Zaangażowanie społeczne firmy a percepcja marki na przykładzie NIVEA Beiersdorf
Journal Title: Rynek – Społeczeństwo – Kultura - Year 2017, Vol 1, Issue 1
Abstract
Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) jest elementem, którym interesuje się coraz większa liczba firm. Wiedza o CSR w Polsce nie jest jednak powszechna, a zarówno działania firm w tym obszarze, jak i aktywność społeczeństwa związana ze społeczną odpowiedzialnością biznesu, odbiegają od praktyki, jaką można spotkać w bardziej rozwiniętych krajach Europy czy świata. Ze strony biznesu nadal dostrzegane są przede wszystkim działania dużych firm z kapitałem zagranicznym. Konsumenci tymczasem nie uwzględniają zaangażowania społecznego firm podczas zakupów. Celem artykułu jest próba określenia wpływu zaangażowania społecznego, jakie podejmuje Nivea Beiersdorf w Polsce, na postrzeganie marki Nivea przez konsumentów.
Authors and Affiliations
Honorata Howaniec
Keywords
Related Articles
- EP ID EP364547
- DOI -
- Views 38
- Downloads 0
Nabycie nieruchomości na licytacji komorniczej – wybrane zagadnienia
Egzekucja z nieruchomości stanowi jeden ze sposobów egzekucji świadczenia pieniężnego. W ostatnich latach można zaobserwować wyraźny wzrost zainteresowania potencjalnych nabywców nieruchomościami będącymi przedmiotem lic...
Niewyczerpalne zasoby ludzkie a rynek pracy
Rynek pracy jest rynkiem czynników produkcji, gdzie głównym czynnikiem jest siła robocza mająca specyficzne znaczenie dla jego funkcjonowania. Przedmiotem wymiany na rynku pracy jest możliwość świadczenia usług pracy, z...
Zabawa w „udawanego” – prowokacje artystyczne w social media
Analiza wybranych projektów artystycznych przeprowadzonych w mediach społecznościowych otwiera interesującą perspektywę dla badania granic „udawanego” i znaczeń prowokacji artystycznej w zdigitalizowanej kulturze. Social...
Młodzi polscy emigranci na globalnym rynku pracy. Migracyjne doświadczenia zawodowe w trzech perspektywach temporalnych
Gwarancja dostępności europejskich ryków pracy stanowiła bardzo ważny element polskiej polityki zagranicznej podczas negocjacji warunków, pod którymi Polska stać się miała członkiem Unii Europejskiej. Dziesięć lat temu,...
Strategia jako determinanta efektywności przedsiębiorstwa
W artykule przedstawiono pojęcie i istotę efektywności. Omówiono problem determinant efektywności gospodarowania i pomiaru ich wpływu. Przedstawiono i wykazano, że strategia może być postrzegana jako czynnik determinując...