Innowacyjność konsumentów-seniorów w świetle badań własnych
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2016, Vol 14, Issue 1
Abstract
Artykuł prezentuje wyniki badań innowacyjności konsumentów-seniorów wobec wybranej nowości technologicznej na przykładzie telefonu komórkowego "smartfon", w świetle starzenia się społeczeństw. Badanie ankietowe przeprowadzono wśród słuchaczy Uniwersytetów Trzeciego Wieku w woj. pomorskim. Wyniki sugerują, iż znaczącej grupy tych konsumentów "smartfony" są wciąż produktami nowymi i innowacyjnymi, przy czym dokonują ich zakupów po wcześniejszych rozważaniach i porównaniach. Cecha produktu jak "nowość" nie stanowi koniecznej przesłanki do dokonania zakupów innowacji pomimo, iż konsumenci-seniorzy postrzegają produkty wyraźnie interesującymi, wyrażając chęć wypróbowania ich nowszej wersji. Powyższe zachowania seniorów będą skutkowały zmianami w strategiach marketingowych innowacyjnych przedsiębiorstw w przyszłości. Zmniejszeniu ulegnie liczba nabywców w segmentach młodszych na rzecz starszych i koniecznym będzie dostosowanie innowacji do specyficznych wymagań konsumentów-seniorów. Pojęcia innowacyjność i nowość produktu będą dostrzegane przez konsumentów zdecydowanie dłużej niż obecnie, a faza wprowadzania i wzrostu ulegnie wydłużeniu. Seniorzy muszą mieć czas na przyswojenie nowości, obserwację doświadczeń otoczenia z produktem i oczekiwanie na rekomendacje. W dystrybucji będzie ważna ekspozycja produktów i nacisk na uzupełnienie wiedzy konsumentów-seniorów o cechy, jak funkcjonalność nowości. Współcześni konsumenci seniorzy wykazują zróżnicowane zachowania wobec nowości technologicznych oraz wielu z nich prezentują pozytywne zachowania wobec innowacji. Sugeruje to odrzucenie koncepcji traktowania segmentu seniorów, jako homogenicznego, składającego się z jedno-rodnych konsumentów z również perspektywy nabywania przez nich innowacyjnych produktów technologicznych. W niedalekiej przyszłości taka perspektywa powinna być ujęta w strategiach marketingowych innowacyjnych przedsiębiorstw, co ułatwi tym podmiotom poszerzenie rynku.
Authors and Affiliations
Sylwia Badowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP107103
- DOI -
- Views 35
- Downloads 0
Analiza przyczyn zakażeń medycznych z wykorzystaniem ważonego diagramu Ishikawy
Celem pracy jest analiza przyczynowo-skutkowa zakażeń szpitalnych w szpitalu X na oddziale pediatrycznym. W badaniu zastosowano ważony diagram Ishikawy. Analiza pozwoliła na wskazanie przyczyn głównych oraz podpczyczyn z...
Analiza zróżnicowania poziomu finansowania świadczeń opiekuńczych w ramach ubezpieczenia zdrowotnego w Polsce
Artykuł przedstawia istotę i zróżnicowanie finansowania świadczeń pielęgnacyjno-opiekuńczych w Polsce wraz ze szczegółową analizą finansowania na podstawie kontraktów z NFZ w województwach północno-zachodniej Polsk...
Assessment of actions taken by employers in respect of the external Employer Branding on the Internet from the perspective of job seekers
The article presents the theoretical basis of the concept of the external Em-ployer Branding and highlights the process of building the company's image as an employer. The overview of secondary research was supplemented...
Stabilność parametru beta w okresie rynku byka i niedźwiedzia dla największych spółek warszawskiej GPW
Ryzyko inwestycyjne odgrywa bardzo istotną rolę w podejmowaniu decyzji na rynku finansowym, w szczególności przy inwestycjach w akcje. Często stosowaną miarą tego ryzyka jest współczynnik beta (jeden z parametrów j...
Społeczno-organizacyjne aspekty ryzyka w zarządzaniu projektami
W niniejszym opracowaniu zdiagnozowano te czynniki ryzyka w zarządzaniu projektami, które pochodzą z rozwiązań organizacyjnych przedsiębiorstwa oraz jego kultury organizacyjnej. Syntetycznie scharakteryzowano zarzą...