Чинники розвитку маркетингового потенціалу торговельного підприємства [The factors in the development of marketing potential of trading enterprises]
Journal Title: Traektoriâ Nauki - Year 2016, Vol 2, Issue 3
Abstract
Метою статті є виокремлення та систематизація чинників впливу на формування та розвиток маркетингового потенціалу торговельного підприємства. У цей час, коли підприємства відчули гостру нестачу фінансових ресурсів зростає значення маркетингового потенціалу підприємства. Оскільки маркетинговий потенціал визначається можливістю використання власних маркетингових ресурсів з урахуванням зовнішніх та внутрішніх чинників, особливої актуальності набуває їх конкретизація та систематизація задля підвищення сукупної ефективності функціонування економічних підсистем підприємства. Зважаючи на зміст основних функцій торговельного підприємства автором виділено наступні групи чинників формування та розвитку маркетингового потенціалу підприємства: зовнішні (ресурси зовнішнього розвитку і їх ринкові можливості, зовнішнє маркетингове середовище); внутрішні (внутрішнє маркетингове середовище що відображає маркетингові матеріальні і нематеріальні ресурси та можливості внутрішнього розвитку торговельного підприємства). Автором досліджено та виявлено чинники-активатори маркетингового потенціалу торговельного підприємства, які здійснюють найбільший вплив на поточний і майбутній стан системи управління маркетинговим потенціалом підприємства й дозволяють визначити бажану стратегію розвитку маркетингового потенціалу. The purpose of this article is the selection and systematization of the influence factors the formation and development of marketing potential of trading enterprises. Currently, when enterprises have experienced an acute shortage of financial resources the value of the marketing potential of the enterprise increases. Since the marketing potential is determined by the possibility of using their own marketing resources, taking into account external and internal factors, their concretization and systematization for increasing the total effective functioning of the economic subsystems of the enterprise are now becoming ever more relevant. Taking into consideration the content of the main functions of business enterprises the author distinguishes the following groups of factors of formation and development of marketing potential of an enterprise: external (external development resources and market opportunities, external marketing environment); internal (internal marketing environment marketing reflects the tangible and intangible resources and capabilities internal development of commercial enterprise). The author has researched and identified the factors-activators of marketing potential of the trading enterprises, which influence greatly on the current and future state of the management system of the marketing potential of the enterprise and help define the desired strategy for the development of marketing potential.
Authors and Affiliations
Iryna Bubenets
Keywords
Related Articles
- EP ID EP192807
- DOI -
- Views 82
- Downloads 0
An Examination of Relationship between Quality Municipal Services and Citizen Satisfaction in Malaysian Local Council, Batu Pahat in Perspective
This study examines the relationships that exist between quality municipal service and citizen satisfaction. This paper is, therefore, an examination of Relationship between quality Municipal Service and citizen satisfac...
Аналіз стану мережі закладів ресторанного господарства адміністративних районів міста Харкова [Analysis of the State of the Network of Restaurant Facilities in the Districts of the Kharkiv City]
The analysis of the state of the network of restaurants in the regions of Kharkiv (Ukraine) based on the data from 2014-2017 years has been carried out. The dynamics of such characteristic indicators of the network as th...
Необхідність використання соціальних мереж як елемента інтегрованих маркетингових комунікацій для просування вищих навчальних закладів [The necessity of the use of social networks as an ingredient of computer-integrated marketing communications for advancement of higher educational establishments]
Обсяг попиту та пропозиції на освітні послуги постійно зростає і освіта стає перспективною сферою української економіки. В умовах постійної підвищеної конкуренції між навчальними закладами неможливо обійтися без маркетин...
Технология развития критического мышления на уроках курса «Основы религиозной культуры и светской этики» [Technology of critical thinking development at the lessons of the course "The fundamentals of religious culture and secular ethics"]
Статья носит практико-ориентированный характер, предлагая учителям пример использования технологии развития критического мышления на уроках духовно-нравственной направленности в контексте требований Федеральных государст...
The Use of Moringa Leaves Extract as a Plant Growth Hormone on Cowpea (Vigna Anguiculata)
The use of Moringa oleifera leaves extract as plant growth hormone on cowpea plant (Vigna unguiculata) has been studied at the biological garden of Usmanu Danfodiyo university, Sokoto. An extract was made by grinding you...