Antecedents of Consumer-Based Store Brand Equity – Conceptual Model
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2017, Vol 0, Issue 0
Abstract
The objective of this paper is to present a conceptual model of antecedents of store brand (SB) equity (SBBE) that aims to identify the effects of SB advertising spend, attitudes toward SB advertisements, SB price promotions, and SB non-price promotions on the metrics of SBBE (i.e. SB awareness, SB associations, SB perceived quality, and SB loyalty), overall and with regard to retail format differences across three retail formats. For this purpose an extensive literature review is introduced. This paper provides key directions to brand managers regarding store brand assortment. There is emphasized that the expected outcomes of this research project are not only of great importance to build the academic literature on SBs, but are also of immense value to practitioners and SB managers. Celem artykułu była prezentacja koncepcyjnego modelu antecedencji postrzeganego przez konsumenta kapitału marek własnych (KMW), który zmierza do identyfikacji efektów postrzegania przez konsumenta wydatków reklamowych związanych z markami własnymi (MW), postawy względem reklamy MW oraz postrzegania przez konsumenta promocji cenowych i niecenowych MW na wymiary KMW zarówno ogółem, jak i w odniesieniu do trzech typów sklepów. Realizacja tak postawionego celu wymagała przeprowadzenia wyczerpujących studiów literatury na ten temat. Podkreślono znaczenie oczekiwanych wyników dla rozwoju literatury naukowej dotyczącej MW oraz dla praktyków i menedżerów MW.
Authors and Affiliations
Przemysław Łukasik, Bruno Schivinski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP384828
- DOI 10.17951/h.2017.51.2.169
- Views 50
- Downloads 0
Możliwości wykorzystywania przez gminy podatków i opłat do przejmowania pożytków z tzw. renty planistycznej – wybrane problemy, The Opportunities for Gminas (Communes) to Use Taxes and Charges to Impound Profits from “Spatial Planning Rent” – Selected Issues
Celem artykułu jest próba wskazania potencjalnych i faktycznych możliwości partycypowania samorządu lokalnego w korzyściach z tytułu renty planistycznej, tkwiących w obowiązującym systemie podatków i opłat. Głównym wnios...
Konkurencyjność gospodarstw mlecznych w krajach Unii Europejskiej w świetle danych FADN
Celem opracowania jest ocena konkurencyjności gospodarstw rolnych specjalizujących się w produkcji mleka w krajach Unii Europejskiej. Badania zrealizowano w oparciu o dane systemu rachunkowości rolnej FADN (Farm Accounta...
Empowerment in Modern Organizations – Determinants and Benefits
The objective of the paper is to present empowerment from various perspectives, indicate its determinants and applications in modern organizations. The paper is theoretical and informational in character. Empowerment rev...
Information Sources Applied in Search for a Foreign Business Partner and the Perception of Barriers in Establishing International Cooperation Źródła informacji wykorzystywane w poszukiwaniu zagranicznych partnerów biznesowych a postrzeganie barier w nawiązywaniu współpracy międzynarodowej
Celem artykułu jest analiza związku postrzegania barier w nawiązywaniu współpracy międzynarodowej oraz źródeł informacji wykorzystywanych podczas poszukiwania partnera zagranicznego. Zaprezentowano wyniki badania 278 pol...
Ulga na działalność badawczo-rozwojową jako instrument rozwoju przedsiębiorców w Polsce
Ulga na badania i rozwój została wprowadzona do polskiego systemu podatkowego z dniem 1 stycznia 2016 r. i zastąpiła obowiązującą od dekady ulgę z tytułu nabycia nowych technologii. Jej zasadniczym celem było stworzenie...