ZINTEGROWANY PRODUKT TURYSTYCZNY W DZIAŁANIACH PROMOCYJNYCH GMINY UNIEJÓW I JEGO ROLA W BUDOWANIU MARKI MIEJSCA
Journal Title: Biuletyn Uniejowski - Year 2016, Vol 5, Issue
Abstract
Artykuł rozpoczyna się od teoretycznego ujęcia koncepcji budowy marki miejsca oraz kreowania zintegrowanego produktu turystycznego. Następnie dokonano kompleksowej charakterystyki (opisu) walorów przyrodniczych, kulturowych, infrastrukturalnych Uniejowa będących podstawą rozwoju turystyki uzdrowiskowej i rekreacji oraz prowadzenia – na bazie tych zasobów – działań promocyjnych i marketingowych. Działania te podejmowane są w Uniejowie zgodnie z wizją i kierunkami rozwoju gminy określonymi w lokalnych dokumentach strategicznych i planistycznych, nastawionymi na budowę marki uzdrowiska termalnego. Skutki przedsięwzięć promocyjnych obrazuje analiza dynamiki zmian ruchu turystycznego w gminie przedstawiona w dalszej części opracowania. Oceny efektów działań marketingowych dokonano również na podstawie opinii mieszkańców, którą zbadano metodą sondażową, wykorzystując przygotowany do tego celu kwestionariusz ankietowy. Artykuł kończą wnioski, w ramach których oceniono, na ile produkt turystyczny Uniejowa ma charakter markowy i zintegrowany oraz rekomendacje wskazujące na kierunki dalszych działań, które mogą się przyczynić do wykreowania bardziej kompleksowego i zintegrowanego produktu turystycznego.
Authors and Affiliations
Paulina Kowalska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP483439
- DOI 10.18778/2299-8403.05.08
- Views 1
- Downloads 0
PRÓBA UPRZEMYSŁOWIENIA UNIEJOWA W LATACH 20.–30. XIX WIEKU
Podjęta w latach 1823–1824 próba zorganizowania w Uniejowie osady fabrycznej i uprzemysłowienia miasta nie powiodła się. Wytwórczość bawełniana i lniarska, zainicjowana przez cudzoziemskich rzemieślników, nie znalazła od...
ATRAKCYJNOŚĆ TURYSTYCZNA GMINY UNIEJÓW W OPINII TURYSTÓW I KURACJUSZY
W niniejszym artykule podjęto próbę oceny atrakcyjności turystycznej gminy Uniejów w opinii turystów oraz kuracjuszy. W tym celu przeprowadzono ankietę z przedstawicielami obu grup. Respondentów wybrano losowo. Kwestiona...
ZWIĄZEK HARCERSTWA POLSKIEGO W GMINIE UNIEJÓW
Harcerstwo jest ruchem społecznym i wychowawczym opartym na służbie, samodoskonaleniu i braterstwie wywodzącym się ze skautingu. Działalność w harcerstwie kształtuje postawy i charaktery młodych ludzi. Historia harcerstw...
SKRWAWIONE MIASTO. UNIEJÓW I JEGO REJON W CZASIE WOJNY OBRONNEJ 1939 ROKU
W czasie wojny obronnej we wrześniu 1939 roku Uniejów i jego okolice były miejscem zaciętych walk pomiędzy oddziałami polskiej armii „Poznań” i niemieckiej 8 armii. Taktyczne znaczenie Uniejowa związane było ze znajdując...
MŁYNY W GMINIE UNIEJÓW – ZARYS PROBLEMATYKI HISTORYCZNO-KONSERWATORSKIEJ
Młyny stanowią istotny składnik krajobrazu kulturowego gminy Uniejów. W artykule zebrano dotychczasowe informacje dotyczące historii młynów na terenie miasta i gminy, ustalono z większym lub mniejszym prawdopodobieństwem...