Формування маркетингового потенціалу підприємства в умовах міжнародних інтеграційних процесів
Journal Title: Вісник Маріупольського державного університету.Серія: Економіка - Year 2018, Vol 8, Issue 15
Abstract
У статті проаналізовані загальні підходи до формування маркетингового потенціалу підприємства в умовах міжнародної інтеграції. Виявлено місце, зміст та значення маркетингової діяльності господарюючого суб’єкта промисловості в його сталому розвитку а також визначення маркетингової діяльності як системного об’єкта дослідження в системі формування стратегії промислового підприємства із подальшим формуванням інтегрованої маркетингової діяльності підприємств. There are general approaches of the formation of marketing potential of enterprise in the conditions of international integration. The place, content and significance of the marketing activity of the business entity in its sustainable development, as well as the definition of marketing activity as a system object of research in the system of formation of the strategy of the industrial enterprise with the further formation of integrated marketing activity of enterprises is revealed. In the work, in order to create the marketing potential of the enterprise, it is proposed not only to consider the market of direct buyers in the marketing activity, but also the market of buyers of consumers who have already purchased the products. Such a scheme, in our opinion, will allow integration of marketing activities of an industrial enterprise into the sphere of interests of enterprises of consumers. In turn, for consumers of production company products, this reduces the cost of marketing efforts and ensures confidence in the clear coherence of operations with the supplier for their customers through integrated marketing. The main difference is that traditional approaches to industrial marketing form the tools for achieving the strategy of behavior of an industrial enterprise, and the proposed approaches form the resource for the development of the economic system seller-consumer. Proceeding from the research of the authors' positions on the role of marketing activities, industrial marketing is sufficiently integrated into the overall activity of the enterprise, which is a necessity, because only in this case, the effectiveness of marketing potential is maximized, and therefore it acquires the characteristic features - the activity in marketing determines the nature and content of innovative processes in macroeconomic integration processes
Authors and Affiliations
R. Tolpezhnikov, T. Tolpezhnikova
Keywords
Related Articles
- EP ID EP524245
- DOI -
- Views 86
- Downloads 0
Міжрегіональне співробітництво в системі регіональної політики Європейського Союзу
У статті досліджено особливості організації та форми реалізації міжрегіонального співробітництва у Європейському Союзі. Відокремлено внутрішній та зовнішній напрями регіональної політики ЄС, що, зокрема, реалізуються чер...
Стратегия развития туристической и курортно-рекреационной сферы города Славянска
Разработаны стратегические направления развития туристической и курортно-рекреационной сферы города Славянска. The paper presents strategic directions of tourist and resort-recreational sphere development worked out of t...
ТЕЛЕОЛОГІЧНІ ОРІЄНТИРИ РОЗВИТКУ МОЛОКОПРОДУКТОВОГО ПІДКОМПЛЕКСУ
У статті досліджено системну сутність розвитку молокопродуктового підкомплексу, проаналізовано основні напрями наукових інтересів з даної проблеми. Запропоновано схему диференціації та інтеграції складових молокопродукто...
EU trade policy under current conditions
The present paper argues that the processes of European integration have reached the highest level of the development compared to other evolving regional integration processes in the world economy, and the current EU eco...
Сучасний стан рівня конкурентоспроможності України та країн ЄС
У статті визначено напрямки реалізації зовнішньої політики України. Оцінено рівень конкурентоспроможності України та країн ЄС за різними показниками та індексами. Визначено пріоритети подальшого співробітництва україни т...