Antecedents of Consumer-Based Store Brand Equity – Conceptual Model
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2017, Vol 0, Issue 0
Abstract
The objective of this paper is to present a conceptual model of antecedents of store brand (SB) equity (SBBE) that aims to identify the effects of SB advertising spend, attitudes toward SB advertisements, SB price promotions, and SB non-price promotions on the metrics of SBBE (i.e. SB awareness, SB associations, SB perceived quality, and SB loyalty), overall and with regard to retail format differences across three retail formats. For this purpose an extensive literature review is introduced. This paper provides key directions to brand managers regarding store brand assortment. There is emphasized that the expected outcomes of this research project are not only of great importance to build the academic literature on SBs, but are also of immense value to practitioners and SB managers. Celem artykułu była prezentacja koncepcyjnego modelu antecedencji postrzeganego przez konsumenta kapitału marek własnych (KMW), który zmierza do identyfikacji efektów postrzegania przez konsumenta wydatków reklamowych związanych z markami własnymi (MW), postawy względem reklamy MW oraz postrzegania przez konsumenta promocji cenowych i niecenowych MW na wymiary KMW zarówno ogółem, jak i w odniesieniu do trzech typów sklepów. Realizacja tak postawionego celu wymagała przeprowadzenia wyczerpujących studiów literatury na ten temat. Podkreślono znaczenie oczekiwanych wyników dla rozwoju literatury naukowej dotyczącej MW oraz dla praktyków i menedżerów MW.
Authors and Affiliations
Przemysław Łukasik, Bruno Schivinski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP384828
- DOI 10.17951/h.2017.51.2.169
- Views 69
- Downloads 0
Economic Analysis of Internal and External Risks from the Positions of the Theories of the Market Economy Analiza ekonomiczna ryzyk wewnętrznych i zewnętrznych z perspektywy teorii gospodarki rynkowej
Rola analizy ekonomicznej w gospodarce opartej na informacji jest ogromna, szczególnie w zakresie harmonizacji interesów właścicieli kapitału oraz pozostałej części społeczeństwa. W gospodarce rynkowej występuje jednak w...
Technologization of Marketing Communication – New Trends
Dynamiczne zmiany widoczne są obecnie zarówno w działaniach internetowych, jak i komunikacji marketingowej. Artykuł dotyczy nowych trendów w technologizacji komunikacji marketingowej, m.in. wykorzystania w komunikacji rz...
Indeksy towarowe III generacji a efektywność inwestycji finansowych na rynkach towarowych, Third generation commodity indices and effectiveness of financial investments in commodity markets
Artykuł nie zawiera abstraktu w języku polskim. Financial products based on commodity indices have become a favourite tool for gaining exposure to commodities markets by financial investors. During the early years of the...
Narzędzia oceny systemów zarządzania ryzykiem operacyjnym w bankach działających w Polsce w latach 2013–2015
Artykuł dotyczy problematyki jakości systemów zarządzania ryzykiem operacyjnym w bankach. Postawiono pytania o możliwość analizy i oceny takich systemów na podstawie danych ogólnie dostępnych. Scharakteryzowano akty praw...
Wykorzystanie płatności kartowych i mobilnych w rozliczeniach realizowanych przez młodzież studiującą kierunki ekonomiczne w krajach Grupy Wyszehradzkiej
Płatności elektroniczne stanowią jeden z najprężniej rozwijających się obszarów rynku finansowego. Sprzyja temu wiele czynników, w tym czynniki ekonomiczne, prawne oraz techniczne. Do najpopularniejszych sposobów realiza...