A STRATEGIC APPROACH TO MANAGEMENT OF INNOVATIVE MARKETING OF REGIONS
Journal Title: Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво - Year 2018, Vol 4, Issue 103
Abstract
The article outlines the development of theoretical and methodological aspects of the application of a strategic approach to innovation marketing in the regions. Innovation Marketing Management is presented in the form of a model that consists of the process of developing a marketing strategy for innovation, strategy implementing, and assessing the implementation of the strategy. The proposals for forming an innovative image and forming a brand of Vinnytsia region have been developed. Managing the marketing of innovations in the region is not only a business philosophy in modern conditions, but also serves as an effective tool for stimulating its innovation activity, creates conditions for the development and dissemination of innovations, forms consumer preferences and thus provides the most effective adaptation of consumers to innovations, allows the region to orient its innovation activities on market queries. As in business, the purpose of using marketing in the management of the regions is to create, maintain or change the thoughts, intentions and behaviour of the subjects of the consumer by forming and maintaining the attractiveness, prestige of the region as a whole, living conditions and business activity in the region, as well as the attractiveness of natural, material, financial, labour, organizational, social, and other resources concentrated in it, as well as opportunities for the realization and reproduction of these resources. Achieving these goals involves solving the following tasks: formation and improvement of image and its prestige, business and social competitiveness; creating a high level of popularity of the region; increasing the participation of the region and its subjects in the implementation of international and national programs; attraction of state and external orders; stimulating the acquisition and use of its own resources outside the region for its benefit; increasing the competitiveness of industry and services located in the region; the involvement of new enterprises in the region.
Authors and Affiliations
Natalia Buga, Vitalii Sharko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP563371
- DOI -
- Views 118
- Downloads 0
ФОРМУВАННЯ НАПРЯМІВ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ ГОСТИННО-РЕСТОРАННОГО ГОСПОДАРСТВА
У статті обґрунтовано напрями інноваційного розвитку підприємств гостинноресторанного господарства. Визначено, що напрями інноваційного розвитку підприємств необхідно формувати, базуючись на складових оцінки конкурентосп...
ВІДНОШЕННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ ТА РОЗРОБОК (R&D) ДО ПОЯВИ НОВИХ ПРОДУКТІВ
У статті визначено роль досліджень та розробок (R&D) як стратегічного варіанта ефективного творчого розвитку економічного потенціалу компанії. Підкреслено важливість R&D у бізнесі як основи побудови конкурентних переваг...
МОДЕЛЮВАННЯ ВИРОБНИЧИХ ПОТОКОВИХ ПРОЦЕСІВ НА ПІДПРИЄМСТВІ
У статті представлено імітаційну модель виробничих процесів системи масового обслуговування на підприємстві. Для імітаційного моделювання використано пакет AnyLogic Professional. Застосовано сценарій зменшення і збільшен...
THE COMPETITIVENESS OF GRAIN CROPS: REGIONAL ASPECT
The article analyzes the approaches to the definition of the category of “product competitiveness” and highlights the actual vision for this concept. The dynamics of the profitability of the production and sale of grain...
ВИБІР ШЛЯХІВ СУЧАСНОГО АНТИКРИЗОВОГО УПРАВЛІННЯ ПРОМИСЛОВИМ ПІДПРИЄМСТВОМ
У статті доведено, що економічна стабільність кожної держави неможлива без фінансово-економічної стійкості промислових підприємств. Саме через це виняткової актуальності у сучасних умовах нашої країни набувають питання ф...