Застосування інтегрованого підходу до маркетингових комунікацій підприємств – виробників спортивних товарів
Journal Title: Економічний аналіз - Year 2016, Vol 25, Issue 2
Abstract
Вступ. Маркетингові комунікації є особливою сферою маркетингової діяльності, пов'язаною з управлінням комунікаціями, здійснюваними за допомогою комплексу засобів передачі повідомлень між суб'єктами маркетингової системи з метою стимулювання їхньої активності. Маркетингові комунікації здійснюються за допомогою комплексу засобів маркетингових комунікацій, найбільш відомими з яких звичайно виокремлюють: рекламу, стимулювання продажів, суспільні комунікації (зв'язки із громадськістю), особисті продажі. Перераховані засоби маркетингових комунікацій прийнято вважати основними, у зв'язку з тим, що на них традиційно виділяється більша частина бюджету маркетингових комунікацій. Проте на сьогодні у сучасній науці й практиці простежується тенденція розвитку й застосування інших засобів маркетингових комунікацій, таких, як: прямий маркетинг, спонсорство, електронні кошти, внутрішні комунікації й т. д. Посилення конкуренції, зростання вартості засобів маркетингових комунікацій й ускладнення запитів споживачів підвищують вимоги, пропоновані до ефективності використання ресурсів, призначених на маркетингові комунікації. Маркетингові комунікації є важливим соціально-економічним явищем. Вони є ефективними засобами впливу компанії на ринок, тому що можуть впливати на емоційний стан цільової аудиторії й стимулювати здійснення певних дій її представниками. Застосування маркетингових комунікацій дозволяє формувати й змінювати ставлення покупців спортивних товарів до їх підприємств даної сфери підприємницької діяльності й пропонованого нею товару, що спричиняє необхідність вивчення даної сфери підприємницької діяльності. Підвищення ефективності використання й удосконалювання управління маркетинговими комунікаціями є актуальним завданням у вітчизняній і закордонній науці. Мета. Мета дослідження полягає у визначенні переваг застосування інтегрованого підходу до маркетингових комунікацій Метод (методологія). У процесі дослідження використовувались такі методи: узагальнення, аналіз, синтез, індукція. Результати. Уточнено й систематизовано переваги застосування інтегрованого підходу до планування маркетингових комунікацій.
Authors and Affiliations
Larysa Tsetnar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP230787
- DOI -
- Views 69
- Downloads 0
Methodical approaches to the formation of the tariff policy of thermal energy production in the conditions of multi-fuel mode
Introduction. In the conditions of formation a society of sustainable development the important task of the communal heat power engineering of Ukraine is to provide housing and communal, budget, social, and commercial sp...
System of risk indicators of aggressive tax planning
In this article the approach as for the determination of risk of usage of aggressive tax planning schemes and the level of probability of such activities realization by taxpayers is described. It is defined with the cons...
Mechanism of management of export potential of machine-building enterprise
The mechanism of management of the export potential of the machine-building enterprise on the principle of import substitution of the component of material costs is developed. This mechanism provides for the definition o...
Modelling of decision in management organizations
This study stresses the validity of the problem of modeling of decision-making processes in sustainable management. The issue of a methodology for implementing intelligent decision-making systems in strategic management...
Оцінювання інноваційного розвитку машинобудівних підприємств: комплексний підхід
Вступ. Визначені підходи до удосконалення методики оцінки рівня інноваційного розвитку підприємства дозволяють вирішити проблему невизначеності та недооцінки інноваційних результатів в практиці господарської інноваційної...