Confidence as an element of brand management
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2012, Vol 10, Issue 2
Abstract
The article presents the problem of consumer confidence in the brand of product or service. The brand is one of the most important elements of modern marketing. Recognizable brand is an asset the company. Either buying the brand the con-sumer is purchasing a promise. The product should meet the demands of the consumer. Product brand leads the consumer to purchase. The marketing communication process is done by brand. The competition between companies has become a war between the brands.
Authors and Affiliations
Tomasz Dryl
Keywords
Related Articles
- EP ID EP137104
- DOI -
- Views 54
- Downloads 0
Zapewnianie bezpieczeństwa zdrowotnego mleka i produktów mleczarskich w łańcuchu chłodniczym
Przystąpienie Polski do Unii Europejskiej wymusiło konieczność dostosowania się do standardów w zakresie surowca oraz gotowych produktów spożywczych. Według prawa UE (Rozporządzenie (WE) Nr 2073/2005), przedsiębiorstwa s...
Comparative analysis of selected methods of intellectual capital measurement and valuation
In order to effectively manage the intellectual capital it is necessary to measure it. The purpose of this paper is to present selected measurements used to determine the value of intellectual capital: their characterist...
Hope for success as the entrepreneur’s attribute
The article presents hope for success as the cognitive construct and positive motivational state based on two factors: agentic thoughts and pathway thoughts. The consequences of hope for person’s perception and beh...
Jakość polityki wynagradzania kadry kierowniczej banków w Polsce – analiza jakościowa
Celem artykułu jest ocena jakości polityki wynagradzania członków kadry zarządzającej banków w Polsce. Badanie zostało przeprowadzone dla okresu 2005–2013 na próbie 16 banków notowanych na Giełdzie Papierów Wartościowy...
Kontrowersje wokół dyrektywy regulującej wynagrodzenia kadr zarządzających w sektorze bankowym
Regulowanie wynagrodzeń kadr zarządzających wzbudza wiele kontrowersji. Unijna dyrektywa z 2010 roku, regulująca wynagrodzenia kadr zarządzających w bankach pozostawiła krajowym regulatorom szereg możliwości – ostr...