Інформаційні технології управління маркетинговою діяльністю підприємства / Information Technologies in the Management of Marketing Activities of the Enterprise
Journal Title: Університетські наукові записки - Year 2018, Vol 17, Issue 3
Abstract
EN The main scientific approaches and the importance of management of marketing activity at the enterprise in modern conditions are considered. It is proposed to consider the mechanism of management of marketing activity as a complex mechanism, which, being based on the combination of goals, goals, objectives, principles, methods, objects and subjects, taking into account the influence of factors of the external and internal environment, provides on the basis of the relationship of marketing and production subsystems of modern industrial enterprises to increase their competitiveness and reduce the risk of their release on both domestic and foreign markets for the marketing of innovative products. The role of information support of the marketing activity of the enterprise and its sources is shown. The research of the main activity of LLC «Nail» is determined and the company’s products on the market are marked by quality and reliable reputation. The SWOT-analysis of the enterprise activity was conducted, the main groups of environmental factors were identified and problems of improving the management of marketing activities were identified. It is proposed to form a marketing department to activate the company’s product promotion policies on a functional basis with the allocation of specialists in marketing research, pricing policy and product group management, advertising and sales promotion. The budget of expenses for creation and maintenance of the marketing service of the enterprise has been formed. To activate the promotion of products, LLC «Nail» proposed to conduct SEO-optimization of the site of the company using three groups of methods: white optimization without the use of prohibited and unscrupulous methods of promotion; grey optimization with keyword insertion into page text; black optimization using methods that do not approve search engines. The effectiveness of SEO-optimization of the «Nail» Ltd. website is calculated. The net discounted advertising income of Nail Ltd. for five years has been determined in three income growth scenarios. The calculations of the economic effect of advertising on the Internet are carried out, with the growth of sales volume by 1 % and with growth of 10 %. UK Розглянуто основні наукові підходи та значення управління маркетинговою діяльністю на підприємстві в сучасних умовах. Запропоновано розглядати механізм управління маркетинговою діяльністю як комплексний механізм, який, ґрунтуючись на поєднанні мети, напрямків, завдань, принципів, методів, об’єктів та суб’єктів, враховуючи вплив факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, забезпечує на основі взаємозв’язку маркетингової і виробничої підсистем сучасних промислових підприємств підвищення їх конкурентоспроможності й зниження ризику виходу ними як на внутрішні, так і на зовнішні ринки збуту інноваційної продукції. Показано роль інформаційного забезпечення маркетинговою діяльністю підприємства та його джерел. Проведено дослідження основної діяльності ТОВ «Нейл і визначено, що продукція підприємства на ринку відзначається якістю та надійною репутацією. Проведено SWOT-аналіз діяльності підприємства, визначено основні групи факторів впливу зовнішнього середовища та виявлено проблеми удосконалення управління маркетинговою діяльністю. Запропоновано сформувати відділ маркетингу для активізації політик просування продукції підприємства. за функціональною ознакою з виділенням спеціалістів з маркетингових досліджень, цінової політики та управління товарними групами, з реклами та стимулювання збуту. Сформовано бюджет витрат на створення та утримання служби маркетингу підприємства. Для активізації просування продукції ТОВ «Нейл» запропоновано провести SEO-оптимізацію сайту підприємства з використанням трьох груп методів: біла оптимізація без застосування заборонених і недобросовісних методів просування; сіра оптимізація з додаванням ключових слів у текст сторінки; чорна оптимізація із застосуванням способів, які не схвалюють пошукові машини. Розраховано ефективність SEO-оптимізації сайту ТОВ «Нейл». Визначено чистий дисконтований дохід по рекламі ТОВ «Нейл» за п’ять років за трьома сценаріями зростання доходу. Проведено розрахунки економічного ефекту від реклами в мережі Інтернет за умови зростання обсягу реалізації на 1 % та при зростанні на 10 %.
Authors and Affiliations
Андрій КОРЮГІН
Keywords
Related Articles
- EP ID EP547076
- DOI -
- Views 84
- Downloads 0
Поняття, призначення та класифікація строків у виконавчому провадженні / The Concept, Purpose and Classification of the Terms in the Enforcement Proceedings
UA На підставі аналізу чинного законодавства та положень наукової доктрини визначено поняття строків у виконавчому провадженні як визначених нормами про виконавче провадження строків існування прав, обов’язків та реаліза...
Непряме оподаткування операцій з реалізації зернових культур в аграрній сфері / Indirect Taxation of Operations of Realization of Grain-Crops in an Agrarian Sphere
UK Досліджуються проблеми непрямого оподаткування зернових операцій на експорт та постачання на внутрішньому ринку України у 2011–2015 роках. Підтверджено, що досягнення Україною у підтримки конкурентоспроможності україн...
Сучасні сутнісні трансформації лідерства: досвід для України / Current Models of Leadership: Experience for Ukraine
UK Висвітлюються проблеми сучасних підходів до лідерства в системі державної служби. Обґрунтовуються думки про необхідність осучаснення сутнісного наповнення змісту поняття лідерства, основою якого має стати активізація...
Професіоналізація державних службовців в умовах євроінтеграції / The Public Servants’ Professionalization in the context of European Integration
UK Досліджено процес професіоналізації кадрів державної служби на сучасному етапі європеїзації суспільства. Здійснено огляд наукових досліджень та представлені позиції сучасних вчених щодо визначення поняття професіонал...
Державні механізми протидії рейдерству в корпоративному секторі України / Government Mechanisms for Combating Raiders in the Corporate Sector of Ukraine
UK Узагальнено низку визначень поняття «рейдерство» та виокремлено основні причини появи цього явища в Україні. Окреслено основні ознаки підприємства, що робить його привабливим для рейдерських атак. Досліджено суб'єктив...