Büyük Veri Reklamlarında Ä°kna Sürecinin Ãift Süreç Teorileri BaÄlamında Ä°ncelenmesi
Journal Title: International Peer-Reviewed Journal of Media and Communication Research - Year 2021, Vol 4, Issue 1
Abstract
Ä°kna, reklam söz konusu olduÄunda her zaman önemli ve popüler olmayı baÅaran bir kavramdır. Ãünkü reklamın temel amaçlarından olan satıŠvaadinin gerçekleÅmesi hedef kitlenin ikna edilmesine baÄlı Åekilde gerçekleÅmektedir. Bu durumun farkında olan reklamcılar ve reklam verenler çok sayıda teknik geliÅtirmiÅ olsalarda, günümüzde akıllı telefonlarına baÄımlı ve sürekli olarak sosyal medyada vakit geçiren insanlar için pek çok teknik elveriÅsiz kalmaktadır. Bu amaçla büyük veri â hedefli reklamcılık ortaya çıkmıÅtır. David Carrollâun Facebookâtan kiÅisel verilerini istemesi ve ardından Cambridge Analytica Åirketinin Amerika baÅkanlık seçimleri ve Brexit sürecinde oynadıÄı rol büyük veri â hedefli reklamcılıÄın önemini ve etkisini ortaya çıkarmaktadır. Sosyal medyanın görsellik üzerinden ilerleyen ve algılara direkt etki eden yapısı sayesinde televizyon vb. reklam faaliyetlerinden daha baÅarılı olan bu yeni reklamcılık faaliyetlerinde kiÅilerin sezgileri üzerindeki etki ve büyük veri üzerinden düÅünüldüÄünde ince detaylar üzerinden iÅleyerek güçlü bir iknayı ortaya koymaktadır. Buradan hareketle iknanın nasıl iÅlediÄine yönelik temel bir sistem sunan çift süreç modelleri kapsamında, sosyal medyada yer alan büyük veri reklamlarının inceleneceÄi bu çalıÅma ile insanların özellikle politik yönelimlerinin nasıl deÄiÅtirilmeye çalıÅıldıÄı ve insanları nasıl sürekli olarak tüketime yönlendirmeye çalıÅtıkları aktarılmaktır. ÃalıÅma kapsamında nitel araÅtırma yöntemleri kapsamında yer alan derinlemesine görüÅme tekniÄi kullanılarak gerçekleÅtirilen araÅtırmada, kiÅilerin duygularına yönelik yollar olan çevresel yol ve sezgisel iÅlemenin, sosyal medya reklamlarında hedef kitleyi etkileme konusunda çok daha etkili olduÄu; kiÅilerin daha önceki sosyal medya ve internet tercihlerine göre nokta atıÅı reklamlar aracılıÄıyla kiÅiye özel reklam gösteriminin gerçekleÅtirildiÄi gözlemlenmiÅtir.
Authors and Affiliations
Anıl DurmuÅahmet,
Keywords
Related Articles
- EP ID EP698867
- DOI -
- Views 58
- Downloads 0
“Even Love Was Not Enough”: Thinking About Attachment Paradigm Through Turkish Films
The relationships are the subjects represented in the cinematic narratives. The relationship patterns of the characters in the film texts produce, reproduce, and promulgate the representation of gender conventions. The r...
2018 Kudüs Olaylarıânın Uluslararası Medyada Ä°nÅası: CNN, Russia Today ve TRT World Ãrnekleri
Uluslararası habercilikte egemen Batılı ülkelere rakip olarak yükselen küresel enformasyon akıÅının yeni önde gelen oyuncularından Rusya ile Türkiyeânin, çok sesli bir dünyanın oluÅumundaki katkıları...
An Observation on Othering of 65+ Group During The First Phase of Covid-19 Pandemic
The increasing media consumption by the development of digital media platforms brought many disadvantages besides its incompatible advantages. Raising discussion was if the social media context consumption affects the so...
Büyük Veri Reklamlarında İkna Sürecinin Çift Süreç Teorileri Bağlamında İncelenmesi
İkna, reklam söz konusu olduğunda her zaman önemli ve popüler olmayı başaran bir kavramdır. Çünkü reklamın temel amaçlarından olan satış vaadinin gerçekleşmesi hedef kitlenin ikna edilmesine bağlı şekilde gerçekleşmekted...
Hollywood Sinemasındaki Software Anlatılarda Yer Alan Posthümanist BakıŠAçısını OluŠFelsefesi Dahilinde Okumak
Toplumsal olarak dijitalleÅen dünyada robot, android ve yapay zekâ gibi olgularla insan etkileÅimi artırılarak sanal ve gerçek dünyanın akıŠiçerisinde olduÄu ortak bir yaÅam inÅa edilmektedir. Bu ortak ya...