АНАЛІЗ ЗАСТОСУВАННЯ ОСНОВНИХ ІНСТРУМЕНТІВ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ НА ПЕРЕРОБНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ
Journal Title: Науковий вісник Національного університету біоресурсів і природокористування України. Серія : Економіка, аграрний менеджмент, бізнес - Year 2017, Vol 1, Issue 260
Abstract
Умовою економічного розвитку підприємства є його активна діяльність на ринку. Особливу роль при цьому відіграють змінні контрольовані чинники (інструменти) маркетингу, сукупність яких підприємства використовують, щоб викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку. Унаслідок цього, а також швидкого розвитку сучасного ринку, зростаючої уваги до підвищення якості товарів, зміни в цінах та спрямованості на споживачів, існує потреба в постійних дослідженнях комплексу маркетингу, його взаємодії із зовнішнім середовищем, особливостей використання основних інструментів маркетингу в діяльності підприємства. Класичне визначення маркетинг-міксу з «чотирма P»: товар (product), ціна (price), місце або розподіл (place), просування (promotion), запропоноване відомим маркетологом Джеромом МакКарті, стало загальноприйнятим та найчастіше використовується в процесі управління маркетингом [1]. Для досягнення поставленої мети в роботі використано такі загальнонаукові методи досліджень, як порівняння, узагальнення та аналізу. Завдяки проведеному дослідженню, у статті розкрито суть основних інструментів комплексу маркетингу, при цьому основну увагу було зосереджено на класичній концепції «4Р». Аналіз основних інструментів комплексу маркетингу ПАТ «Житомирський маслозавод» свідчить, що основні елементи комплексу маркетингу ефективно взаємодіють між собою, із зовнішнім середовищем, що проявляється: у виробництві широкого, насиченого асортименту продукції належної якості відповідно до стандартів ДСТУ, ІSО, «Органік Стандарт» та з яскравою впізнаваною упаковкою; встановленні ціни з використанням основних стратегій ціноутворення, у тому числі з урахуванням купівельної спроможності споживачів; наявності опосередкованих каналів розподілу, що дають підприємству змогу інтенсивно розповсюджувати товари на ринку; в активному просуванні продукції за допомогою елементів системи маркетингових комунікацій. Комплекс маркетингу, розроблений для підприємств виробничої, переробної сфери, сфери торгівлі тощо, постійно трансформується і еволюціонує, адаптуючись до різних галузей, що активно розвиваються у сучасних умовах, тому питання аналізу комплексу маркетингу та його елементів на прикладі конкретних підприємств потребуватиме подальшого вивчення та дослідження.
Authors and Affiliations
Т. М. ГАПОНЕНКО
Keywords
Related Articles
- EP ID EP173312
- DOI -
- Views 97
- Downloads 0
THE BASES OF THE DIGITAL ECONOMY IN THE STRATEGY OF DEVELOPMENT OF THE AGRARIAN SPHERE OF UKRAINE
The Ukrainian economy faced complex and important problems, from the solution of which depends the future of the state: what functions should the state carry out, which forms and methods of regulation it has to apply, wh...
ОСОБЛИВОСТІ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ПТАХІВНИЧИХ ПІДПРИЄМСТВ
Проаналізовано особливості комплексу маркетингу підприємств на вітчизняному ринку яєць. На підставі проведеного аналізу, методом побудови конкурентної карти визначено особливості стану конкуренції серед провідних виробни...
АМОРТИЗАЦІЯ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОЇ ТЕХНІКИ
Розглянуто порядок нарахування амортизації сільськогосподарської техніки. Згідно з чинними нормативними документами, амортизацію потрібно нараховувати щомісяця. У січні – березні сільськогосподарські культури ще не посія...
ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ БІРЖОВОГО ТОВАРНОГО РИНКУ В УКРАЇНІ
Розглянуто сучасний рівень розвитку біржового товарного ринку країни та розкрито причини, що гальмують його зростання. Під час аналізу стану біржової торгівлі особливу увагу зосереджено на торгівлі сільськогосподарською...
ЕКСПОРТ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОЇ ПРОДУКЦІЇ В УКРАЇНІ: СУЧАСНИЙ СТАН І ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ
Розглянуто роль та місце українського аграрного сектору в економіці країни. Проаналізовано динаміку експорту сільськогосподарської продукції по роках та країнах на основі офіційних статистичних даних. Наведено дані щодо...