CHOOSING THE COMPETITIVE FORMS OF MARKETING MANAGEMENT AS A PART OF ENTERPRISES AND INTEGRATED BUSINESS STRUCTURES STRATEGIC MANAGEMENT ORGANIZATION
Journal Title: Економіка розвитку - Year 2014, Vol 70, Issue 2
Abstract
The theoretical rationale is provided for the development of organizational and structural support for marketing management of an industrial enterprise that functions in a globalized economic environment. The essence and components of the concept of marketing management are considered. The typology of forms of marketing management was conducted, which was agreed with a set of marketing mix strategies of an enterprise and the selection of lifecycle practices. Peculiar enterprise lifecycle practices were substantiated for several forms of marketing management. The differences between marketing management functions implementation were determined for different management forms. The specifics of implementation were identified and options were recommended for strategic action as to marketing management change.
Authors and Affiliations
А. Pylypenko , К. Berezovskyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP126612
- DOI -
- Views 90
- Downloads 0
СУДОВО-ЕКОНОМІЧНА ЕКСПЕРТИЗА РОЗРАХУНКІВ, ПОВ'ЯЗАНИХ ІЗ ПОДАТКОМ НА ДОХОДИ ФІЗИЧНИХ ОСІБ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ
Збільшення кількості порушень податкового законодавства щодо сплати та нарахування податку на доходи фізичних осіб (далі – ПДФО) в Україні, а також ускладнення форм та засобів скоєння таких порушень обумовлюють необхідні...
THEORETICAL PRECONDITIONS FOR FORMING THE COMPONENTS OF THE ENTERPRISE OVERALL SUSTAINABILITY
The current crisis situation in the global and national economies draws attention to the problems of the enterprise economic sustainability. Therefore, an important issue now is to overcome the instability of the economi...
DETERMINANTS OF THE NATIONAL ECONOMY COMPETITIVENESS: A MODERN CONTEXT OF THE ANALYSIS
The factors of competitiveness of a national economy, which are crucial in terms of innovation and intellectual development, which is followed by the leading countries of the world have been examined. Countries' competit...
СИСТЕМАТИЗАЦІЯ ПІДХОДІВ ДО ВИЗНАЧЕННЯ КАТЕГОРІЇ "ІНСТИТУТ"
Висвітлено проблему тлумачення змісту засадничої категорії інституціоналізму – "інституту". Визначено причини наукової неузгодженості щодо сутності інститутів, яка є притаманною сучасній дослідницькій спільноті. Різновид...
ФІНАНСОВА ДІАГНОСТИКА ЯК СИСТЕМА ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ФІНАНСОВОЇ СТІЙКОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
Розглянуто теоретичні підходи щодо визначення сутності поняття "фінансова діагностика", сформульовано більш сучасне тлумачення даного поняття, на основі дослідження (аналізу) теоретичних підходів визначено основний зміст...