Інтегровані маркетингові комунікації – нова концепція чи новий погляд на традиційний інструмент маркетингу
Journal Title: Науковий вісник Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Гжицького - Year 2017, Vol 19, Issue 81
Abstract
В статті розглянуто напрями порівняння понять «маркетингові комунікації» та «інтегровані маркетингові комуніка-ції» у декількох аспектах: на основі аналізу дефініцій маркетингових комунікацій та інтегрованих маркетингових комуні-кацій різними авторами у науковій літературі, у аспекті формування стратегій маркетингових комунікацій та інтегрова-них маркетингових комунікацій, у зв'язку з необхідністю обов’язкового інтегрування окремих засобів маркетингових кому-нікацій через неможливість їх використовувати відокремлено один від одного, з точки зору інтегрованості впливу інстру-ментів маркетингових комунікацій на різні цільові аудиторії на кожному щаблі «комунікативної піраміди», в аспекті ком-плексного, інтегрованого і практично нероздільного впливу маркетингових комунікацій на ефективність маркетингової діяльності підприємства загалом. На основі експертних оцінок проаналізовано тенденції розвитку ринку маркетингових комунікацій в Україні. Зроблено висновок про інтегрованість усіх інструментів маркетингових комунікацій апріорі для всіх суб'єктів ринку різного рівня для досягнення загальної ефективності їхньої маркетингової діяльності.
Authors and Affiliations
Н. Р. Балук, Н. Ф. Басій, С. В. Скибінський
Keywords
Related Articles
- EP ID EP236488
- DOI 10.15421/nvlvet8111
- Views 97
- Downloads 0
Бактерицидні та дезінфікуючі властивості деззасобу «ГК-10»
У статті наведені результати досліджень бактерицидних властивостей нового вітчизняного дезінфікуючого засобу «ГК-10», який являє собою прозорий розчин світло-жовтого кольору, без механічних включень, зі специфічним запах...
Продуктивність та резистентність молодняку свиней за дії імуностимуляторів
Метою роботи було вивчення впливу стимулюючих препаратів – регенеруючого біологічного стимулятора (РБС) та імунолака на резистентність поросят і їх продуктивні якості. Для виконання поставленої мети використовували гігі...
Профілактика міксоматозу кролів
Міксоматоз кролів – висококонтагіозне захворювання, збудником якого є епітеліотропний вірус із родини Poxviridаe. Швидкому поширенню хвороби сприяє необізнаність людей щодо зоогігієнічних, ветеринарно-санітарних та профі...
Інновації в аграрному секторі України в контексті розвитку європейської інтеграції
В сучасному світі темпи економічного зростання та рівень суспільного розвитку визначає інноваційна діяльність, яка є рушійною силою ефективного функціонування економічної системи і ґрунтується на створенні й експлуатаці...
ЕФЕКТИВНІСТЬ ЗАСТОСУВАННЯ АДЮВАНТНОЇ ХІМІОТЕРАПІЇ ЗА ЛІКУВАННЯ ЗЛОЯКІСНИХ ПУХЛИН МОЛОЧНОЇ ЗАЛОЗИ У СУК
У статті представлено результати моніторингових досліджень клінічного стану та виживання сук з неоплазіями молочної залози за проведення мастектомії як монотерапії, а також за застосування комплексного способу лікування...