Інтегровані маркетингові комунікації – нова концепція чи новий погляд на традиційний інструмент маркетингу
Journal Title: Науковий вісник Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Гжицького - Year 2017, Vol 19, Issue 81
Abstract
В статті розглянуто напрями порівняння понять «маркетингові комунікації» та «інтегровані маркетингові комуніка-ції» у декількох аспектах: на основі аналізу дефініцій маркетингових комунікацій та інтегрованих маркетингових комуні-кацій різними авторами у науковій літературі, у аспекті формування стратегій маркетингових комунікацій та інтегрова-них маркетингових комунікацій, у зв'язку з необхідністю обов’язкового інтегрування окремих засобів маркетингових кому-нікацій через неможливість їх використовувати відокремлено один від одного, з точки зору інтегрованості впливу інстру-ментів маркетингових комунікацій на різні цільові аудиторії на кожному щаблі «комунікативної піраміди», в аспекті ком-плексного, інтегрованого і практично нероздільного впливу маркетингових комунікацій на ефективність маркетингової діяльності підприємства загалом. На основі експертних оцінок проаналізовано тенденції розвитку ринку маркетингових комунікацій в Україні. Зроблено висновок про інтегрованість усіх інструментів маркетингових комунікацій апріорі для всіх суб'єктів ринку різного рівня для досягнення загальної ефективності їхньої маркетингової діяльності.
Authors and Affiliations
Н. Р. Балук, Н. Ф. Басій, С. В. Скибінський
Keywords
Related Articles
- EP ID EP236488
- DOI 10.15421/nvlvet8111
- Views 90
- Downloads 0
Біохімічні показники організму корів за профілактики мікроелементозів
Корекція раціонів для великої рогатої худоби з урахуванням фізіологічних потреб організму в мінеральних речовинах відповідної біогеохімічної зони або провінції України, де знаходиться ферма, а також умов, що супроводжуют...
Зміни гематологічних та біохімічних показників крові кішок за піометри до і після лікуванн
Серед акушерських та гінекологічних захворювань одні з перших місць займають ендометрит та піометра. Для постановки діагнозу і в якості контролю лікування широко використовують клінічний і біохімічний аналізи крові. У кі...
Якість копитцевого рогу худоби та вплив на нього окремих етіологічних чинників
У статті наведені результати досліджень вітчизняних та зарубіжних вчених щодо якості копитцевого рогу корів та впливу на нього окремих екзо- та ендогенних чинників. Встановлено, що вона залежить від системи та спосо...
Морфологічні особливості кровоносних судин тимуса новонароджених телят
Досліджували кровоносні судини тимуса телят з використанням гістологічних методів досліджень і методів ін’єкції кровоносних судин. Тимус телят – непарний орган, який складається з парної шийної, проміжної і грудної части...
Міркування щодо визначення маси атомів (іонів) кристалічної речовини
Розглядається важливість числового значення маси гіпотетичного атома (іона) кристалу, через посередність якої ро-зраховуються числові значення інших фізичних характеристик. Зокрема йдеться про визначення рентгенівської х...