IDENTITY OF RETAIL CHAINS CORPORATE BRANDS
Journal Title: Вісник Київського національного торговельно-економічного університету - Year 2016, Vol 5, Issue 109
Abstract
Background. An efficient way to reduce uncertainty in today's globalized markets is to build sustainable, long-lasting, emotionally charged relationship between producers and consumers by branding products and services. Branding is particularly relevant in consumer markets, in particular in the market of services of retail trade. Recent researches and publications analysis has showed that the problems of analysis of correspondence between target identity and actual brand image remains poorly studied. The aim of the article is to analyze the correspondence between the target identity and image of leading retailer brands in the market of Ukraine and to formulate the recommendations regarding the future direction of the brand identity development. Materials and methods. Scientific works and the results of the research conducted by the author have been used. The following methods have been used: analysis and synthesis to study the identity of brands; statistical analysis and the graphic method to process the results of marketing research; logical method to formulate the recommendations regarding directions of the brand identity development. Results. Comparing the identity of the brands of leading grocery retail chains with the results of marketing research of brands individual perception by consumers made it possible to evaluate the performance of leading networks existing brand communications. According to the research results the recommendations were formulated regarding further deepening of the individuality of the brand and the formation of their unique identity for consumers. Conclusion. The formation of a brand identity based on the results of the analysis of its perception by consumers will more clearly define the competitive position of networks, reduce fierce competition in the market of trade services and ensure its own loyal target audience for each brand.
Authors and Affiliations
Olena LABURTSEVA
Keywords
Related Articles
- EP ID EP185372
- DOI -
- Views 118
- Downloads 0
ЕКОНОМІЧНА ТЕОРІЯ У НОВІТНЬОМУ МЕТОДОЛОГІЧНОМУ ДИСКУРСІ
Розглянуто основні методологічні тренди у розвитку сучасної економічної теорії. Узагальнено методологічні засади формування економічної теорії у сучасному парадигмальному контексті. Проаналізовано напрями пошуку вирішен...
КОНФЕСІЙНЕ СУДОЧИНСТВО: ФІЛОСОФІЯ ПРАВА КАТОЛИЦЬКОЇ ЦЕРКВИ
Досліджено філософію права Католицької церкви як особливу форму правової культури в парадигмальних рамках релігійної юрисдикції та християнських світоглядних домінант. Доведено, що етичні цінності (любов, справедливість,...
ФІНАНСОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ПОДАТКОВОГО АДМІНІСТРУВАННЯ
Досліджено зарубіжний досвід застосування інструментів фінансових технологій на різних етапах адміністрування податків. Розкрито можливості використання великих даних, штучного інтелекту та технології блокчейн у системі...
БІЗНЕС-МОДЕЛІ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ ТОРГІВЛІ
Розкрито сутність бізнес-процесів та інноваційних бізнес-моделей сучасних підприємств, охарактеризовано їх типи та умови використання. Розроблено та обґрунтовано організаційно-структурну схему методології розбудови бізне...
ARTIFICIAL NEURAL NETWORKS IN FOREIGN EXCHANGE MARKET FORECAST
Background. Effective risk management incorporates reduction of firm’s sensitivity to changes in real exchange rates. Thus, author investigates methods of forecasting exchange rates for strategic planning. Research indic...