Інформаційні технології управління маркетинговою діяльністю підприємства / Information Technologies in the Management of Marketing Activities of the Enterprise
Journal Title: Університетські наукові записки - Year 2018, Vol 17, Issue 3
Abstract
EN The main scientific approaches and the importance of management of marketing activity at the enterprise in modern conditions are considered. It is proposed to consider the mechanism of management of marketing activity as a complex mechanism, which, being based on the combination of goals, goals, objectives, principles, methods, objects and subjects, taking into account the influence of factors of the external and internal environment, provides on the basis of the relationship of marketing and production subsystems of modern industrial enterprises to increase their competitiveness and reduce the risk of their release on both domestic and foreign markets for the marketing of innovative products. The role of information support of the marketing activity of the enterprise and its sources is shown. The research of the main activity of LLC «Nail» is determined and the company’s products on the market are marked by quality and reliable reputation. The SWOT-analysis of the enterprise activity was conducted, the main groups of environmental factors were identified and problems of improving the management of marketing activities were identified. It is proposed to form a marketing department to activate the company’s product promotion policies on a functional basis with the allocation of specialists in marketing research, pricing policy and product group management, advertising and sales promotion. The budget of expenses for creation and maintenance of the marketing service of the enterprise has been formed. To activate the promotion of products, LLC «Nail» proposed to conduct SEO-optimization of the site of the company using three groups of methods: white optimization without the use of prohibited and unscrupulous methods of promotion; grey optimization with keyword insertion into page text; black optimization using methods that do not approve search engines. The effectiveness of SEO-optimization of the «Nail» Ltd. website is calculated. The net discounted advertising income of Nail Ltd. for five years has been determined in three income growth scenarios. The calculations of the economic effect of advertising on the Internet are carried out, with the growth of sales volume by 1 % and with growth of 10 %. UK Розглянуто основні наукові підходи та значення управління маркетинговою діяльністю на підприємстві в сучасних умовах. Запропоновано розглядати механізм управління маркетинговою діяльністю як комплексний механізм, який, ґрунтуючись на поєднанні мети, напрямків, завдань, принципів, методів, об’єктів та суб’єктів, враховуючи вплив факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, забезпечує на основі взаємозв’язку маркетингової і виробничої підсистем сучасних промислових підприємств підвищення їх конкурентоспроможності й зниження ризику виходу ними як на внутрішні, так і на зовнішні ринки збуту інноваційної продукції. Показано роль інформаційного забезпечення маркетинговою діяльністю підприємства та його джерел. Проведено дослідження основної діяльності ТОВ «Нейл і визначено, що продукція підприємства на ринку відзначається якістю та надійною репутацією. Проведено SWOT-аналіз діяльності підприємства, визначено основні групи факторів впливу зовнішнього середовища та виявлено проблеми удосконалення управління маркетинговою діяльністю. Запропоновано сформувати відділ маркетингу для активізації політик просування продукції підприємства. за функціональною ознакою з виділенням спеціалістів з маркетингових досліджень, цінової політики та управління товарними групами, з реклами та стимулювання збуту. Сформовано бюджет витрат на створення та утримання служби маркетингу підприємства. Для активізації просування продукції ТОВ «Нейл» запропоновано провести SEO-оптимізацію сайту підприємства з використанням трьох груп методів: біла оптимізація без застосування заборонених і недобросовісних методів просування; сіра оптимізація з додаванням ключових слів у текст сторінки; чорна оптимізація із застосуванням способів, які не схвалюють пошукові машини. Розраховано ефективність SEO-оптимізації сайту ТОВ «Нейл». Визначено чистий дисконтований дохід по рекламі ТОВ «Нейл» за п’ять років за трьома сценаріями зростання доходу. Проведено розрахунки економічного ефекту від реклами в мережі Інтернет за умови зростання обсягу реалізації на 1 % та при зростанні на 10 %.
Authors and Affiliations
Андрій КОРЮГІН
Keywords
Related Articles
- EP ID EP547076
- DOI -
- Views 65
- Downloads 0
Повноваження прокурора, спрямовані на виявлення порушень закону в ході досудового розслідування, у кримінальному процесі України та Польщі / Powers of the Prosecutor directed to Determination of Law Violations during the Pre-Trial Investigation in the Criminal Procedure of Ukraine and Poland
UA Проаналізовано повноваження прокурора, спрямовані на виявлення порушень закону в ході досудового розслідування у кримінальному процесі України та Польщі. Проведено класифікацію повноважень прокурора у кримінальному пр...
Взаємодія органів місцевого управління та самоврядування: поняття та характерні риси / The Bodies of Local State Authorities and Self-Government Cooperation: the Concept and Typical Features
UK Аналізуються та узагальнюються висвітлені в науковій літературі визначення поняття “взаємодія”, зокрема досліджується етимологія цього терміна, а також висвітлюється розуміння цієї категорії з погляду різних наук: філ...
Підстава та умови суброгації в цивільному праві України / The Basis and Conditions of the Subrogation in Civil Law of Ukraine
UK Досліджуються підстава та умови суброгації в цивільному праві України. Вказується, що в основі суброгації лежить складний юридичний склад, для якого характерна наявність третьої особи (суброганта). Встановлено, що під...
Розмежування умисного вбивства при перевищенні меж необхідної оборони або у разі перевищення заходів, необхідних для затримання злочинця, і умисного вбивства в стані сильного душевного хвилювання / Separation of Murder by Exceeding the Limits of Necessary Defense and in Excess of Measures Necessary to Apprehend the Perpetrator of the Murder in a State of Extreme Emotional Disturbances
UK Досліджуються питання відмежування умисного вбивства при перевищенні меж необхідної оборони та в разі перевищення заходів, необхідних для затримання злочинця, від умисного вбивства у стані сильного душевного хвилюванн...
Гражданско-правовое регулирование реорганизации юридического лица в Республике Беларусь и Украине / Civil-Law Regulation of Reorganization of the Legal Entity in the Republic of Belarus and Ukraine
The concept and essence of such Institute of civil law as legal entity reorganization are discussed. There is a lack in the doctrinal level of unified approach to the definition of reorganization. The main features of re...