AB „DAINIAI“ VARTOTOJŲ POREIKIŲ TYRIMAS
Journal Title: VADYBA - Year 2009, Vol 15, Issue 2
Abstract
Straipsnyje autoriai formuluoja vartotojų poreikių tyrimo problemą bei jo aktualumą šiuolaikinėje ekonomikoje. Analizuodami vartotojų poreikių įtaką organizacijos veiklai autoriai atskleidžia vartotojų elgseną įtakojančius išorinius ir vidinius vartotojų elgsenos veiksnius teoriniu ir praktiniu aspektu, apibendrinant vartojimo prekių pirkimo procesą. Straipsnyje aprašomas tyrimas, kuris atliktas siekiant nustatyti vartotojų poreikius, susijusius su mėsos gaminių vartojimu. Tyrimas atliktas norint išsiaiškinti Jurbarke veikiančios mėsos produktus gaminančios įmonės AB „Dainiai“ vartotojų poreikius bei siekiant geriau juos pažinti ir surasti galimybę vartotojus gėriau patenkinti. Autoriai straipsnyje pateikia empirinį tyrimą, kurio rezultatai parodo, kad svarbi vartotojų nuomonė apie įmonę, prekę, jos kainą, įpakavimą, paskirstymą ir rėmimą. Vartotojų poreikių formavimas tiesiogiai susijęs su vidiniais ir išoriniais vartotojų elgsenos veiksniais. Jų patirties kaupimas, motyvai, suvokimas, nuomonė yra veikiami šeimos, įtakos grupių, socialinių klasių, kultūros. Vartotojas yra veikiamas daugelio faktorių, kurie turi įtakos jo pirkimo sprendimams. Jo elgsena priklauso nuo aplinkybių, susijusių su jo asmenybe, užimtumu, gyvenimo būdu, socialinių ir kultūrinių reiškinių. Šiuolaikinės konkurencijos sąlygomis stengiantis išlikti rinkoje ypač svarbu pažinti savo vartotojus ir žinoti, kokiomis priemonėmis įmanoma juos įtikinti pirkti prekę. Vartotojų poreikių tenkinimas pats savaime vartotojo nepadaro pastoviu įmonės prekių vartotoju. Vartotojų išlaikymas ir rinkodaros veiklos efektyvumas yra glaudžiai susijęs su rinkodaros kultūra, demonstruojamomis rinkoje įmonės vertybėmis. Atitinkama rinkodaros kultūra ir ypač orientuota į rinką užtikrina įmonei sėkmę. Norėdamos išsilaikyti šiandieninėje rinkoje, organizacijos turi būti orientuotos į vartotoją ir plėtoti ryšius su vartotojais, tyrimo metu gauti duomenys nustatė keletą tikslinių grupių, įvertino jų savybes, patrauklumą, konkurenciją, įmonės galimybes išnaudoti savo stipriąsias puses. Įvertinant tyrimo rezultatus straipsnyje pateikiamos vartotojų poreikių tenkinimo tobulinimo galimybės.
Authors and Affiliations
Jurgita Martinkienė, Henrika Šakienė, Giedrė Atkočaitytė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP460550
- DOI -
- Views 40
- Downloads 0
DEVELOPMENT OF AN INTELLIGENT ECO-SOCIAL ENVIRONMENT FOR ASSISTED LIVING
An approach is proposed for development of an intelligent eco-social environment which may be implemented both in a high education institution and in the stationary as well as portable living houses In case of developmen...
THE POSSIBILITIES FOR ELIMINATION OF THE DETERMINANTS OF EMPLOYEE TURNOVER IN THE BUSINESS COMPANY
Employee turnover takes place in any organization. The article formulates the problem that the reasons of employee turnover and its effect on the company have not been appropriately assessed or even have not been analyse...
HEALTH AWARENESS KNOWLEDGE MANAGEMENT THROUGH SOCIAL MEDIA APPLICATIONS
Nowadays use of social media applications has become one of the most important factors in the daily life of both individuals and organisations. Due to the rapid diffusion of the Internet, organisations had to change thei...
PELNO MOKESČIO VENGIMO TENDENCIJOS IR MASTAI
Pelno mokestis yra svarbus valstybės biudžeto pajamų šaltinis. Lietuvoje pelno mokesčio dalis nacionalinio biudžeto pajamose svyruoja nuo 8 % iki 17,5 %. Pelno mokestis yra vienas iš problematiškiausių ir nestabiliausių...
LAIKO VALDYMO TECHNIKOS IR JŲ TAIKYMAS DARBO PROCESE: VADOVŲ POŽIŪRIS
Šiandienos verslo pasaulyje vienas iš pagrindinių specialisto profesinės kompetencijos reikalavimų – racionalus ir produktyvus darbo laiko panaudojimas, gebėjimas teisingai tvarkyti tiek savo asmeni...