CHOOSING REBRANDING STRATEGY
Journal Title: Економіка розвитку - Year 2012, Vol 63, Issue 3
Abstract
The concepts of rebranding, rebranding strategy were described. Types of strategies for rebranding are based on the following changes: 1) the full range of the brand, that is, its essence, and 2) its individual components, and 3) brand identity, by aiming it at a new target market, etc.When choosing a strategy of rebranding it is recommended to use a modified matrix of brand positioning depending on the focus point of the brand (high quality or low price, product category (e. g. "premium" or "mass") dominanting the market segment) and the relative size of the market share that the brand can capture (higher or low). The following brand position justifying the strategy of rebranding: niche (prestigious) brand, expensive brand, niche (available) brand, available brand were identified. For a niche (prestigious) a brand strategy focusing on new unique selling propositions the brand associated with are recommended. For a niche (affordable) brand there is a strategy changing attributes, focused on costs, refocus expectations. For an expensive brand – a strategy focusing on innovation and competitive advantages through differentiation of product is offered. For affordable brand – a strategy improving customer loyalty through a new emotional content at prices is recommended.
Authors and Affiliations
Nelya Babenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP156419
- DOI -
- Views 99
- Downloads 0
СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ НЕКОТОРЫХ СУБЪЕКТОВ ФИНАНСОВЫХ РЫНКОВ В США И СТРАНАХ ЕС: СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ
Отечественные и зарубежные ученые уделяют особое внимание проблемам социальной ответственности коммерческих банков и некоторых других субъектов финансового рынка США и промышленно развитых стран ЕС. Обусловлено это тем,...
НОВІ КОМПЕТЕНЦІЇ СПІВРОБІТНИКІВ І НОВІ РОЛІ КАДРОВИХ СЛУЖБ У ФОРМУВАННІ ЛЮДСЬКОГО ПОТЕНЦІАЛУ В УМОВАХ УПРОВАДЖЕННЯ ІННОВАЦІЙ
Наразі в Україні відбувається перехід від індустріальної економіки до інформаційного суспільства. З'являється все більше прихильників розуміння економічного розвитку як, насамперед, людського розвитку, розширення функцій...
STRATEGIC ANALYSIS OF USING THE RESOURCE POTENTIAL OF INTEGRATED ENTERPRISES
This article summarizes the main approaches to the resource potential usage analysis, formulates the basic stages of this process in terms of integrated production. On the basis of systematization of integrated assessme...
ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СКОРОЧЕННЯ ВИТРАТ НА ПАЛИВО ДЛЯ ТРАНСПОРТНИХ ЗАСОБІВ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ
Установлено, що оптимізація споживання палива транспортними засобами промислових підприємств передбачає аналіз доцільності використання паливно-мастильних матеріалів (ПММ). Одним зі способів скорочення транспортних витра...
RESEARCH OF THE FACTORS DETERMINING THE DEVELOPMENT TRENDS OF INTERNET TECHNOLOGIES IN MARKETING
The article is devoted to the development of Internet technologies in Ukraine. The dynamics of the growth in the number of Internet users in the period from 2007 to the 1st quarter of 2013 was analysed. The effect and im...