Akulturasi Budaya dalam Iklan Pertelevisian
Journal Title: VISUALITA Jurnal Online Desain Komunikasi Visual - Year 2010, Vol 2, Issue 1
Abstract
Iklan televisi merupakan media komunikasi masa yang dapat menampilkan tata rua (visual), tata rungu (audio), serta gerak (motion) secara bersamaan. Sehingga melalui iklan televisi, memungkinkan para pengiklan dapat menampilkan berbagai kreativitas dalam memperkenalkan suatu produk terhadap masyarakat. Pembahasan utama dalam penelitian ini adalah mengenai iklan minuman ringan Coca-cola (yang merupakan produk global), hadir dalam tayangan televisi di Indonesia dengan menampilkan muatan-muata local (local content). Dalam iklan Coca-cola tersebut terdapat adanya bentuk akulturasi budaya, yang ditampilkan melalui penggunaan kostum, genre, dan bahasa. Mellui teknik pengambilan gambar yang diterapkan, dapat memaksimalkan fungsi endorser sebagai pembawa pesan dalam iklan televisi dan mendukung karakter lokalitas tokoh yang ditampilkan.
Authors and Affiliations
M. Syahril Iskandar
Keywords
Related Articles
- EP ID EP422983
- DOI -
- Views 70
- Downloads 0
Game Berburu Suku Dayak Meratus sebagai Pengenalan Budaya dan Pelestarian Alam
Dayak tribes living in the interior of Borneo. Dayak’s People has a unique way to survive. They live along with their traditional wisdom and can’t be separated by forest. Forest is integrated by Dayaks as the ecosystem...
Iklan FREN SOBAT versi "Nelpon Pake Fren Bayarnya Pake Daun" berdasarkan Konstruksi Sosial dan Kesalahpahaman Konstruksi
Pesan merupakan suatu kontruksi tanda yang melalui interaksinya dengan penerima menghasilkan makna, dan membaca adalah proses menemukan makna yang terjadi ketika pembaca berinteraksi atau bernegoisasi dengan teks (Fiske,...
Ritual Tenun Ikat Pua Kumbu dalam Budaya Wanita Iban
Tenun ikat Iban, adalah tenunan khas dari masyarakat Dayak Iban khususnya wanita Iban di kabupaten Kapuas Hulu, Kalimantan Barat. Salah satu produk dari tenun ikat ini adalah kain Pua/Pua Kum...
INDUNG PADA WADITRA KACAPI
Indung adalah sebuah kata dalam Bahasa Sunda. Kata tersebut dalam bahasa Indonesia memiliki pengertian ibu atau mother dalam bahasa Inggris. Kata Indung tersebut didapatkan pada artefak-artefak budaya Sunda, salah satuny...
Semiotika pada Poster Iklan AIDS Perancis versi ‘Scorpion’ TBWA Paris
Poster iklan layanan masyarakat tentang AIDS ini dibuat oleh agensi TBWA Paris, Perancis sebagai poster nasional dalam kampanye sosial pencegahan HIV Aids dengan penggunaan kondom. Pengalamat atau pengirim dalam hal ini...