Iklan FREN SOBAT versi "Nelpon Pake Fren Bayarnya Pake Daun" berdasarkan Konstruksi Sosial dan Kesalahpahaman Konstruksi
Journal Title: VISUALITA Jurnal Online Desain Komunikasi Visual - Year 2011, Vol 3, Issue 2
Abstract
Pesan merupakan suatu kontruksi tanda yang melalui interaksinya dengan penerima menghasilkan makna, dan membaca adalah proses menemukan makna yang terjadi ketika pembaca berinteraksi atau bernegoisasi dengan teks (Fiske, 2004, p. 10).Pesan dalam iklan Fren versi “Nelpon Pake Fren Bayarnya Pake Daun”, ini dirancang dengan memuat teks menjadi tanda yang dibaca dan dipersepsi oleh orang berdasarkan pengetahuan dan pengalaman dalam lingkup sosialnya, yang terkonstruksi selama hidup pengguna berdasarkan proses hubungan sosial dengan beragam budaya yang berkembang terhadap sesuatu yang disepakati. Periklanan menciptakan struktur makna, menghadirkan realitas dalam kehidupan manusia. Pengetahuan ini memberikan kekuasaan, kekuasaan untuk membuat pelbagai pilihan tentang apa yang dapat diartikan, kekuasaan untuk menerima atau menolak apa yang diinformasikan (Burton, 2008, h. 205). Membentuk pengetahuan tidak saja berdasarkan fakta, akan tetapi kemampuan dalam menganalisa dan interpretasi. Ketika pengetahuan dan pengalaman kita kurang dalam memahami sesuatu, tentunya dapat mengakibatkan terjadi kesalahpahaman dalam memahami sesuatu yang dimaksud. Konstruksi sosial terjadi karena proses pengetahuan yang terhimpun dari setiap individu dan berkembang menjadi pengalaman dalam memahami sesuatu. Manusia dapat merubah atau memperbaiki konstruksi berdasarkan pengalaman yang dimiliki yang disepakati bersama. Iklan Tidak saja harus dipandang dan dipahami sebagai bentuk komunikasi yang menawarkan sesuatu saja, iklan seharusnya bukan hanya iklan jujur, bukan hanya artistik, namun lebih dari itu iklan yang baik memiliki nilai-nilai sosial, edukasi, dan tidak bertentangan dengan nilai-nilai yang ada dalam masyarakat.
Authors and Affiliations
Irwan Tarmawan
Keywords
Related Articles
- EP ID EP422984
- DOI -
- Views 37
- Downloads 0
Game Berburu Suku Dayak Meratus sebagai Pengenalan Budaya dan Pelestarian Alam
Dayak tribes living in the interior of Borneo. Dayak’s People has a unique way to survive. They live along with their traditional wisdom and can’t be separated by forest. Forest is integrated by Dayaks as the ecosystem...
PLEXIGLAS AS PAINTING MEDIA
The research aim of art creation and presentation is to revitalize traditional glass painting in Indonesia by utilizing plexiglas flexibility as a medium in fine artwork. This is due to the use of glass as a medium is ve...
PROSES KREASI SEORANG DESAINER GRAFIS (STUDI KASUS : STEFAN SAGMEISTER)
Proses kreasi merupakan tahapan penting bagi seorang desainer grafis dalam pencapaian karya. Proses kreasi yang dialami oleh seniman, desainer grafis atau pelaku kreatif biasanya tidak disadari oleh pelaku kreatif itu se...
PAPUAN BATIK DISSEMINATION THROUGH DOCUMENTARY VIDEOS (CASE STUDY ON PHOKOUW FAA BATIK CENTER)
Papuan batik is batik originating from the Province of Papua, Indonesia. The batik was produced by the Phokouw Faa batik center in Papua Province. The batik center of Phokouw Faa realizes that the batik that he manufactu...
APLIKASI SMARTPHONE SEBAGAI ALAT PENUNJANG DALAM KEGIATAN BERTANI
Seiring dengan perkembangan teknologi, jaringan komunikasi di dunia juga semakin gencar. Bisa dikatakan, dengan konversi digital seseorang dapat berhubungan dan melakukan aktifitas secara mobile dengan ban...