ilgisi çekmektedir. Asıl mesele, bu jenerasyonu hem bir bilimsel araştırma konusu hem de bir pazarlama sorunsalı olarak ortaya çıkaran faktördür. 1980-1990 yılları arasında doğan genç yetişkinlere Y jenerasyonu denmektedir ve bu jenerasyon, tüketici pazarının en büyük parçası haline gelmiştir. Lüks markalar için bu jenerasyonun motivasyonlarını ve davranışları ürünlerini geliştirirken dikkate almak yadsınamaz bir gerçek haline gelmiştir. Lüks markalar, Y jenerasyonu ile etkin bir iletişime girmek zorundadır. Bu makalenin amacı, Y jenerasyonunun tavırlarını, örneğin inaçlarını, hislerini ve lüks ürünlere yönelik satın alma niyetlerini ve “lüks’ kelimesinin bu jenerasyon için çağrıştırdığı anlamlarını, lüks ürün alma sebeplerini ve küçük ölçekte genç yetişkinlerin lüks ürün farkındalıklarını ve marka sadakatlerini incelemektir. Buna ek olarak, bu çalışma yalnızca Y jenerasyonu müşterilerinin lüks tüketim alışkanlıklarını incelemeyi değil kurumlara bu müşteri grubunun ihtiyaç ve isteklerini anlamada yardımcı olmayı amaçlamaktadır. İş hayatında başarılı olmanın yolunun tüketici davranışlarını anlamaktan geçtiği geniş kabul gören bir olgudur ve eğer küresel ekonominin gelecekteki dinamosunun dikkati çekilmek isteniyorsa, bu genç grubun önderliğinde lüks tüketim davranışlarında yaşanan değişim hafife alınmamalıdır.
Authors and Affiliations
Belgin Yazıcı
Keywords
Related Articles
- EP ID EP123190
- DOI 10.7456/10603100/001
- Views 123
- Downloads 0
YENİ DİJİTAL ÇAĞDA TOPLUMSAL HAREKETLERDE MEYDANA GELEN DÖNÜŞÜM
Tarihsel süreç içerisinde teknolojik, ekonomik, siyasal, sosyal ve kültürel alanlarda yaşanan dönüşümler, toplumların tüm kurumlarını etkilemektedir. Böylelikle tüm bir beşeri faaliyet alanında meydana gelen dönüşüm, top...
AĞ TOPLUMUNDA SOSYALLEŞME VE YABANCILAŞMA
İnternet’in son 10 yıl içerisinde milyarlarca insana yayılması, ağlar oluşturarak hayatın her alanında kullanılması, mobil iletişimin internet ile yakınsaması sonucu gerçekleşmektedir (Castells, 2007: 246). Bu dönem içer...
ILLUSTRATION AND PHOTOGRAPHIC INVASION: LUCAS LEVITAN
With transformation process from classical or mass media to new media, similar movements like graffiti, which was firstly occurred as a social reaction and became an art branch, have been seen in the digital media. A mov...
CORPORATE IDENTITY STUDIES: SAMPLE OF BEKO
Today, the only purpose of all brands and foundations are creating a positive perception and intensifying this perception as a continuous. The most important factor that is the same everywhere; a corporate identity that...
FETİŞ NESNESİNİN TASARLAMA EYLEMİNDEKİ İZDÜŞÜMLERİ ÜZERİNE BİR DENEME
Varlık devamının temel dinamiği olarak adlandırılabilecek olan tasarlama eylemi insanoğlunun düşünce sınırları uyarınca yöntemsel çeşitlilik arz eden; dolayısıyla sayısız kavramın kendine yer bulabileceği türde sübjektif...