Застосування інтегрованого підходу до маркетингових комунікацій підприємств – виробників спортивних товарів
Journal Title: Економічний аналіз - Year 2016, Vol 25, Issue 2
Abstract
Вступ. Маркетингові комунікації є особливою сферою маркетингової діяльності, пов'язаною з управлінням комунікаціями, здійснюваними за допомогою комплексу засобів передачі повідомлень між суб'єктами маркетингової системи з метою стимулювання їхньої активності. Маркетингові комунікації здійснюються за допомогою комплексу засобів маркетингових комунікацій, найбільш відомими з яких звичайно виокремлюють: рекламу, стимулювання продажів, суспільні комунікації (зв'язки із громадськістю), особисті продажі. Перераховані засоби маркетингових комунікацій прийнято вважати основними, у зв'язку з тим, що на них традиційно виділяється більша частина бюджету маркетингових комунікацій. Проте на сьогодні у сучасній науці й практиці простежується тенденція розвитку й застосування інших засобів маркетингових комунікацій, таких, як: прямий маркетинг, спонсорство, електронні кошти, внутрішні комунікації й т. д. Посилення конкуренції, зростання вартості засобів маркетингових комунікацій й ускладнення запитів споживачів підвищують вимоги, пропоновані до ефективності використання ресурсів, призначених на маркетингові комунікації. Маркетингові комунікації є важливим соціально-економічним явищем. Вони є ефективними засобами впливу компанії на ринок, тому що можуть впливати на емоційний стан цільової аудиторії й стимулювати здійснення певних дій її представниками. Застосування маркетингових комунікацій дозволяє формувати й змінювати ставлення покупців спортивних товарів до їх підприємств даної сфери підприємницької діяльності й пропонованого нею товару, що спричиняє необхідність вивчення даної сфери підприємницької діяльності. Підвищення ефективності використання й удосконалювання управління маркетинговими комунікаціями є актуальним завданням у вітчизняній і закордонній науці. Мета. Мета дослідження полягає у визначенні переваг застосування інтегрованого підходу до маркетингових комунікацій Метод (методологія). У процесі дослідження використовувались такі методи: узагальнення, аналіз, синтез, індукція. Результати. Уточнено й систематизовано переваги застосування інтегрованого підходу до планування маркетингових комунікацій.
Authors and Affiliations
Larysa Tsetnar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP230787
- DOI -
- Views 76
- Downloads 0
Quality of audit service in Ukraine
Introduction. The article deals with problematic issues concerning the quality of audit services. Globalization of economic relations, creating additional advantages for market participants, carries a number of risks. Th...
Служба внутрішнього аудиту: особливості організації
Вступ. Обґрунтовано необхідність функціонування служби внутрішнього аудиту на підприємстві. Розглянуто особливості та способи його організації, визначено їх позитивні та негативні аспекти. Метою статті є розкриття необх...
Competitive advantages of the cluster as a basis of investment activity enhancement of the region
The main theoretical aspects of the concept «competitive advantages» are identified. On the basis of the scientific and theoretical research, the concept «competitive advantages» is defined. The features of competitive a...
Функції економічного аналізу в умовах інвестиційно-інноваційного розвитку економіки
Вступ. Результати економічного аналізу дають можливість діагностувати і контролювати тенденції поліпшення кількісних і якісних параметрів господарської діяльності підприємств. Аналітичні розрахунки допомагають активно вп...
Моделювання технологічних змін балансової схеми «витрати-випуск» в умовах дії Паризької угоди
Вступ. Перспективний аналіз розвитку сучасної як теоретичної, так і практичної економіки засвідчує посилення тенденції врахування соціального фактору і забезпечення життєдіяльності на Землі в глобальних масштабах. Можн...