BRAND CAPITAL AS A FACTOR OF MARKET CAPITALIZATION OF ENTERPRISE
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2013, Vol 1, Issue 5
Abstract
The article is broken problem of the relationship and interdependence index capitalization companies and the value of the trademark. The author's approach is based on the fact that the level of capitalization of the company is the most objective and date indicator reflects the level of effectiveness of the entity. The value of this parameter depends on many factors and components. One of the factors influencing factors trademark value - an indicator of brand equity, which represents a significant cost component of the intangible assets of the company. This work resulted in the goal - defining the essence of brand equity and its impact on the capitalization of the company. It is proved that brand equity is immaterial subjective assessment of the position of the consumer brand, is part of intangible assets, which have to be taken into account in determining the value of a business. It cost a trademark with loyalty and loyalty marketing are sources of value creation. The analysis of approaches to building and marketing assets of the company shows that the formation of brand equity should be within the use of the concept Invest in, which involves the use of special events and marketing programs for all interest groups of stakeholders, which, in turn, are interested in the growth of capitalization business. It is within this approach using the company decides on the growth of their own attractiveness, growth rate by capitalizing intangible assets. Thus marketing is seen as an investment activity carried out not only for profit, but also to address social and environmental issues that are reflective of the general public interest. Emphasized that it is important to stick with the principles of socially responsible business through social programs and the implementation of social investments. The implementation of socially responsible activities will result expected long-term benefits.
Authors and Affiliations
Alla Kovalevskaya
Keywords
Related Articles
- EP ID EP99658
- DOI -
- Views 162
- Downloads 0
SOCIAL POTENTIAL AS AN EFFECTIVE VECTOR OF DEVELOPMENT OF MODERN SOCIETY
Abstract. Entrepreneurship - a phenomenon which has a strong social potential that has no boundaries and is multi phenomenon, which is influenced by specific historical conditions and saturated with social meaning, depen...
АНАЛІЗ СУЧАСНОГО СТАНУ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ КЕМПІНГІВ У ХАРКІВСЬКОМУ РЕГІОНІ
В статті розглядаються проблем розвитку кемпінгів у Харківському регіоні. Основ- ною проблемою, що стримує розвиток кемпінгів є відсутність необхідної інфраструктури, що зможе забезпечити їх заповнення. При цьому необхід...
ЗНАЧЕННЯ АУТСОРСИНГУ У СУЧАСНІЙ ЕКОНОМІЦІ
Сьогодні для забезпечення свого ефективного функціонування та розвитку підприємства мають взаємодіяти з іншими суб’єктами господарювання для доступу до додаткових матеріальних та фінансових ресурсів, інформації, досвіду...
GENERAL DESCRIPTION OF CONTRACT PRICE MECHANISM DETERMINATION FOR OPERATIONAL MAINTENANCE OF THE GENERAL USE MOTORWAYS
The article is devoted to the theoretical positions of cost management of the road enterprises business by examining the contract price for operational maintenance of motorways of the general use. Using of theoretical sy...
МОЖЛИВОСТІ ТА НАПРЯМИ РОЗВИТКУ ЕКСПОРТНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ІНТЕГРАЦІЇ УКРАЇНИ В ЄВРОПЕЙСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ПРОСТІР
Предметом статті є вплив інтеграції України в європейський економічний простір на експортну діяльність вітчизняних промислових підприємств. Метою статті є оцінка перспектив експортної діяльності українських підприємств в...