Działania marketingowe w wirtualnym świecie second life – przegląd literatur
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 2
Abstract
Przedsiębiorcy inwestują środki finansowe w rozmaite działania mające na celu przyciągnąć uwagę klientów. Jednym z takich działań jest osadzanie marki lub produktu w środowisku gry, a w szczególności w wirtualnym świecie. Niniejszy artykuł ma na celu przeanalizowanie możliwości marketingowych tkwiących w wirtualnym świecie na przykładzie gry Second Life. Aby osiągnąć założony cel, w pierwszej kolejności przedstawiona zostanie charakterystyka świata Second Life. Kolejną część stanowić będzie analiza dostępnych badań w tym obszarze, oparta na przeglądzie literatury. Analiza dostępnych publikacji wykazała, że Second Life jest najczęściej wykorzystywany w celach komunikacyjnych pomiędzy mieszkańcami tego wirtualnego świata oraz promocji marki. Wnioski z badań również wskazują istotną rolę wirtualnych wydarzeń i spotkań biznesowych. Ponadto przedsiębiorstwa wykorzystują Second Life do przedstawiania swoich istniejących produktów oraz opracowywania nowych modeli. W części końcowej artykułu znajdą się zalecenia do przyszłych badań oraz podsumowanie.
Authors and Affiliations
Magdalena Hofman-Kohlmeyer
Keywords
Related Articles
- EP ID EP209803
- DOI 10.5604/01.3001.0010.2936
- Views 51
- Downloads 0
MISSELLING BARRIER TO THE DEVELOPMENT OF INSURANCE IN POLAND
The purpose of the text is to show the effects of mis-selling, mis-selling of financial products, inadequate and unsuitable to the needs of customers and uses the factors preventing these unethical practices on the examp...
MANAGEMENT EFFICIENCY IMPROVEMENT OF FUNDS FINANCING HEALTH SERVICES OF CHOSEN ONCOLOGICAL DISEASES (PART 1 – THEORY)
Management improvement is a process that has a main goal – give a better solution regard of the main criterion. Management efficiency improvement of funds financing health service of oncological diseases can be one of wa...
SELECTED ASPECTS OF THE DEVELOPMENT OF SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES
There are numerous possibilities of the development of the sector of small and medium¬-sized enterprises, the question is whether an entrepreneur is informed about them and wants to make use of them. The aim of the paper...
KAPITAŁ LUDZKI JAKO DETERMINANTA REALIZACJI POLITYKI PERSONALNEJ – CZĘŚĆ 1: ZAŁOŻENIA TEORETYCZNE
Kapitał ludzki obejmuje ogół kompetencji, jakimi dysponują pracownicy. To zasób wiedzy, umiejętności i postaw zawarty w każdym człowieku i w społeczeństwie jako całości, określający zdolności do pracy, adaptacji do zmian...
Wpływ motywowania pracowników na efektywność pracy w przedsiębiorstwie
We współczesnych czasach przedsiębiorstwa, aby uzyskać przewagę konkurencyjną na rynku, powinny efektywnie kierować posiadanymi zasobami, a w szczególności zasobami ludzkimi. To właśnie pracownicy są gwarantem realizacji...