CHOOSING REBRANDING STRATEGY
Journal Title: Економіка розвитку - Year 2012, Vol 63, Issue 3
Abstract
The concepts of rebranding, rebranding strategy were described. Types of strategies for rebranding are based on the following changes: 1) the full range of the brand, that is, its essence, and 2) its individual components, and 3) brand identity, by aiming it at a new target market, etc.When choosing a strategy of rebranding it is recommended to use a modified matrix of brand positioning depending on the focus point of the brand (high quality or low price, product category (e. g. "premium" or "mass") dominanting the market segment) and the relative size of the market share that the brand can capture (higher or low). The following brand position justifying the strategy of rebranding: niche (prestigious) brand, expensive brand, niche (available) brand, available brand were identified. For a niche (prestigious) a brand strategy focusing on new unique selling propositions the brand associated with are recommended. For a niche (affordable) brand there is a strategy changing attributes, focused on costs, refocus expectations. For an expensive brand – a strategy focusing on innovation and competitive advantages through differentiation of product is offered. For affordable brand – a strategy improving customer loyalty through a new emotional content at prices is recommended.
Authors and Affiliations
Nelya Babenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP156419
- DOI -
- Views 98
- Downloads 0
THE TASKS OF THE FIXED ASSETS REPRODUCTION MANAGEMENT SUBSYSTEM AT AN ENTERPRISE IN MODERN ECONOMY
More efficient use of the company fixed assets is proved to be one of the main issues in any sector of the economy, as the depreciation of the fixed assets has reached a critical state. A standard model of reproduction o...
КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПРОМИСЛОВИМ ПІДПРИЄМСТВОМ
Визначено роль маркетингового управління в життєдіяльності промислового підприємства. Запропоновано етапи побудови системи маркетингового управління підприємством, адаптовані до умов промислових ринків. Обґрунтовано сист...
СТРУКТУРНИЙ АНАЛІЗ ВІДТВОРЕННЯ КАПІТАЛУ УКРАЇНИ В МІЖГАЛУЗЕВИХ МОДЕЛЯХ "ВИТРАТИ – ВИПУСК"
За допомогою аналізу диспропорцій у міжгалузевих моделях "витрати – ви- пуск" висвітлено особливості відтворення капіталу України в умовах глобальної фі- нансової кризи. В основу дослідження покладено авторський підхід...
ЗАСТОСУВАННЯ ТРЕНІНГУ ПРИ ПІДГОТОВЦІ МЕНЕДЖЕРІВ У ВИЩИХ НАВЧАЛЬНИХ ЗАКЛАДАХ
Розкрито сутність та актуальність упровадження тренінгу у професійній підготовці менеджерів. Обґрунтовано доцільність застосування тренінгів при підготовці сучасних фахівців, у тому числі в області менеджменту, нав...
ВПЛИВ ФАКТОРА ЧАСУ НА ЕФЕКТИВНІСТЬ СИСТЕМИ СОЦІАЛЬНОГО УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ ПІДПРИЄМСТВА
Досліджено проблеми впливу фактора часу на ефективність системи соціального управління персоналом. Показано залежність між економічною, соціальною ефективністю та показником часу. Наведено основні підсистеми для аналізу...