Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym w dobie multichannel
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2016, Vol 67, Issue 2
Abstract
Od kilku lat w publikacjach poświęconych komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym pojawia się pojęcie tzw. komunikacji multichannel lub komunikacji wielokanałowej. Komunikacja wielokanałowa rozumiana jest na rynku farmaceutycznym szeroko – nie tylko jako obecność z przekazem marketingowym w wielu kanałach, ale także jego komunikowanie w sposób dostosowany do preferencji grupy docelowej. Komunikacja wielokanałowa oznacza więc zmianę w podejściu do adresatów komunikacji i ich roli (różne sposoby kształtowania interakcji z grupą docelową), a także w sposobie doboru form przekazu i narzędzi dla różnych kanałów komunikacji.
Authors and Affiliations
Tomasz M. Miśkiewicz
Keywords
Related Articles
- EP ID EP213214
- DOI -
- Views 87
- Downloads 0
Reorientacja z modelu zamkniętej do otwartej innowacji – studium przypadku Banku ICICI
Artykuł ma na celu przedstawienie uwarunkowań przebiegu procesu transformacji indyjskiego Banku ICICI z modelu zamkniętej innowacji do otwartej innowacji. W tekście posłużono się metodą case study obejmującą okres od 200...
Digital fashion films
Abstract. The paper presents the issue of the digital fashion film, rarely studied in Poland. The first part of the text presents a brief history of the development of the genre in the twenty-first century. The second pa...
Christian doctrine about the value of material goods
This article analyzes the biblical and patristic ideas about the value of economic goods, as well as, normative Christian view of the market price. The Bible and the writings of Christian authors distinctly share spiritu...
Immigration from Ukraine as a Source of Labour Supply in Poland
Given the exceptionally low levels of the unemployment rate recently, Polish employers increasingly report problems with finding employees. In this situation it is immigrants, usually from Ukraine, who have become a new...
Internet rzeczy – nowe oblicze komunikacji marketingowej?
Internet od momentu powstania ulega ewolucji w wielu wymiarach. Jednym z nich jest sposób komunikacji oraz typ nadawcy i odbiorcy. Wraz z pojawieniem się komunikacji online między samymi maszynami i urządzeniami powstało...