Büyük Veri Reklamlarında Ä°kna Sürecinin Ãift Süreç Teorileri BaÄlamında Ä°ncelenmesi
Journal Title: International Peer-Reviewed Journal of Media and Communication Research - Year 2021, Vol 4, Issue 1
Abstract
Ä°kna, reklam söz konusu olduÄunda her zaman önemli ve popüler olmayı baÅaran bir kavramdır. Ãünkü reklamın temel amaçlarından olan satıŠvaadinin gerçekleÅmesi hedef kitlenin ikna edilmesine baÄlı Åekilde gerçekleÅmektedir. Bu durumun farkında olan reklamcılar ve reklam verenler çok sayıda teknik geliÅtirmiÅ olsalarda, günümüzde akıllı telefonlarına baÄımlı ve sürekli olarak sosyal medyada vakit geçiren insanlar için pek çok teknik elveriÅsiz kalmaktadır. Bu amaçla büyük veri â hedefli reklamcılık ortaya çıkmıÅtır. David Carrollâun Facebookâtan kiÅisel verilerini istemesi ve ardından Cambridge Analytica Åirketinin Amerika baÅkanlık seçimleri ve Brexit sürecinde oynadıÄı rol büyük veri â hedefli reklamcılıÄın önemini ve etkisini ortaya çıkarmaktadır. Sosyal medyanın görsellik üzerinden ilerleyen ve algılara direkt etki eden yapısı sayesinde televizyon vb. reklam faaliyetlerinden daha baÅarılı olan bu yeni reklamcılık faaliyetlerinde kiÅilerin sezgileri üzerindeki etki ve büyük veri üzerinden düÅünüldüÄünde ince detaylar üzerinden iÅleyerek güçlü bir iknayı ortaya koymaktadır. Buradan hareketle iknanın nasıl iÅlediÄine yönelik temel bir sistem sunan çift süreç modelleri kapsamında, sosyal medyada yer alan büyük veri reklamlarının inceleneceÄi bu çalıÅma ile insanların özellikle politik yönelimlerinin nasıl deÄiÅtirilmeye çalıÅıldıÄı ve insanları nasıl sürekli olarak tüketime yönlendirmeye çalıÅtıkları aktarılmaktır. ÃalıÅma kapsamında nitel araÅtırma yöntemleri kapsamında yer alan derinlemesine görüÅme tekniÄi kullanılarak gerçekleÅtirilen araÅtırmada, kiÅilerin duygularına yönelik yollar olan çevresel yol ve sezgisel iÅlemenin, sosyal medya reklamlarında hedef kitleyi etkileme konusunda çok daha etkili olduÄu; kiÅilerin daha önceki sosyal medya ve internet tercihlerine göre nokta atıÅı reklamlar aracılıÄıyla kiÅiye özel reklam gösteriminin gerçekleÅtirildiÄi gözlemlenmiÅtir.
Authors and Affiliations
Anıl DurmuÅahmet,
Keywords
Related Articles
- EP ID EP698867
- DOI -
- Views 47
- Downloads 0
Hollywood Sinemasındaki Software Anlatılarda Yer Alan Posthümanist BakıŠAçısını OluŠFelsefesi Dahilinde Okumak
Toplumsal olarak dijitalleÅen dünyada robot, android ve yapay zekâ gibi olgularla insan etkileÅimi artırılarak sanal ve gerçek dünyanın akıŠiçerisinde olduÄu ortak bir yaÅam inÅa edilmektedir. Bu ortak ya...
Ãevrimiçi Popüler Testleri Ãözmeye Yönlendiren Faktörlerin Benlik Saygısı Ãerçevesinde Ä°ncelenmesi
Günümüzde, genellikle âKarakter, Psikoloji, IQ testleriâ olarak adlandırılan, âHangi efsanevi film karakterisin?â, âBu meÅhur kiÅilik analizi testine göre sen aslında kimsin?â, âNe kadar zekisin?â...
Medyanın Olası Etkilerine Yönelik Geliştirilen Kamu Politikalarının Alımlanmasına Yönelik Bir İnceleme
Günümüzde gelişen teknolojiyle birlikte, medya araçlarının günlük hayatımızdaki yeri ve önemi de artmaya başlamıştır. Hiç şüphesiz, medya araçlarında meydana gelen çeşitlilik bu araçların denetlenmesini ve çeşitli kamu p...
Türkiye'de ve Türkiye'den Oyun Çalışmaları
Editörlüğünü Dr. Ertuğrul Süngü ve Doç. Dr. Barbaros Bostan’ın yaptığı ve farklı disiplinlerden akademisyenlerin bir araya geldiği Türkiye’de ve Türkiye’den Oyun Çalışmaları, masaüstü oyunlardan dijital oyunlara kadar bi...
Afet Gazeteciliğine Gündem Belirme Kuramı ve İzmir Depremi Haberlerinden Bakış
Afetlerin, insan kontrolü dışında gerçekleşen olaylar olduğu bilinir. Afet esnasında olmasa bile afet öncesinde ve sonrasında insanların ve en önemlisi medyanın kritik bir görevi vardır. Kitleleri afetlere karşı bilgilen...