Zmiany w sponsoringu – od filantropii do cause related marketing

Apply

Zmiany w sponsoringu – od filantropii do cause related marketing

Journal Title: Polonia Journal - Year 2015, Vol 1, Issue 1

Abstract

Artykuł podejmuje tematykę sponsoringu i mecenatu zwracając uwagę na to, że niesłusznie wspomniane pojęcia bywają używane wymiennie Można zaobserwować zauważalną ewolucję od mecenatu daru, mecenatu kompetencji do budowania relacji partnerskich ze sponsorowanym podmiotem. Transnarodowe koncerny rezygnują coraz częściej ze wspierania kultury i sztuki i tworzą własne programy w których eksponują społeczne zaangażowanie biznesu. Reklamując swoje produkty, poprawiając swój wizerunek osiągają lepszą sprzedaż, także w krajach ubogich, które dotąd nie były brane pod uwagę w planach ekspansji na rynki zagraniczne. Jednym z najbardziej skutecznych sposobów oddziaływania na klientów stał się cause related marketing pokazany na przykładzie działalności firm American Express i Unilever.

Authors and Affiliations

Małgorzata Dąbrowska

Keywords

sponsoring mecenat corporate patronage fundacja CRM CSR motywacja do sponsorowania instytucji kultury strategia promocji

EP ID EP172641
DOI -
Views 55
Downloads 0