CHOOSING REBRANDING STRATEGY
Journal Title: Економіка розвитку - Year 2012, Vol 63, Issue 3
Abstract
The concepts of rebranding, rebranding strategy were described. Types of strategies for rebranding are based on the following changes: 1) the full range of the brand, that is, its essence, and 2) its individual components, and 3) brand identity, by aiming it at a new target market, etc.When choosing a strategy of rebranding it is recommended to use a modified matrix of brand positioning depending on the focus point of the brand (high quality or low price, product category (e. g. "premium" or "mass") dominanting the market segment) and the relative size of the market share that the brand can capture (higher or low). The following brand position justifying the strategy of rebranding: niche (prestigious) brand, expensive brand, niche (available) brand, available brand were identified. For a niche (prestigious) a brand strategy focusing on new unique selling propositions the brand associated with are recommended. For a niche (affordable) brand there is a strategy changing attributes, focused on costs, refocus expectations. For an expensive brand – a strategy focusing on innovation and competitive advantages through differentiation of product is offered. For affordable brand – a strategy improving customer loyalty through a new emotional content at prices is recommended.
Authors and Affiliations
Nelya Babenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP156419
- DOI -
- Views 96
- Downloads 0
ТЕНДЕНЦІЇ ТА ЗАКОНОМІРНОСТІ УПРАВЛІННЯ ЛЮДСЬКИМ КАПІТАЛОМ СУБ’ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ
Проаналізовано тенденції та закономірності формування конкурентоспроможності людського капіталу суб’єктів господарювання України. Визначено критерії оцінки конкурентоспроможності людського капіталу, їх диференціації в ме...
РЕГУЛЯТОРНА ПОЛІТИКА ДЕРЖАВИ І МЕХАНІЗМИ ЇЇ РЕАЛІЗАЦІЇ В ПЕРСПЕКТИВНИХ ГАЛУЗЯХ ЕКОНОМІКИ, ПОВ'ЯЗАНИХ ІЗ РИБНИМ ГОСПОДАРСТВОМ
Подано основні підходи до регулювання розвитку перспективних видів діяль- ності, пов'язаних із рибним господарством. Обґрунтовано методологічне забезпе- чення державного регулювання розвитку складової рибного господарств...
CONSOLIDATION OF ACCOUNTING INFORMATION FOR CONTROLLING OF THE ENTERPRISE FOREIGN TRADE ACTIVITY
The need to control foreign trade activity (FTA) of enterprises under the conditions of Ukraine's economy integration into the world economy has been studied. Efficient management decision making has been found to requir...
АНАЛІЗ ОЛІГОПОЛІСТИЧНОЇ МОДЕЛІ РИНКУ (НА ПРИКЛАДІ РИНКУ ЕЛЕКТРОЕНЕРГІЇ В МЕКСИЦІ)
Проведено дослідження олігополістичної моделі ринку електроенергії, яка застосовується в Мексиці, і проаналізовано отримані результати. У даний час мексиканський ринок електроенергії є монополією, регульованою державою (...
ФІНАНСОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РОЗВИТКУ СТРАХОВИХ КОМПАНІЙ ЗА ДИРЕКТИВОЮ ЄС SOLVENCY II
В умовах конкурентного середовища на ринку фінансових послуг ЄС учасники страхового ринку повинні здійснювати безпечне страхування, гарантоване певним фінансовим забезпеченням компанії. Розрахунок розміру страхового плат...