Impact of hedonic and utilitarian motivations on behavior of purchasing over internet: A study on women<p>Hedonik ve faydacı tüketim eğilimlerinin internet üzerinden satın alma niyetine etkisi: Kadınlar üzerine bir araştırma
Journal Title: Journal of Human Sciences - Year 2018, Vol 15, Issue 1
Abstract
On the basis of creating a successful customer relations on the internet media lies the ability to understanding the consumer intensions and behaviors. The purpose of this study is to demonstrate the extent to which the hedonic and utilitatian consumption tendencies of women consumers who purchase through internet affect their purchasing behaviors. In this study which relies on descriptive and causative study, the data is collected with survey method. 400 participants were reached through the survey prepared in the internet media. The population comprises women over 18 who purchased through internet in the last three months. The data obtained is tested using regression analysis. As a result of the findings obtained, it was determined that the utilitation and hedonic consumption tendencies affected the behavior of purchasing over internet in positive direction and women consumers having utilitatian values have the intention to purchase more over the internet compared to women consumers having hedonic values. Extended English summary is in the end of Full Text PDF (TURKISH) file. Özetİnternet ortamında başarılı bir müşteri ilişkileri yapısı oluşturabilmenin temelinde, tüketici niyet ve davranışlarını anlayabilmek yatmaktadır. Bu çalışmanın amacı internetten alışveriş yapan kadın tüketicilerin sahip oldukları hedonik ve faydacı tüketim eğiliminin satın alma niyetini ne ölçüde etkilendiğini ortaya koymaktır. Betimleyici ve nedensel araştırmaya dayalı bu çalışmada veriler anket yöntemi ile toplanmıştır. İnternet ortamında hazırlanan anket ile 400 katılımcıya ulaşılmıştır. Ana kütle, son üç ay içerisinde internetten alışveriş yapmış 18 yaş üstündeki kadınlardan oluşmaktadır. Elde edilen veriler regresyon analizi kullanılarak test edilmiştir. Elde edilen bulgular sonucunda, faydacı ve hedonik tüketim eğilimlerin internet üzerinden satın alma niyetini pozitif yönlü olarak etkilediği ve faydacı tüketim eğilimine sahip kadın tüketicilerin hedonik tüketim eğilimine sahip olanlara oranla internet üzerinden daha fazla satın alma niyetine sahip oldukları belirlenmiştir.
Authors and Affiliations
Ayşegül Tavukçu, Yusuf Volkan Topuz
Keywords
Related Articles
- EP ID EP643644
- DOI -
- Views 92
- Downloads 0
The effect of behavior problems ın reducing team of sport soccer with behavior ın boys ın orphaneges<p>Yetiştirme yurtlarında kalan sosyal uyum problemi olan erkek çocukların uyum problemlerinin düzeltilmesinde takım sporlarından futbolun etkisi
In this study, "Men With Behavior Problems remaining in Orphanages in Reducing Children's Behavior Problems of Team Sports Football 's Effect" is aimed to investigate. Football 's children also express their feelings was...
The impact of compulsory hygiene training given to employees working in the sector of food and beverages services on their hygiene-related habits, behaviours and knowledge<p>Zorunlu hijyen eğitiminin yiyecek içecek hizmetleri personelinde hijyen alışkanlıklarına, davranışlarına ve bilgi düzeylerine etkisi
Food and beverages companies constituse one of the most important shares of servise industry, the number of food and beverages companies has been increasing every other day. Food workers carry responsibilities concerning...
Evaluation of some respiratory functions of Kyrgyz National Team Athletes before 2016 Summer Olympic Games
In this study, some respiratory functions of athletes from four different sport branches who constitute Kyrgyzstan National Team have been examined. To research, 9 Greco-Roman style wrestlers (24±4,5years), 10 freestyle...
The reflections of pedagogical formation education practices on physical education teacher training<p>Pedagojik formasyon eğitimi uygulamasının beden eğitimi öğretmenliğine yansımaları
In this study, the purpose is examining the reasons of choosing the profession by coaching education and sports management department students who are receiving pedagogical formation education, and revealing the reflecti...
Examining the political literacy levels of pre-service teachers according to some variables<p>Öğretmen adaylarının siyaset okuryazarlık düzeylerinin bazı değişkinlere göre incelenmesi
The purpose of this study; is to determine the political literacy levels of pre-service teachers of social studies and to demonstrate the effects of the several variables over the components of political literacy (knowle...