Zaangażowanie społeczne firmy a percepcja marki na przykładzie NIVEA Beiersdorf
Journal Title: Rynek – Społeczeństwo – Kultura - Year 2017, Vol 1, Issue 1
Abstract
Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) jest elementem, którym interesuje się coraz większa liczba firm. Wiedza o CSR w Polsce nie jest jednak powszechna, a zarówno działania firm w tym obszarze, jak i aktywność społeczeństwa związana ze społeczną odpowiedzialnością biznesu, odbiegają od praktyki, jaką można spotkać w bardziej rozwiniętych krajach Europy czy świata. Ze strony biznesu nadal dostrzegane są przede wszystkim działania dużych firm z kapitałem zagranicznym. Konsumenci tymczasem nie uwzględniają zaangażowania społecznego firm podczas zakupów. Celem artykułu jest próba określenia wpływu zaangażowania społecznego, jakie podejmuje Nivea Beiersdorf w Polsce, na postrzeganie marki Nivea przez konsumentów.
Authors and Affiliations
Honorata Howaniec
Keywords
Related Articles
- EP ID EP364547
- DOI -
- Views 24
- Downloads 0
Referendum lokalne w Polsce jako instrument demokracji bezpośredniej
Niniejszy artykuł stanowi próbę charakterystyki referendum lokalnego jako instrumentu demokracji bezpośredniej. Autor dokonuje przeglądu ustawodawstwa oraz literatury w zakresie przedmiotu i procedur jego inicjowania i...
Zasady opodatkowania nieruchomości na gruncie ustawy o podatkach i opłatach lokalnych w świetle nowelizacji z dnia 25 czerwca 2015 roku
Ustawą z dnia 25 czerwca 2015 roku o zmianie ustawy o samorządzie gminnym oraz niektórych innych ustaw, ustawodawca dokonał istotnej zmiany w zakresie zasad opodatkowania nieruchomości wspólnych podatkiem od nieruchomośc...
Regulacje federacji sportowych w kontekście budowy infrastruktury sportowej
Artykuł przedstawia zagadnienia dotyczące autonomii sportu, funkcjonowania organizacji sportowych (krajowych, międzynarodowych), takich jak PZPN, licencji sportowych. Czytelnik może tu znaleźć odpowiedź na pytanie czy fe...
Zabawa w „udawanego” – prowokacje artystyczne w social media
Analiza wybranych projektów artystycznych przeprowadzonych w mediach społecznościowych otwiera interesującą perspektywę dla badania granic „udawanego” i znaczeń prowokacji artystycznej w zdigitalizowanej kulturze. Social...
„Crowdfunding” – nowy element tworzącej się gospodarki społecznościowej. Wyzwania prawne
Kryzys finansowy z 2008 roku kompletnie odmienił globalną rzeczywistość i świat już nie jest taki sam, jak wcześniej. Gospodarki państw rozwiniętych w dalszym ciągu odczuwają negatywne skutki ekonomiczne, a zaufanie obyw...