Confidence as an element of brand management
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2012, Vol 10, Issue 2
Abstract
The article presents the problem of consumer confidence in the brand of product or service. The brand is one of the most important elements of modern marketing. Recognizable brand is an asset the company. Either buying the brand the con-sumer is purchasing a promise. The product should meet the demands of the consumer. Product brand leads the consumer to purchase. The marketing communication process is done by brand. The competition between companies has become a war between the brands.
Authors and Affiliations
Tomasz Dryl
Keywords
Related Articles
- EP ID EP137104
- DOI -
- Views 38
- Downloads 0
Wpływ kryzysu finansowego na strukturę zadłużenia publicznego krajów Unii Europejskiej
Rosnące problemy z brakiem równowagi sektora publicznego w krajach UE powodują wzrost wartości zadłużenia publicznego. Celem artykułu jest ocena zmian struktury długu publicznego w krajach UE w okresie kryzysu gosp...
Przyczyny nieuchwytności efektu learning-by - exporting w badaniach polskich przedsiębiorstw przemysłowych
W teorii ekonomii występuje hipoteza learning-by-exporting (LBE), zgodnie z którą przedsiębiorstwa eksportujące powinny dzięki doświadczeniom z handlu podnosić swoją produktywność. Hipoteza ta jednak jak dotąd nie został...
Strategia niszy rynkowej w kontekście globalnych aspiracji MSP
Przedsiębiorstwa MSP są istotnym elementem rozwoju współczesnych gospodarek krajowych, mogą stać się równie istotną siłą gospodarki globalnej. W tym celu powinny wykorzystywać szanse wynikające z postępujących zmian społ...
Dylematy prywatyzacji infrastruktury i usług społecznych na przykładzie domu pomocy społecznej w kontekście rozwoju zrównoważonego
Głównym celem artykułu jest wskazanie na determinanty i próba oceny efektywności prywatyzacji domu pomocy społecznej w kontekście rozwoju zrównoważonego. Opracowanie obejmuje: przegląd literatury, omówienie istoty prowad...
Innowacyjność konsumentów-seniorów w świetle badań własnych
Artykuł prezentuje wyniki badań innowacyjności konsumentów-seniorów wobec wybranej nowości technologicznej na przykładzie telefonu komórkowego "smartfon", w świetle starzenia się społeczeństw. Badanie ankietowe przeprowa...