Iklan FREN SOBAT versi "Nelpon Pake Fren Bayarnya Pake Daun" berdasarkan Konstruksi Sosial dan Kesalahpahaman Konstruksi
Journal Title: VISUALITA Jurnal Online Desain Komunikasi Visual - Year 2011, Vol 3, Issue 2
Abstract
Pesan merupakan suatu kontruksi tanda yang melalui interaksinya dengan penerima menghasilkan makna, dan membaca adalah proses menemukan makna yang terjadi ketika pembaca berinteraksi atau bernegoisasi dengan teks (Fiske, 2004, p. 10).Pesan dalam iklan Fren versi “Nelpon Pake Fren Bayarnya Pake Daun”, ini dirancang dengan memuat teks menjadi tanda yang dibaca dan dipersepsi oleh orang berdasarkan pengetahuan dan pengalaman dalam lingkup sosialnya, yang terkonstruksi selama hidup pengguna berdasarkan proses hubungan sosial dengan beragam budaya yang berkembang terhadap sesuatu yang disepakati. Periklanan menciptakan struktur makna, menghadirkan realitas dalam kehidupan manusia. Pengetahuan ini memberikan kekuasaan, kekuasaan untuk membuat pelbagai pilihan tentang apa yang dapat diartikan, kekuasaan untuk menerima atau menolak apa yang diinformasikan (Burton, 2008, h. 205). Membentuk pengetahuan tidak saja berdasarkan fakta, akan tetapi kemampuan dalam menganalisa dan interpretasi. Ketika pengetahuan dan pengalaman kita kurang dalam memahami sesuatu, tentunya dapat mengakibatkan terjadi kesalahpahaman dalam memahami sesuatu yang dimaksud. Konstruksi sosial terjadi karena proses pengetahuan yang terhimpun dari setiap individu dan berkembang menjadi pengalaman dalam memahami sesuatu. Manusia dapat merubah atau memperbaiki konstruksi berdasarkan pengalaman yang dimiliki yang disepakati bersama. Iklan Tidak saja harus dipandang dan dipahami sebagai bentuk komunikasi yang menawarkan sesuatu saja, iklan seharusnya bukan hanya iklan jujur, bukan hanya artistik, namun lebih dari itu iklan yang baik memiliki nilai-nilai sosial, edukasi, dan tidak bertentangan dengan nilai-nilai yang ada dalam masyarakat.
Authors and Affiliations
Irwan Tarmawan
Keywords
Related Articles
- EP ID EP422984
- DOI -
- Views 46
- Downloads 0
Game Sebagai Media Alternatif Pengenalan Permainan Tradisional Randai Minangkabau
Randai is one of the traditional arts of Minangkabau. As a tradition, Randai lives with the prevailing tradition in Minangkabau society. Randai is more developed in Darek area. It is located in central West Sumatera wh...
APLIKASI SMARTPHONE SEBAGAI ALAT PENUNJANG DALAM KEGIATAN BERTANI
Seiring dengan perkembangan teknologi, jaringan komunikasi di dunia juga semakin gencar. Bisa dikatakan, dengan konversi digital seseorang dapat berhubungan dan melakukan aktifitas secara mobile dengan ban...
Jamaah Tabligh Dan Homologi
Indonesia dikenal dunia sebagai bangsa yang ramah dan terbuka dalam menerima sesuatu yang datang dari bangsa lain, apapun bentuknya, konsep, ideologi, ilmu pengetahuan, teknologi, budaya, ataupun gaya hidup. Tidak peduli...
Game Berburu Suku Dayak Meratus sebagai Pengenalan Budaya dan Pelestarian Alam
Dayak tribes living in the interior of Borneo. Dayak’s People has a unique way to survive. They live along with their traditional wisdom and can’t be separated by forest. Forest is integrated by Dayaks as the ecosystem...
PAPUAN BATIK DISSEMINATION THROUGH DOCUMENTARY VIDEOS (CASE STUDY ON PHOKOUW FAA BATIK CENTER)
Papuan batik is batik originating from the Province of Papua, Indonesia. The batik was produced by the Phokouw Faa batik center in Papua Province. The batik center of Phokouw Faa realizes that the batik that he manufactu...