Y KUŞAĞININ LÜKS ÜRÜNLERE KARŞI TUTUMLARI VE GENÇLERİN ÖNCÜLÜĞÜNDE LÜKS TÜKETİM DAVRANIŞLARINDAKİ DEĞİŞİM
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2016, Vol 6, Issue 3
Abstract
Geçmişte, çoğu insan, lüks ürünleri erişilmesi zor ve kullanımı bir ayrıcalık olarak değerlendirirdi. ‘Lüks’ kavramı, yalnızca az sayıda insanın erişebiliceği bir ürün veya hizmet anlamına gelirdi ve ayrıca bu ürün ve hizmet az sayıda veya oranda bulunurdu (Nueno & Quelceh, 1998). Fakat, lüks ürünler günümüzde, tüketiciler, özellikle daha önce hiç kazanamadıkları kadar çok para kazanabilen orta sınıf tüketiciler, için daha makul fiyatlıdır(Hauck & Stanforth, 2007). İşte bu nedenle, lüks markalar, küresel olarak büyüme ve itibar kazanma imkanı bulmuşlardır. Bu amaçlara ulaşma adına, lüks markalar tüketicilerini gerçek anlamda anlamalı ve tüketicilerin yaşadıkları değişimleri fark etmelidirler. Tüketicilerin aldıkları kararları etkileyen faktörleri ek olarak, alım davranışları da evrim geçirmektedir. Tüketiciler, satın alma süreçlerine dijital kanallar aracılığıyla bağlı kalmayı tercih ederler. Y jenerasyonu hem artan sayıları hem de satın alım güçleriyle tarih boyunca ortaya çıkmış en büyük tüketici segmenti haline gelmişlerdir. Bunun sonucunda, Y jenerasyonu psikolojiden iktisada bir çok alanın ilgisi çekmektedir. Asıl mesele, bu jenerasyonu hem bir bilimsel araştırma konusu hem de bir pazarlama sorunsalı olarak ortaya çıkaran faktördür. 1980-1990 yılları arasında doğan genç yetişkinlere Y jenerasyonu denmektedir ve bu jenerasyon, tüketici pazarının en büyük parçası haline gelmiştir. Lüks markalar için bu jenerasyonun motivasyonlarını ve davranışları ürünlerini geliştirirken dikkate almak yadsınamaz bir gerçek haline gelmiştir. Lüks markalar, Y jenerasyonu ile etkin bir iletişime girmek zorundadır. Bu makalenin amacı, Y jenerasyonunun tavırlarını, örneğin inaçlarını, hislerini ve lüks ürünlere yönelik satın alma niyetlerini ve “lüks’ kelimesinin bu jenerasyon için çağrıştırdığı anlamlarını, lüks ürün alma sebeplerini ve küçük ölçekte genç yetişkinlerin lüks ürün farkındalıklarını ve marka sadakatlerini incelemektir. Buna ek olarak, bu çalışma yalnızca Y jenerasyonu müşterilerinin lüks tüketim alışkanlıklarını incelemeyi değil kurumlara bu müşteri grubunun ihtiyaç ve isteklerini anlamada yardımcı olmayı amaçlamaktadır. İş hayatında başarılı olmanın yolunun tüketici davranışlarını anlamaktan geçtiği geniş kabul gören bir olgudur ve eğer küresel ekonominin gelecekteki dinamosunun dikkati çekilmek isteniyorsa, bu genç grubun önderliğinde lüks tüketim davranışlarında yaşanan değişim hafife alınmamalıdır.
Authors and Affiliations
Belgin Yazıcı
Keywords
Related Articles
- EP ID EP123190
- DOI 10.7456/10603100/001
- Views 97
- Downloads 0
SOSYAL PAYLAŞIM SİTELERİNİN GÜCÜ ADINA BAŞARABİLİRİZ; FAKAT...TÜRKİYE'DE SOSYAL PAYLAŞIM SİTELERİ ÜZERİNDEN YÜRÜTÜLEN AKTİVİZMİN POTANSİYELİ VE SINIRLILIKLARI
Bu makale, Türk aktivistlerin dijital aktivizmin kapsamı, gücü ve sınırlılıkları ile ilgili algıları üzerine veri toplamayı amaçlayan kapsamlı bir çalışmanın sonuçlarının bir kısmını özetlemektedir. Türk aktivistlerin so...
GRAFİK VE FOTOĞRAF ALANI BASKIYA HAZIRLIK MODÜLLERİNE YÖNELİK BİR YETERLİLİK ARAŞTIRMASI
Bu araştırmanın temel amacı; mesleki ve teknik liselerin grafik ve fotoğraf alanında uygulanmakta olan baskıya hazırlık dersinin montaj modülünün yeterliliğini tespit ederek örnek bir modülün nasıl olması gerektiğinin sa...
COLOR-THEME-SPACE INTERACTION
In interior design, at the volume scale, colour is an important design paramater. During the design process, colour is a crucial subject for space identity, space psychology and personal impressions. In case colouring pr...
PROMOTION OF ENVIRONMENTAL PROTECTION IN FILM: CASE STUDY OF DOCUMENTARY FILM “WINTER FRUITS”
Documentary films, whether perceived as a creative treatment of actuality or as a tool for presenting life as it is, are becoming more attractive form to film artists. One of the reasons may be the fact that the document...
TABLET ORTAMINDA RESİMLİ ÇOCUK KİTAPLARI; BİÇİM VE İÇERİK ÖZELLİKLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME
Günümüz teknolojisinin kullanıcısına sunduğu en önemli yeniliklerden biri olan tablet cihazlar, haberleşme, sosyal ağlar, müzik, oyun ve daha birçok alan gibi, resimli çocuk kitaplarına da var olabilecek yeni bir ortam y...